Hworknet Community | Конкурентний аналіз у дизайні: чому це важливо і як його провестиАналі...

Конкурентний аналіз у дизайні: чому це важливо і як його провестиАналіз конкурентів — невід'ємна частина розробки дизайну. Він допомагає виявити, що працює на ринку, а що — ні. Дізнайтесь, як правильно проводити таке дослідження та які результати воно може принести.Успіх бізнесу залежить не тільки від розміру інвестицій, а й від здатності швидко реагувати на зміни ринку. Це особливо важливо для цифрових продуктів. Застарілі сайти та додатки викликають більше ностальгію, ніж зацікавлення, і не можуть ефективно просувати сучасні товари чи послуги.Як визначити, які зміни потрібні в дизайні? Найкращий спосіб — аналіз конкурентів. Детальне дослідження інших продуктів допомагає знайти, що можна покращити в своєму UX.Аналіз конкурентів дозволяє:• Виявити можливості для розвитку.• Оцінити сильні сторони інших проектів.• Уникнути дублювання існуючих продуктів.• Це додає нові корисні деталі до проєкту і допомагає створити унікальну торгову пропозицію (УТП).Аналіз конкурентів включає збір та оцінку інформації про інші продукти на ринку. Це дозволяє зрозуміти їхню стратегію, сильні та слабкі сторони.Конкурентне дослідження допомагає:• Виявити рішення, які пропонуються клієнтам.• Зрозуміти, які ідеї дизайну сподобалися споживачам, а які ні.• Дізнатися, що очікують клієнти.• Знайти шляхи для унікального позиціонування себе на ринку.Це також допомагає зрозуміти типи клієнтів, особливості цільової аудиторії та як вони використовують продукт. Ця інформація дозволяє побачити помилки та оцінити зручність дизайнів конкурентів. Знаючи, що було зроблено правильно, а що — ні, можна створити кращий продукт.Мета аналізу конкурентів — створення унікального продукту, який пропонує нові підходи у донесенні посилу до цільової аудиторії. Один із підходів до аналізу включає такий алгоритм дій:Крок 1: визначення цілей аналізуНа цьому етапі важливо визначити, які результати повинно принести дослідження та для чого воно проводиться. Найкраще робити комплексний розбір конкурентів, вивчаючи як їх плюси, так і мінуси.Крок 2: складання списку конкурентівІноді компанія вже має такий список. Дизайнер повинен знайти прямих, другорядних та ймовірних конкурентів, навіть якщо здається, що їх немає. У цьому допоможуть інкогніто вкладка та пошук у Google.Крок 3: збір данихНаприклад, при розробці сайту варто фіксувати:• Особливі фічі та УТП конкурента.• Елементи інтерфейсу.• Зрозумілість та ефективність Customer Journey Map.• Корисні відгуки клієнтів.• Оцінку кожного параметру та їх короткий опис.• Також можна робити інші примітки щодо користування та навігації сайтом.Крок 4: аналіз зібраної інформаціїПісля отримання даних їх необхідно обробити. Аналіз функціоналу конкурентів допомагає виділити спільні для ніші функції, без яких проєкт не буде повноцінним. Важливо знайти унікальні функціонали кожного конкурента, які роблять їх продукти впізнаваними. Розуміння того, як вони досягли цього результату, є запорукою успішного дизайну.Систематизація даних допоможе побачити:• В чому конкуренти сильні та слабкі.• Які функції роблять їх успішними.• Що можна додати у власний проєкт для покращення.#️⃣ #design / @hworknet_community