Hworknet Community | Штучний інтелект в рекламі: що принесе 2025 рік від GoogleРеклама в AI...

Штучний інтелект в рекламі: що принесе 2025 рік від GoogleРеклама в AI Overviews: новий підхід до присутності у видачіУ травні 2025 року в Україні офіційно запрацював формат AI Overviews - короткі ШІ-відповіді, які Google автоматично генерує на основі запитів користувачів. Згодом компанія дозволила розміщення комерційних оголошень прямо в цих блоках. Рекламні повідомлення тепер інтегруються у звичний контент, виглядають нативно і не відволікають користувача.Поки що новий формат доступний лише в США та на десктопах. Але вже до кінця року його планують розширити на мобільні пристрої, а згодом і на інші країни. Це не просто черговий формат - це зміна всієї логіки взаємодії користувача з пошуковою системою. Компаніям варто вже зараз готувати свої сайти та контент під AI-екосистему Google, аби не втратити частину трафіку.AI Max: таргетинг без ключових слівAI Max - один із найгучніших інструментів, який Google впроваджує у 2025 році. Це новий формат пошукових кампаній, де система автоматично підбирає аудиторію, аналізуючи семантику сайту, вміст оголошень і поведінку користувача. Ключових слів не потрібно - Google самостійно знаходить релевантні запити.Такий підхід не лише економить час маркетологам, а й забезпечує гнучку оптимізацію. Тестування показало, що кампанії з AI Max отримали на 14% більше конверсій або цінності конверсій при стабільному CPA/ROAS. А порівняно з точним чи фразовим таргетингом - приріст до 27%. Бета-версія AI Max зʼявиться вже в червні.Power Pack: новий стандарт комплексного охопленняУ 2025 році Google презентував Power Pack - оновлення добре відомої моделі Power Pair. До звʼязки пошукових кампаній зі широкою відповідністю та Performance Max додали AI Max і Demand Gen. Це дозволяє працювати з користувачем на всіх етапах воронки - від першого пошуку до взаємодії у застосунках або на YouTube.Також передбачено нові звіти за пошуковими запитами для пошукових і торгових кампаній. А ще - можливість таргетингу на нову аудиторію, яка раніше не взаємодіяла з брендом. Demand Gen отримає оновлення - тепер реклама зʼявлятиметься навіть у Google Картах, що може суттєво вплинути на офлайн-продажі.Шопінг в AI Mode: більше персоналізації, менше зусильGoogle впроваджує новий підхід до онлайн-покупок - AI Mode. Тепер користувач отримає персоналізовані товарні добірки, згенеровані ШІ. Наприклад, при запиті «валіза для поїздки в Одесу», система врахує погоду, тривалість поїздки та тип транспорту, щоби запропонувати релевантні варіанти.AI Mode зможе обробляти одразу кілька запитів, створюючи ширший контекст. Це суттєво скоротить час на пошук і підвищить якість рекомендацій. Спершу функція буде доступною для користувачів у США.Аналітика та атрибуція: ще більше контролюGoogle вдосконалює інструменти для вимірювання ефективності реклами. Зʼявляється багатоканальна атрибуція у Google Analytics, що враховує не лише Google Ads, а й інші рекламні платформи. Крім того, Google вводить нову метрику - attributed branded searches - яка показує, скільки людей шукали бренд у Google після перегляду реклами на YouTube.Ця функція не потребує окремих налаштувань і вже готова до використання. Додатково зʼявиться можливість націлювати рекламу тільки на нових користувачів або призначати для них окремі ставки. Спершу - у Demand Gen, а згодом і в інших форматах.Ці зміни сигналізують про рішучість Google зробити ШІ не просто частиною рекламних кампаній, а їх рушієм. Компанія не лише оновлює інструменти, а змінює саму філософію роботи з аудиторією - швидше, точніше, ефективніше.#️⃣ #ai / @hworknet_community