Яна Ляшенко - Google-логіст - Google ads + Performance max + Google shopping Київ - Україна

Прийшло запитання: чи впливає проставлення на кожне ключове слово юрл в пошукових кампаніях на «Якість цільової сторінки» (один з показників якості ключових слів, що може впливати на ціну за клік)?Декілька років тому - так. Зараз - це сумнівно.Приклад наводжу, це один з проектів, де треба досить непогано викаблучуватися з СРС. Бо гарно конвертить на автостратегіях, але ці авто можуть нагнітати СРС вверх. Так от… В даному випадку маємо порядок ключових слів: - бренд - бренд+модель - модельНу щоб експеримент був більш толковим. Для кожного слова посаджений юрл, що найкраще відповідає цьому ключовому слову. Також хочу відмітити, що ці сторінки існують давно та для індексації гугла відкриті.Який висновок?Не впливає на якість цільової сторінки ці ваші дії. Колись це грало роль, зараз ні. Чому?Пояснюю. Раніше за старих типів відповідності гугл дійсно звертав увагу на сторінку і на ключі (точніше їх входження в тіло сторінки). Зараз він просто дивиться на схожіть чи повязаність з цим словом по темі (перевірити це легко - берете свою сторінку, ідете в планувальник ключових слів вставляєте свою сторінку для пошуку слів і дивитеся чи є ваші ключі там чи немає. Якщо немає - то треба додати).Плюс, Зараз кожне ключове слово у різних типах відповідності генерує набір пошукових запитів, які можуть мати певні особливості чи словоформи. (також більшість запитів ви навіть не побачите, бо вони гуглом приховані). Тому і показник розраховується свій для кожного слова в момент виходу в аукціон.Це значить, що ви навіть підібрати вірну сторінку правильно теоретично не зможете (це може зробити ДПО) для кожного пошукового запиту. Тому втрачається сенс цієї дії.Що в кінці?1. під всі запити ваша сторінка може апріорі не підходити2. до змін відповідностей на ключах, гугл міг оновити цей показник десь раз на місяць (середа це була). Про зараз вже і мовчу. Тобто він може бути статичним, доки ви не перестворите ключове слово.3. На цей показник більше впливає ваша швидкість сайту, коеф взаємодії, навігація + інші сеошні штучки. Чому сеошні? Тому що перевіряє оце все гугловський бот. Їх є декілька: основні і додаткові (Googlebot і AdsBot). Я думаю їх більше, можна почитати цю статюhttps://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlersА пошук відповіді на ваше запитання, як знизити СРС, можу розглянути в окремому пості або відео, якщо цікаво - поставте + :)

На скільки сильно треба обрізати усі апки/мобільні додатки в перформансах?Є просто рекомендація в інтернеті, що треба галочками виключити усі апки (або масово одним набором символів вирубити все), від гріха подалі. Але ви забули (а я вам напам’ятаю) принцип того, що обрізане може частково бути гарним, але не це є причиною результату.Для прикладу, вайбер в Україні досить неоднозначна апка. Якщо через нього будуть фейки - то якби мінус в доході, а якщо реальні закази?Ось для прикладу в одному проекті почали аналіз причин неадекватностей (бо в період з 19 по 21 число в проекті різко зросла СРА) і якщо спец подивиться просто по показам, то побачить вайбер в лідерах, але чи робила ця апка гірше чи ні?Мало того, можна буде побачити, що п макс як спробував і наростити по ній покази, так само і знизити. А це вже говорить про те, що п макс живий і тестить (в принципі це говорить про те, що мій спец досить гарно доглядає за своїм пітомцем-АІ в акаунті:))Для цього потрібно зв’язати мінімально декілька звітів і побачити це, що вайбер ні холодно ні жарко в плані впливу на результат. А останні дні щось лихоманить пмакс за іншою причиною і по ідеї варто знайти причину.

Прекрасна діаграма яка ілюструє формат роботи в Пмаксах стратегії Максимум конверсій.Це те, що вам на жодних курсах не розкажуть інфобізнєсмєни:)Але може показати практик. Що ми тут бачимо?1. Зміни в стратегії ставок в збільшенні СРА іншим спецом.Ціль його була звичайно - збільшити кількість конверсій. Але в Макс конверсій стратегії масштабують результат за рахунок інших варіантів.Збільшення СРА можна робити лише в критичних випадках, і краще масштабувати лише бюджетом.Інаше побачите ось таку картинку, коли СРА зросла, а кількість конверсій ні.І ось там трикутничок останній - це якраз зміна яку вніс мій спец першу в планових змінах цього періоду.Такий же тест на цій же рк ми проводили як раз на початку березня і кінець березня.Відно на другому скріншоті, що СРА почала рости саме в кінці березня. ЯКРАЗ на базі рекомендацій Гугла!!! (чому ми слухали тут рекомендацію? Було цікаво побачити чи здійниться його прогноз - осознаний тест). А ось в кінці періоду (жовтень) видно, що це було занадто велике збільшення.Але б цього можна було недопустити, якби спец передивився ефект мунилих змін.Тобто відслідковав до і після.Для клієнта навіть 43 грн за заказ уже було не ок (як бачимо на скріні).Зараз ця рк давала вже 53 грн2. Трішки при таких коригуваннях не врахували навіщо ця рк була в акаунті до цього і яку користь несла.В акаунті можна вибудовувати досить різні структури, але всі рк повинні існувати з певними задачами.Кожна рк і стратегія і структура повинна відігравати свою роль в симфонії.То як масштабується макс конверсій?У вас завжди 3 варіанти: - структура рк - бюджет доки сам гугл тратить кошти, бо є планки - інша рк на РОАСЯкщо будете іншим варіантом, то тримаєте як тут рк за останні 14 днів: роас треба 10, а тут 3,6. СРА треба в межах до 35-40 грн - а факт - 53 грнДля зрівннян покажу скріншот цієї рк в березні (доречі коли Гугл повалив нам динаміку через свої консент моди)

Шо ви тут бачите? (Поки я зараз розглядаю варіанти як би швидше збільшити продажі клієнту, і поки аналізувала - вирішила для задротів як я поділитися спостереженнями…)Ні, це не скарб… Якщо ви подумали отим мемом :)А ми тут бачимо типовий акаунт на дублікатах фідівА що це значить для нас? А те що акаунт масштабують лише за рахунок одних і тих же товарів, але РОАС висока бо невелика кількість КЛІКІВ відкручується по цим товарам і як тільки починаєте нарощувати трафік , то РОАС кардинально падає. І виходить, що ми кочуємо по квадранту (я робила декілька відео про нього на ютубі) не вверх, а вправо (і то слабенько, але ж питання лише масштабу графіку, вірно?).Та по ходу все рівно як отримувати ті продажі, вірно? Але є велике АЛЕ!!!.Зараз розповім в чому воно… На першій точковій діаграмі видно, що шт по осі Х зменшуються не тільки в обємах, але і в РОАС. Тобто, РОАС падає значно, як тільки ми нарощуємо трафік по якомусь товару (бо чим більше трафіку - тим більше потенційно отримаємо продажів). Тобто наш дублікат фіда перетворюється з зірочки (якщо дивитися конверсії по дням) або з дійної корови в дохлу собаку (тобто починає зїдати маржу, а не приносити продажі). І тут питання!!! Як знайти вихід із ситуації? Бо по суті любий хто зайде в акаунт побачить зовсім іншу картинку , як на скріні з зеленими точками і подумає - ого. Та тут продажі ідуть по висхідному тренду - давайте більше бюджета. Але в перший тиждень, коли ми провели подібний експеримент, отримали приріст в вартості за конверсію в 30% (нє, ну продажі також, тут такая є історія). Не критично, все рівно все у рамках. Але!!! Якщо так рухатися, то можна опинитися взагалі в мінусах.ЧИ представляють фіди на дублях зло? ні! Як бачите акаунт тільки на них і вивозить. І це також нормальний варіант стратегії. До тих пір, поки ви не захочете бути лідером.Але от коли ви захочете пробити потолок, то тут ні правки в сигнал, ні правки в бюджет особливо не допоможуть, бо варто дивитись на свій товарний асортимент і хто з них працює і ні. Виявляти слабаків. П.С. Якщо нічого не понятно - то не страшно. Це просто почитати вам щось цікавеньке з спостережнь того, як я шукаю варіанти того як масштабнути продажі