Яна Ляшенко - Google-логіст - Google ads + Performance max + Google shopping Київ - Україна | Дякую всім, хто проголосував 🙌Скільки конверсій на місяць має робити к...

Дякую всім, хто проголосував 🙌Скільки конверсій на місяць має робити кампанія, щоб її можна було назвати зрілою?Результат:▫️ 24% — 30+ конв/міс▫️ 35% — 50+ конв/міс ← найпоширеніша▫️ 24% — 100+ конв/міс▫️ 17% — 250+ конв/місНайпопулярніша відповідь — 50+ конверсій на місяць.І це дуже показово.Бо саме десь у цій зоні в голові часто з’являється відчуття:«окей, кампанія вже не сира».Її можна скейлити. Їй можна довіряти tROAS. Їй можна давати більше бюджету. Її можна вважати такою, що вже набрала достатньо даних.Я теж довго дивилась на це приблизно так.А потім вирішила перевірити цю логіку на реальних PMax-даних.─────📊 У дослідженні було:▫️ 131 кампанія▫️ 16 місяців історії▫️ 3,78 млн рядків даних▫️ 198 тис. конверсійІ перша цифра, яку я побачила, була неприємною:🔻 95% кампаній, які вже проходили умовний поріг «зрілості», потім мали падіння на 50% і більше.Не кампанії без даних.Не кампанії, які «ще не навчилися».Не кампанії з короткою історією.А кампанії, які вже виглядали дорослими.Одна з них 16 місяців трималась з медіаною 306 конверсій на місяць.Зараз — 4 конверсії на тиждень.І після цього питання «скільки конверсій потрібно для зрілості PMax» починає звучати трохи небезпечно.Бо, можливо, кількість конверсій — це не ознака зрілості. А просто метрика, яка дуже добре маскує майбутню нестабільність.─────Виявилось, кампанії помирають не тоді, коли в них падають конверсії.А набагато раніше — задовго до того, як це стає видно в інтерфейсі.Сама смерть — це лише фінальний кадр. Цікавим є те, що було перед ним.Що саме я побачила в даних — покажу в наступному пості.Там уже буде повний розбір і посилання на статтю.. . .💬 P.S. Якщо у вас були PMax, які довго працювали нормально, а потім раптом просідали без очевидної причини — напишіть в коментарях. Мені цікаво, чи збігаються ваші кейси з тим, що показали дані.