​Роберт Маккі — найцікавіший знавець сторітелінгу в світі. Він викладав сценарну майстерність для Пітера Джексона, Джулії Робертс, Рассела Бренда. Допомогав із маркетингом компаніям Nike, HP, Microsoft. Одна з його порад зі сторітелінгу — «Розказана цілеспрямована історія». Це вісім етапів для створення чудової історії. Ось вони: 1. Перш ніж розглядати свою історію, ви повинні зрозуміти:• Цільова аудиторія — з ким ви розмовляєте• Цільова потреба — яку проблему вирішує ваш продукт• Цільова дія — що ви хочете, щоб вони зробилиБез визначення цих трьох цілей, ви будете лише здогадуватися, але не знати певно. 2. ПредметОбмеження та теми, з яких складається ваша історія. Маккі розбиває його на три компоненти:• Основна цінність — цінність, без якої ваш бренд не міг би існувати• Протагоніст — герой, якому співпереживає ваша аудиторія• Місцевість — суспільство, час і місце3. Підбурювальний інцидентРозпочніть історію, виводячи з ладу життя головного героя.Маккі каже: «Гарні оповідачі шукають негативну сторону життя».Ваша мета подвійна:• Привернути увагу аудиторії• Спонукати головного героя до дії4. Об'єкт бажанняЩо головний герой відчуває, що йому/їй потрібно, щоб повернути своє життя в нормальне русло?Маккі каже, що найпривабливіші об’єкти мають найвищу ціну.5. Перша діяТактичний вибір головного героя, щоб змінити баланс свого життя.Він/вона не можуть відразу досягти успіху. Це було б надто легко.Представте антагоністів — усе, що утримує головного героя від Об’єкта бажання.6. Перша реакціяРеакція на першу дію має бути іншою або сильнішою, ніж очікувалося.Цей розрив між очікуванням і реальністю залишає простір для головного героя, щоб отримати розуміння.Два ключових аспекти:• Переломні моменти• Порушення очікувань7. Кризовий вибірМомент істини – головний герой повинен врахувати отримане розуміння та прийняти рішення.Зараз або ніколи.Ця остання дія має бути більш ризикованою, ніж перша. Підвищення ставок і все таке.Головний герой або перебалансує своє життя, або залишиться в хаосі.8. Клімактична реакціяГоловний герой повертає своє життя в нормальне русло.Нейробіологи виявили, що реакцією мозку на кульмінацію гарної історії є кілька секунд посилення пам’яті.А ще Маккі починає з кінця — вашої аудиторії, її проблеми та бажаної дії.Потім він з’ясовує початок — подію, яка послужила приводом для всієї історії.З цього моменту ви будуєте арку розповіді, щоб з’єднати початок і кінець.Він каже: «Цілеспрямовані історії роблять набагато більше, ніж розважають. Вони викликають у слухача певну дію: купівлю, інвестицію, добре виконану роботу. Цілеспрямована історія потребує таланту, уяви та часу, щоб задумати та створити її».🎬Підпишись на game of stories