Меми в креативах: базовий мінімум, чи комфортний максимумМеми стали феноменом сучасної інтернет-культури. Ви можете побачити зображення людини в білій сорочці, краватці на синьому тлі й голос у голові відразу вам скаже "все …, Міша, давай по-новій". Меми – це той самий хук, який відразу викликає зрозумілу емоцію у користувачів. Й цим активно користуються великі компанії для збільшення впізнаваності власного бренду. Однак чи працюють меми в affiliate? Якщо коротко, то так. Локальні меми дозволяють вплинути на місцеву аудиторію, змусити їх зупинитися в нескінченному гортанні стрічки та переглянути вашу рекламу. Один вдалий креатив може в рази збільшити конверсію вашої кампанії.  Втім, меми можуть і нашкодити рекламі. Це може бути через недоречне використання гумору. Також це може статися через переоцінку жарту – вам здається, що цей мем легендарний, однак на практиці його бачили лише ви та ваші друзі. Ще одна проблема – це локальність мему. Жарти про полтавського палія навряд чи зайдуть аудиторії в Європі чи Латамі. Все має бути адаптовано під цільову аудиторію. Тому меми – це хороший інструмент у маркетингу та PR. Однак з ним треба бути обережним. Оскільки один невдалий жарт може не лише знизити конверсію до нуля, але й призвести до репутаційних втрат для бренду.