Футбол з вертольоту | Суперграаль Вчора закінчились фінали Конференцій НФЛ, єдиної про ліги ...

Суперграаль Вчора закінчились фінали Конференцій НФЛ, єдиної про ліги американського футболу, за результатом якого у Супербоул (фінал сезону) пройшли популярні «Нью Інгленд Петріотс» та «Сіетл Сіхокс». А це значить, що визначились учасники Священного Грааля спортивного світу Північної Америки, головного дійства з точки зору спортивного маркетингу всієї планети. І хоч ми не великі спеціалісти чи фанати американського футболу - але визначили ті базові речі, яким нам треба повчитися у американців. Шоу. Звичайно, Супербоул - це насамперед шоу. Найкращий гладіаторський поєдинок у палаці імператора. Все підігріває інтерес до матчу, проводяться купа різних заходів навколо і, головне, концерт у перерві, де виступають зірки світової музики - від Rolling Stones до Kendrick Lamar. Недавно рівненський «Верес» використав виступ Drevo і його «Смарагдового неба» після гри, то публіці дійсно зайшло, як нам відомо. Використання таких кейсів інтегрує футбол в елементи іншого ентертейменту, що робить потенційно унікальні колаборації. Реклама. Ох, реклама для трансляції фіналу сезону - окремий витвір мистецтва. І ціна - окреме мистецтво. За повідомленням американських ЗМІ наразі ціна 30-секундного ролика становить 8 мільйонів доларів! Ці гроші розвивають шоу, про яке ми говорили. У нашому футболі ми бачимо зрушення у стороні маркетингу, але, звісно, до заокеанських стандартів нам далеко. Є цікаві інтеграції і співпраці, такі як «Шахтар» і L’Oreal. Бренди не повинні боятись працювати у сфері спорту, а нашим клубам треба більш активно залучати різноманітних рекламодавців, окрім букмекерів, які періодично страждають від законодавчих труднощів. У США за честь взяти участь у трансляції Супербоулу, як для компаній, так і для селебріті, які активно знімаються в різноманітних амплуа. Якість картинки. Важко зрівняти щось з якістю показу американських бродкастерів. Це стосується і самої картинки, і наповнення, і експертизи. У цьому напрямку ми в Україні зробили певні кроки, про що каже існування УПЛ ТВ. Тим не менш, якість та кількість камер поки не можуть бути порівняні, хоч звісно це впирається у фінанси. Але просто цифра - цього року на трансляції буде задіяно близько 240 камер, що робить трансляцію ідеальною, а перегляд незабутнім, не дивлячись на кількість пауз та реклами. Квитки. Попасти на стадіон для перегляду фіналу - мрія для багатьох американців. І мрія недешева. В цілому році американські сайти пропонують білети від 6000 доларів і до 70000, а спекулянти перепродають ще дорожче. Треба змінювати менталітет: похід на футбол повинен бути престижним. Звичайно, для цього клуби повинні створювати належні умови, пропонувати нормальний кейтеринг, туалети, сухі місця і парковку. Тоді в ідеалі білет просто не може коштувати менше 10 доларів, тобто 400-500 грн. Звісно, це не мало, але ви можете зрівняти з ажіотажем навколо цьогорічного матчу в Санта Кларі. Тактика. Візьмемо також спортивну складову, тактична робота в американському футболі є вельми складною. У playbook (тобто ігрових напрацюваннях) команд близько 350-700 різних комбінацій для побудови атак. Є окремі координатори нападу, тобто тренери та аналітики, що слідкують за грою з певних позицій та з допомогою рацій вносять корективи під час матчу. Тактичне різноманіття робить гру фантастичною та цікавою навіть для таких вертольотів як ми. Нашому футболу цього вельми бракує, хоча деякі тренери намагаються внести щось свіже, але виходить так собі. Ну і менеджмент: кожен клуб щорічно працює над тим, аби стати кращим. Це і драфт, і підписання вільних агентів, і обміни, і думки як влізти в cap hit, тобто стелю заплат. Для цього треба постійно вчитися, ловити тренди і конкурувати: лише на старій історії чи одних грошах в НФЛ не виїдеш. Дійсно цікаво і нам дійсно є чого вчитися у цього Суперграаля. PS: пост написаний в рамках традиційної редакторської колонки понеділка. Якщо вам сподобалось: підтримайте наш канал - https://send.monobank.ua/jar/6USVbrKqSE.