У 2000–2015 роках нові гроші масово з’являлись у кількох регіонах: раша, Близький Схід, Китай, фінансові центри США, ці люди були дуже багаті, але не мають культурного капіталу старої Європи. Kiton продає їм не костюм а швидкий доступ до європейської елітної естетики через фемелі офіси. У світі ультрабагатих реклама майже не працює, тут є правило, якщо один впливовий клієнт починає носити бренд, його бачать інші. Далі працює формула - один мільярдер, далі п’ять друзів а потім їхні бізнес-партнери. Це називається cascade adoption, коли один клієнт створює десятки нових. У 90-х люкс будувався на логотипах, починаючи з 2000-х з’явилась категорія stealth wealth, дорого без логотипів, Kiton ідеально вписався у цю хвилю. Kiton працюють як соціальні салони, клієнтів там знають по імені, продаж виглядає як клубна взаємодія. Це створює відчуття, ти не просто купуєш костюм ти входиш у мережу людей певного рівня. Kiton швидко не росте, йому не потрібно, він сьогодні один із головних кодів глобального капіталу.