Аналітична фірма CFRA підвищила рейтинг акцій Booking до «Strong Buy» та підняла цільову ціну до $209. Аналітики вважають, що вплив трьох головних ринкових страхів суттєво переоцінений:— ШІ не відбирає клієнтів. Побоювання щодо того, що генеративний ШІ зруйнує бізнес-модель компанії, не виправдовуються. Витрати Booking на маркетинг та персонал у відсотках від валових бронювань стабільно покращуються з 2022 року, комісійні ставки стабільні, а частка прямих бронювань залишається міцною.— Цифрові податки ЄС. Завдяки своїй домінуючій позиції та роботі з дуже фрагментованим ринком готелів, Booking має достатньо важелів, щоб просто перекласти ці додаткові витрати у ціну для кінцевого споживача (pass-through pricing).— Незважаючи на макроекономічний тиск, подорожі залишаються пріоритетом. Туризм орієнтується на людей із вищим рівнем доходу, які продовжують перерозподіляти свої витрати від товарів на користь подорожей.— Додатковими каталізаторами зростання стануть стабілізація на Близькому Сході та суттєвий додатковий попит, який згенерує Чемпіонат світу з футболу.