Що сталося з Nike у Китаї? Виручка впала на 29% від максимумів 2021 рокуКитай історично був одним із головних драйверів росту для Nike (регіон приносить близько 15% від глобальної виручки). Але, як видно з графіка, з пікових $8.5 млрд у 2021 році продажі скотилися до $6.0 млрд.В останньому звіті за Q3 2026 фінансового року компанія відзвітувала про падіння продажів у Китаї вже 7-й квартал поспіль. Більше того, менеджмент компанії попередив, що в наступному кварталі очікується обвал ще на 20%.Чому Nike стрімко втрачає позиції?— Агресивна конкуренція з місцевими гігантами.— Загальне економічне уповільнення в Китаї та криза на ринку нерухомості змушують місцевих споживачів скорочувати витрати на преміальні іноземні товари.— Аналітики вказують на надто централізоване управління Nike, яке повільно адаптує дизайн під смаки китайської аудиторії (на відміну від тих же Adidas, які зараз створюють близько 60% асортименту спеціально під Китай).—Через накопичення нерозпроданих товарів на складах Nike змушена постійно влаштовувати розпродажі. Це не лише б'є по маржинальності (яка падає вже шостий квартал поспіль), а й руйнує імідж ексклюзивного бренду.