ВАУ! Серед переможців цьогорічного конкурсу маркетингових проєктів X-RAY 6 Employer Branding-ових кейсів: 1. Нафтогаз. Зима закінчилась, вогонь з нами досі. Україна пройшла найскладнішу зиму. Масовані атаки на газову інфраструктуру, рекордні морози та мільйони людей, для яких газ і тепло стали символом нормального життя. Щоб показати внутрішню стійкість українців і зокрема співробітників компанії, яка допомогла країні пройти цей опалювальний сезон, Нафтогаз запустив кампанію «Зима закінчилась. Вогонь з нами досі». 2. Київстар. Зв’язок — це люди.Документальний фотопроєкт «Київстар» та фотографів Влади і Костянтина Ліберових. Через фото та історії він показує інженерів Київстар, які під час війни відновлюють зв’язок після обстрілів, у блекаути та в прифронтових громадах. Проєкт про людей, завдяки яким українці залишаються на зв’язку з рідними.3. Sigma Software. Months of Cultures.Як допомогти командам із 20+ країн краще розуміти одне одного? З цього питання в Sigma Software почався проєкт Months of Cultures. Через живий контент, спілкування, обмін досвідом, інтерактивні формати, пам’ятні подарунки та тематичні сніданки ми перетворюємо мультикультурність із формальності на частину культури компанії, яку створюють самі люди.4. VARUS та Trembita PR: фотопроєкт «Люди для людей»VARUS за участі Trembita PR реалізував соціальний фотопроєкт «Люди для людей». Через виставки у Києві та Дніпрі бренд показав емоційні портрети співробітників VARUS, нагадуючи: за кожною професією стоїть людина. Таким чином, працівники VARUS стали голосом тисяч людей праці, яких ми часто не помічаємо. Проєкт посилив емоційний зв’язок бренду з аудиторією та перетворив людяність на головний бренд-меседж.5. ДТЕК. Щедрик на ТЕС ДТЕК.«Щедрик на ТЕС ДТЕК» — проєкт, що перетворив зруйновану війною теплоелектростанцію на сцену сили й надії. Легендарна мелодія пролунала там, де ще вчора були вибухи, щоб нагадати світу: українська енергетика тримається завдяки людям. Проєкт допоміг достукатися до міжнародної аудиторії, привернути увагу до масштабів руйнувань та залучити підтримку для відновлення станції.6. МХП, Leb1ga та «Леви на джипі», стрім «Лебіга на фермі та полі МХП»Коли традиційні благодійні збори почали втрачати увагу аудиторії, МХП переосмислила залучення Gen Z до підтримки військових і ветеранів. Одним із благодійних стрімів став «Лебіга на фермі та полі МХП». Це досить нетиповий формат для Twitch, де замість студії - поля, ферми, комбайни та сучасне агровиробництво у прямому ефірі. Команда свідомо показувала агросферу без постановки: з процесами, технологіями та людьми, які реально працюють у галузі.💡Чому саме ці кейси стали переможцями? По-перше, на мою думку, Employer Branding в Україні зараз переживає період якісного переосмислення. Більшість сильних кейсів уже не про корпоративні "плюшки", а про суспільно значущі історії, в центрі яких - люди. Усі п'ять проєктів саме такі: вони показують внесок працівників у стійкість країни, бізнесу та громад.По-друге, цьогорічні кейси демонструють розмиття меж між Employer Branding, корпоративними комунікаціями та брендом компанії загалом. Насправді «Зв'язок — це люди», «Люди для людей» чи «Щедрик на ТЕС ДТЕК» складно назвати виключно HR-проєктами. Вони одночасно працюють на репутацію роботодавця, корпоративний бренд і суспільний імідж компанії. А саме такі проєкти сьогодні дають найбільший ефект.По-третє, показово, що всі Employer Branding-кейси, подані на конкурс, стали переможцями, хоча окремої категорії для них не існувало. Це свідчить про те, що найсильніші проєкти роботодавців сьогодні оцінюються не як HR-ініціативи, а як повноцінні маркетингові кейси з високою суспільною та репутаційною цінністю.