На Happy Monday натрапила на цікаву статтю про актуальні тренди бренду роботодавця від Катерини Дорошевської, експертки з PR і персонального брендингу. Найбільше мені зрезонували тези про багатоголосий бренд роботодавця, системність комунікацій, роль мікроспільнот та зростаючу цінність автентичності.Водночас, на мою думку, більшість описаних трендів стосуються насамперед комунікаційної складової Employer Branding, а не бренду роботодавця загалом. Адже сильний Employer Brand формується не лише через контент і публічну присутність, а й через реальний досвід співробітників, якість менеджменту, EVP та організаційну культуру.Найбільше запитань викликає теза про те, що кандидати дедалі частіше шукають роботодавців через ChatGPT, Gemini чи Claude. За результатами понад 500 глибинних інтерв’ю, які я провела протягом останнього року, лише двоє респондентів згадали використання ШІ під час пошуку роботи. І навіть у цих випадках ШІ використовувався для дослідження професії чи ролі, а не роботодавця. Тому тут я б говорила не про сформований тренд, а про потенційний напрям розвитку. Поки що основними джерелами інформації про роботодавця традиційно залишаються відгуки знайомих, професійні спільноти, корпоративний сайт, соцмережі та прямий контакт із рекрутерами.Загалом стаття чудова. Вона добре показує, як у 2026 році будується довіра до роботодавця через людей та комунікації. Але не менш важливо пам’ятати: репутація роботодавця починається не з контенту, а з досвіду, який отримують співробітники та кандидати.