Як розробити креативну кампанію для бренду роботодавця у banda.agency, які не беруться за проєкти дешевше 150 000 євро, безкоштовно?Дуже просто. Якщо banda розробляє промокампанію для вашого бізнесу, то креатив для бренду роботодавця «йтиме в комплекті». Так було з Comfy («Намберван по домашнім гаджетам» і «Стань намберван»), ОККО («Заїхати на ОККО — завжди гарна ідея» і «Працювати на ОККО — завжди гарна ідея») та GoodWine ("Робимо важливе" і "Шукаємо тих, хто не шукає роботу"). А тут підвезли ще один — свіжий кейс, коли ребрендинг бізнесу став основою і для ребрендингу бренду роботодавця.Нещодавно великі маркетингові медіа написали про ребрендинг Universe, передумовою якого стало відокремлення компанії від Genesis як окремого бізнесу. В основі ребрендингу компанії — ідея «Рівень: Universe», яка описує підхід компанії до побудови та масштабування бізнесів. Наразі Universe фокусується не лише на розвитку існуючих напрямів, а й на запуску нових бізнесів та перебуває в пошуку ко-фаундерів.“Разом зі зростанням масштабу змінюється і підхід до роботи — швидкість запусків, вимоги до продуктів і команд, рівень відповідальності за результат. Цей підхід формувався поступово й уже кілька років є частиною внутрішньої культури, але досі не був чітко сформульований назовні». Нове позиціонування вже інтегрується в усі комунікації Universe. Тон голосу компанії став більш прямим і чітким — без узагальнень, із фокусом на реальних викликах і темпі роботи. Візуально бренд також оновився: основою стали образи, що передають рух і масштаб — гравітація, орбіта, прискорення, сигнал, масштаб і вектор.Як роботодавець Universe — це IT-компанія, що дуже швидко зростає.«Потреба в нових людях зростає щодня, але стандартні підходи до найму вже не працюють. Тому ми пішли глибше і подивилися не на ролі, а на людей всередині. Що їх об’єднує? Виявилося, є дещо спільне на рівні характеру — бажання кидати виклик собі.Цей інсайт став основою стратегії бренду роботодавця. На його базі ми створили креативну ідею та оновили айдентику. Тепер Universe не просто шукає людей, а запрошує тих, хто прагне долати власні межі й готовий перевершувати себе вчорашнього. Стало тісно? Переходь на рівень Universe». Коли стратегія бренду роботодавця узгоджена зі стратегією бізнесу, вона перестає бути окремою комунікаційною ініціативою. Тоді бренд роботодавця не «вигадує» історію про компанію, а відображає її — тому звучить переконливо, притягує потрібних людей і підсилює бізнес-цілі, а не існує паралельно до них.