Бренд роботодавця. PROкачка | З чого ви починаєте свій робочий тиждень? Я – з користностей. Сьогодні...

З чого ви починаєте свій робочий тиждень? Я – з користностей. Сьогодні зранку прослухала вебінар від Happy Monday «Бренд роботодавця в соцмережах і медіа: як залучати «своїх» кандидатів», де Люда Колб дала спражній покроковий гайд по створенню контенту для бренду роботодавця. Я не буду переказувати все, що було, бо це неможливо (там майже 2,5 години корисної інформації), а поділюсь з вами кількома «золотими» інсайтами: 📎Кандидати на співбесіді - ваш головний маркетинговий аудит. Найкраще джерело розуміння ефективності вашого контенту - це не лайки чи охоплення, а пряме запитання до кандидатів на співбесіді про те, що саме вони бачили в мережі та що стало для них «переломною точкою» для відгуку на вакансію. 📎Відмова від фіксованих пропорцій контенту. Не існує ідеального «золотого» співвідношення (наприклад, 80/20) між експертними та розважальними постами. Пропорція має динамічно змінюватися залежно від мети: якщо зараз потрібно закрити прогалини у знаннях про компанію або спростувати міфи, брендового контенту має ставати більше. 📎Брендовий контент - «ядро» воронки найму. Хоча пости про саму компанію (її цінності та процеси) можуть мати менше охоплення, ніж емоційний контент про команду, саме вони є ядром, яке перетворює глядача на зацікавленого кандидата. 📎Зміна парадигми працевлаштування. Ядро сучасної професійної аудиторії сприймає роботу не просто як місце заробітку, а як довгострокову інвестицію свого часу. Через це вони готові прискіпливіше вивчати бренд роботодавця ще до першого контакту. 📎Контент як інструмент превентивної боротьби з чутками. Стратегія в соцмережах має включати не лише позитив, а й цілеспрямоване спростування наявних міфів або негативних чуток про компанію, щоб заповнити інформаційний вакуум правильною інформацією. 📎Прозорість як фільтр «своїх» людей. Мета присутності в соцмережах - створити інформаційний «місток», який дає кандидату повне розуміння компанії ще до співбесіди. Це автоматично відсіює тих, кому не підходить ваша культура, і залучає справді «своїх» кандидатів.