Минулого тижня була на заході АПУ @ubaua «Юрист і медіа: союз, конфлікт чи гра “в кота і мишку”?».Тема, чесно кажучи, дуже влучна. Бо для юристів медіа часто виглядають або як можливість, або як ризик. А іноді - як щось, від чого краще триматися подалі, поки не прилетів запит журналіста о 18:47 у п’ятницю 🙂Мої головні інсайти після заходу:1. Професійність має бути ще й зрозумілою для зовнішнього світу. Якщо експерт не може пояснити складну юридичну тему простою мовою - медіа це не «перекладатимуть» за нього.2. Журналісти не шукають “юридичну довідку”. Вони шукають чітку позицію, практичну користь, актуальність і живий контекст. У презентації Тетяни Бенько був дуже показовий висновок: редакції найбільше цінують простоту, практичність, актуальну тему та зрозумілу структуру матеріалу. 3. Самопіар у колонках не працює. Редакції швидко зчитують текст, написаний не для читача, а для демонстрації “який я розумний юрист”. І це, до речі, одна з найчастіших причин відмови: складний текст, відсутність практичної користі, нечіткий висновок і відчуття реклами. 4. Соцмережі юриста - це вже частина його медійної репутації. Перед публікацією редактори можуть дивитися, як експерт комунікує публічно. Тобто LinkedIn, Facebook, коментарі, пости - це не “особиста територія без наслідків”, а частина професійного образу.5. У кризових ситуаціях мовчання не завжди золото. Іноді воно просто створює інформаційний вакуум, який швидко заповнюють інші. І не факт, що на користь клієнта чи юридичної позиції.Для мене головний висновок такий: юрист і медіа - це не обов’язково конфлікт і точно не гра “в кота і мишку”. Це партнерство, але тільки тоді, коли юрист вміє говорити не лише мовою закону, а й мовою людей.А для юридичного маркетингу це взагалі база:• не ускладнювати там, де треба пояснювати;• не продавати там, де треба давати цінність;• не ховатися від публічності, якщо хочеш будувати довіру.Якщо ви юрист або адвокат і хочете, щоб медіа та соцмережі працювали на вашу репутацію - напишіть мені @vlada_rykova, обговоримо вашу комунікаційну стратегію.