Редизайн Живчика справедливо не схвалюють в соцмережах, називаючи його ШІ-слоупом і "злочином"Вийшла класична помилка брендів, які в гонитві за непотрібною новизною ризикують втратити малоактивних покупців, які шукатимуть на полицях звичний дизайн. Таке знецінення багаторічних активів бренду може коштувати прибутку в кінцевому результаті, бо малоактивні покупці приносять найбільше грошей. В зміну логотипу чи айдентики гралися свого часу багато відомих брендів й врешті поверталися до попередніх варіантів з незначними змінами. Ну і окремо хочеться відзначити повне нерозуміння бренду й його культурного феномену при створення редизайну Живчику. Цей напій дійсно став культовим лавмарком, щоб це зрозуміти, варто було провести хоча б дослідження обговорень Живчику в соцмережах за останні роки. Любов аудиторії до Живчика безмежна: йому присвячують меми, ведуть фанатські акаунти, роблять фанатські редизайни, Живчик наливають на кранах в закладах на Рейтерській, ну і Mono прийшов з колабою саме до Живчика через точне розуміння саме культурного контексту продукту. Для мене це свідчення, що в самій команді Живчика не розуміють власний продукт й досі думають, як і 26 років тому, що його аудиторія - діти під яких треба зробити редизайн, замість розвивати й надалі колаби і комунікацію на цей сегмент. Не можу не погодитися з Євгеном Зінгером, новий дизайн Живчику радше нагадує пляшку соняшникової олії з АТБ.Оболонь, схаменіться.
🏎️ IBM та Ferrari запустили застосунок з ШІ для фанатів Формули-1Світ знову несеться до нового сезону «Формули-1», яка останніми роками набирає все більшої популярності. У застосунку використали ШІ, аби перетворити сухі дані з треку на корисну інформацію для вболівальників (підсумки перегонів, статистика з треку) та додати інтерактиву (ігри, прогнози результатів). Окремо інтегрували ШІ-помічника.Цікаво, що додаток адаптували під приплив нової аудиторії, де переважають жінки-зумерки, які також активно стежать за жіночою серією F1 Academy.Загалом останніми роками маркетинг та комунікація «Формули-1» стають все помітнішими. Хто пропустив — ось їхній минулорічний кейс із виходом фільму з Бредом Піттом та активностями навколо нього + лонгрід з оглядом просування перегонів через різні інструменти.Цього року вже Red Bull Racing і Crocs випустили сабо у стилі боліда, а Formula-1 випустить власну гру «Монополія» з новими правилами.Крутий кейс, як працювати на дуже багатьох напрямках для популярізації своєї двіжухи.
📕Книжка, обов'язкова до прочитання маркетологам (якщо ви її ще не читали)У книжці «Як зростають бренди» Байрон Шарп детально розбирає, чому застарілі підходи в маркетингу не працюють і на чому дійсно варто фокусуватися. Кілька ключових моментів (спойлерів) із книги:◾️Зростання відбувається завдяки залученню нових, а не лише утриманню лояльних покупців. Програми лояльності часто обходяться дорожче за залучення нових клієнтів, хоча зазвичай вважається навпаки (і сучасні дослідження це підтверджують).◾️Переважна більшість клієнтів будь-якого бренду купує його вкрай рідко, але саме ці «непостійні» покупці сумарно забезпечують близько половини всіх продажів.◾️Ментальна (реклама, охоплення) та фізична (дистрибуція) доступність важливіші за унікальність пропозиції.◾️Впізнаваність (брендинг) перемагає диференціацію.◾️Реклама більше не переконує, а будує та оновлює структури пам'яті у свідомості покупця. Це підвищує ймовірність того, що людина згадає про певний бренд, стоячи перед поличкою в супермаркеті.Масонський лайфхак: отримуйте до 15% кешбеку з покупки книжок, зареєструвавшись на сервісі LetyShop.#книги
🔹Між зумерами та бумерами майже не існує різнці або що варто знати маркетологамРезультати дослідження Generation Zeitgeist 2026 ставлять під сумнів все, у що ми вірили, розділяючи таргет на «18-24» та «50+». Виявилося, що різниця в їхній поведінці в соцмережах — всього 4%.Ключове з дослідження:◾️ Сегментація за роком народження більше не працює. На поведінку набагато сильніше впливає контекст: одруження, переїзд чи народження дитини. У такі моменти намір купити щось зростає на 26% незалежно від того, скільки вам років.◾️ Короткі відео Reels та TikTok – основний формат споживання контенту для всіх поколінь. ◾️ 81% опитаних кажуть, що їм начхати на кількість підписників у блогера, якщо він не експерт у своїй ніші. ◾️ Соцмережі тепер формують попит: 85% зумерів знаходять нові продукти через стрічку соцмереж, а вже потім гуглять де купити.◾️ 90% юзерів діляться відео та мемами просто щоб підтримувати зв’язок. Замість того, щоб думати, як залучити «ЦА 20-25, дохід вище середнього», варто подумати, як потрапити в актуальну життєву подію клієнта через меседжі та креативи.#дослідження
🔹 Instagram оновлює метрики переглядівНе дивуйтесь, якщо найближчим часом ваші охоплення впадуть – знову винні кляті алгоритми (або низькоякісний контент). Instagram суттєво змінює логіку підрахунку показів та охоплень і ось що потрібно знати SMMникам:1. Погана новина: охоплень стане меншеПросто скрол в стрічці тепер не зараховується до перегляду.Перегляд зараховується лише тоді, коли користувач цілеспрямовано відкриває або починає дивитися Reels.2. Нова ера каруселей – це хороша новинаКожен окремий слайд тепер може давати додаткові перегляди.Якщо користувач гортає всі 5 слайдів, система може зафіксувати декілька подій перегляду. Це пояснює, чому кількість переглядів у каруселях тепер може перевищувати показник охоплення (Impressions).3. Логіка Reels та відео теж змінюєтьсяПовтори рахуються: Якщо одна людина подивилася ваш Reel 3 рази – ви отримуєте 3 перегляди. Цикли (loops) також враховуються.Але є нюанс: щоб перегляд був зафіксований, користувач має дивитися відео щонайменше 3 секунди.Ваші власні перегляди тепер автоматично видаляються системою (хоча на старті Reels вони враховувалися).◾️Що робити бізнесу? Все, що і раніше – працювати над якісним контентом, який має чіпляти увагу користувача з перших 2-3 секунд. Й бажано утримувати його увагу до кінця Reels.Пробуйте каруселі – це новий формат сторітелінгу, але тільки за умови цікавого і корисного контенту, який змушує гортати далі. #instagram
Споживачі менше довіряють брендам, які використовують ШІ-контентСвіже дослідження YouGov та Meltwater «Trust in the Age of Generative AI» це підтверджує.Головні інсайти:◾️ 32% юзерів довірятимуть бренду менше, якщо дізнаються про використання ШІ в контенті. Лише 15% — більше. ◾️ 86% респондентів вимагають, щоб ШІ-контент був чітко маркований. Відсутність прозорості — головний тригер втрати довіри (59%).◾️ ШІ в розвагах та рекламі товарів (47–53%) люди сприймають нормально. А от у новинах (21%) та інфлюенс-маркетингу (28%) аудиторія все ще хоче бачити «живих» людей там, де йдеться про думку чи факти.◾️ 58% впевнені, що відрізнять ШІ від людини. При цьому 87% бояться, що «інші люди» на це не здатні (вже хтось придумав термінологію для ШІ-фобій?).◾️ При цьому кількість переглядів та взаємодій із ШІ-відео зросла в рази (особливо в TikTok). Або ШІ-відео стало більше.Вижимку з дослідження українською зробили Inweb.Що ще: Дослідження впливу знижок на лояльність клієнтів в Україні #дослідження
🔹 12 трендів маркетингу 2026 від Meta: ШІ-шопінг, смерть кліків та «пастка 4 хвилин»Meta випустила репорт про те, як ми будемо продавати (і купувати) у 2026-му. Коротко — алгоритми тепер вирішують майже все, а сайти стають необов'язковими (для жадібної Meta, звісно)Головні тези, якщо ви не маєте часу читати повний звіт:◾️ Zero Click Reality: 77% пошукових запитів завершуються без переходу на сайт. Люди отримують відповідь від ШІ-асистентів прямо у видачі. Що робити: вести трафік одразу в месенджери або лід-форми всередині платформ.◾️ ШІ-шопінг (Dual-brain commerce). 20% продажів уже контролюються алгоритмами. Якщо ШІ не «бачить» ваш товар у каталозі – клієнт про нього не дізнається.◾️ Пастка 4 хвилин. Увага юзерів майже повністю пішла у вертикальні відео. Різниця між часом у соцмережах і Reels складає лише 4 хвилини. Якщо у вашій контент-стратегії немає відео 9:16 – ви невидимі для половини аудиторії.◾️ Late Tax. Пошук в Google став просто кнопкою "купити". Соцмережі формують попит ще до того, як людина піде щось шукати.◾️ Кріейтори замість ТБ. Реклама у блогерів офіційно обійшла телебачення за довгостроковим ефектом. ◾️ Control in chaos. У світі нестабільності злетів попит на «спокійний» контент. Кількість поширень мінімалістичних та затишних сюжетів зросла на 214%. Людям хочеться простоти і комедії.Висновок: У 2026-му виграє той, хто перестане молитися на кліки по посиланнях і почне будувати серію коротких контактів через відео та месенджери.До слова, тут ще добірка трендів на 2026 в сфері Mobile, Programmatic, DOOH, Influencer Marketing.#тренди
🔹 Holiday Dip: чи варто публікувати контент, поки всі їдять паску?У маркетингу є багаторічний феномен «святкового просідання» трафіку. Дослідження показують (тут можна подивитися минулогічний графік), що у великі свята (Різдво, Великдень) загальний інтернет-трафік падає на 15–30%. Чому так і що змінюється?◾️ Вимикаємо робочі компи, дістаємо смартфони. Робочий трафік (B2B, новини) може впасти на 60%. Люди переходять у режим «другого екрана» й заходять у соцмережі на 2–3 хвилини між застіллями, щоб відповісти на привітання чи глянути сторіз від нудьги.◾️ CPM летить вгору, а от CTR падає. Чому? Люди дивляться стрічку неуважно, тому клікабельність під час свят мінімальна. По ecom на свята є відносно свіже дослідження Adobe.◾️ Поки бізнес і фінанси стоять, у топі рецепти, логістика та розважальний контент.◾️ Ефект відкладеного попиту. Вже наступного дня після свята відбувається відкат: люди повертаються в мережу й, згідно досліджень, готові до витрачати більше на онлайн покупках.◾️ШІ вривається з ноги в маркетинг і останні роки нарощує популярність: замість гуглити, вивчати, порівнювати люди хочуть отримати готові відповіді (в тому числі в питаннях вибору товару) в ШІ-асистентах.Що нам з цим робити?• Ловимо увагу користувачів там, де вона зосереджена в ці дні через інфлюєнсерів чи блогерів.• Mobile first з орієнтацією споживання контенту саме з телефону.• Серйозні публікації відклаємо на "після свят".
appflame відкриває набір на тримісячне оплачуване стажування з email-маркетингу. Програма включає лекції, практичні кейси та роботу над реальними задачами. Кандидати з найкращими результатами отримають офер на позицію Junior Email Marketing Specialist у продукті Mailkeeper від appflame – SaaS-рішенні для підвищення retention користувачів завдяки email-маркетингу.Під час стажування учасники вивчатимуть і практикуватимуть: • основи email-маркетингу: створення контенту для розсилок, роботу з email-шаблонами та конструкторами;• тестування та запуск кампаній. Окремий блок буде присвячений аналізу результатів розсилок;• також учасники розберуться з технічною стороною email-маркетингу: доставкою листів (delivery vs deliverability), аутентифікацією доменів, роботою спам-фільтрів тощо.Кого шукають: • кандидатів з рівнем англійської від B1+ (Intermediate+);• із досвідом створення контенту (імейлів, коротких маркетингових текстів тощо); • із базовими навичками роботи з Canva, Figma, Photoshop та редакторами листів (Mailchimp, Stripo, Klaviyo).Надсилай резюме за цим посиланням до 10 квітня 2026 року.#реклама
Ринок PPC в Україні зараз парадоксальний: зайти легко, вирости складно. Джунів багато, кампанії запускають всі, але коли справа доходить до результату - починаються проблеми.Особливо в e-commerce: бюджет росте, ліди дорожчають, ROMI сиплеться. Команда впирається в «стелю» і звучить знайоме: «давайте ще доллємо, раптом полетить».Не летить. Бо справа не в бюджеті, а в тому, що рекламу запускають, але систему не будують.І починається зовсім інша гра: коли ти не просто крутиш кампанії, а керуєш усім шляхом користувача - від першого дотику до повторної покупки. Сегменти, ретаргетинг, канали, аналітика, рішення. І в якийсь момент той самий проєкт, з тими ж ресурсами, починає рости. Саме за це зараз платять.І саме під це зібраний курс PPC від Choice31:👉 https://choice31.io/3mB1fRYТут вчать не «запускати рекламу», а керувати ростом:• Не одна платформа, а повне покриття: Google, Meta та інші канали.Вчитесь масштабуватись не тільки в бюджетах, а й у джерелах трафіку• Full-funnel таргетинг: від першого дотику до повторних продажів.Системне управління даними й аналітикою, щоб приймати рішення, а не «тестувати навмання».• Реальні кейси з ніш: фінанси, фарма, e-commerce, IT.Спікери - експерти Netpeak Group, які працюють з бюджетами $100k+ і знають, як масштабувати проєкти, коли «просто залити більше грошей» вже не працює.Для тих, хто зараз «завис» на ринку і не розуміє, як виділитись серед сотень PPC-спеціалістів, є гарантія працевлаштування. Деталі: 👉 https://choice31.io/3mB1fRY#реклама
TGLIST.COM.UA
