«Нам подобається багато говорити про те, як бути крутим стратегом. Але здається ми ніколи не питали про це в людей, чия думка має найбільше значення». Повна версія дуже цікавого дослідження Алекса Моріса, який провів опитування серед сотень креативників про те, ким для них є стратеги, якої допомоги вони від них потребують та чого від них очікують. Залишу тут головні думки креативників для тих, кому не вистачить часу на читання (ліньки тобто). Але краще подивіться самі, це дійсно цікаве чтиво. ———- Будь ласка, робіть креативні брифи, які не тільки дають розуміння бізнес-задачі, але й надихають на пошук креативних рішень. Для нас це одночасно інструмент для організації роботи і джерело натхнення та глибоких інсайтів, які можуть стати поштовхом для мозкового штурму. - Круто, коли ви, стратеги, берете участь у креативному процесі та пишете брифи у співпраці з креативною командою. Це допомогає краще інтегрувати вашу стратегію з нашим креативним баченням та разом досягати більш високих результатів.- Нам дуже важливо, щоб ви, стратеги, розуміли як виглядає наш креативний процес. Взаємозв’язок між стратегією та креативною роботою є симбіотичним, тому ті з вас, хто розуміє креативників, вміють надавати чіткі, практичні інсайти замість того, щоб перевантажувати інформацією.- Часто з процесу брифінгу креативної команди ви повністю виключаєте культурний контекст, що може перешкоджати креативній команді створювати більш гострі рішення. - Одна з ваших, стратеги, задач в роботі з нами - синтезувати інформацію так, щоб креативна команда могла сфокусуватися на найголовнішому. Майже всі ми воліємо, щоб стратеги зосереджувалися на спрощенні та уточненні напрямку замість того, щоб ускладнювати процес великою кількістю ідей або даних.- Будь ласка, залишайтеся залученими на всіх етапах проєкту, від дослідження до фінальної реалізації. Це допомагає нам бути впевненими, що на кожному етапі ми рухаємось у вірному напрямку. - Памʼятайте, що найкращі результати досягаються в проєктах, в яких неможливо точно визначити, де закінчується стратегія і починається креатив.