BBH Labs підвезли нову порцію дослідницьких цвяхів у труну теорії поколінь. Якщо коротко: дослідження мало відповісти на питання, чи справді різні покоління мають різні ціннісні установки та спосіб життя. Для цього команда проаналізувала, наскільки представники поколінь X, Z, міленіалів і бумерів схожі більш ніж у 400 переконаннях і моделях поведінки. А потім порівняли їх з іншими «спільнотами». У результаті єдність переконань у поколінь виявилася в рази нижчою, ніж у читачів The Guardian, інтровертів і… людей, які користуються зубною ниткою. Добра новина - у людей із маркетингу в п’ять разів більше спільних цінностей, ніж у покоління X.«Будь-який мазохіст, який наважиться прочитати тренд-звіти про покоління Z і міленіалів, неминуче зіткнеться з одним і тим самим словом - парадокс. Ці покоління були створені для того, щоб конфліктувати практично в усіх аспектах. Вони ненавидять соціальні мережі. Вони люблять соціальні мережі. Вони не вірять брендам, але стоять годинами в чергах до магазину Supreme. Вони - найбільш скептичне покоління за всю історію, але користуються астрологією. На кожен факт про покоління Z чи міленіалів знайдеться протилежне твердження. Цифри доводять: нас об’єднують пристрасті, інтереси, хобі та темперамент, а не покоління».Тільки тому, що ми навішуємо ярлики на речі, це не робить їх реальними. Ми даємо людям назви й приписуємо їм риси, виходячи з власних упереджень, а не з їхньої справжньої ідентичності. (С) Маркус Коллінз, стратег W+K 🏴‍☠️ Нотатки креадира