🐘Купи Слона | Чому люди купують | 666 886 книг: що читають українці Дмитро Феліксов, засновник мережі кн...

📚 666 886 книг: що читають українці Дмитро Феліксов, засновник мережі книгарень Readeat показав цифри за два з половиною роки роботи (серпень 2023 - грудень 2025) — 666 886 проданих книг Можна зробити висновки про те, чим «лікується» та куди тікає від реальності український читач. Топ продажів – це книги про те, як вижити, як стати кращою версією себе, як зрозуміти складний світ (і не поїхати в ньому кукухою).〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️Давайте розберемо, що ці цифри показують — і чому вам, як маркетологу або творцю контенту, варто на це уважно подивитися.1. Локальний контент — новий «люкс»▶️Абсолютний лідер — «Я бачу, вас цікавить пітьма» Ілларіона ПавлюкаЦе глибокий психологічний трилер. Українці готові до складної літератури. Більше того, Павлюк став «рок-зіркою» сучасної прози, довівши, що наш контент може успішно конкурувати зі світовими бестселерами.Українці нарешті обирають «своє» не через патріотизм, а через якість. Ми пройшли етап «купуй українське, бо воно наше» і перейшли до «купуй українське, бо воно топ».А ще це кейс про те, що автор став брендом. Люди купують не просто «трилер», а «продукт від Павлюка». В Україні зʼявивляється інститут зірковості в літературі.2. Запит не на «успіх», а на «ментальну броню»Величезна частка топу — це книги про самодопомогу та структурування життя:🟡Дисципліна: «Есенціалізм» та «Атомні звички». Спроба повернути контроль над життям у дрібницях, коли зовнішній світ контролювати неможливо.🟡Філософія: «Стоїцизм на кожен день». Пошук витривалості.🟡Внутрішні бар'єри: «Тією горою є ви» Бріанни Віст (про самосаботаж) та «Стіни в моїй голові» Володимира Станчишина. Люди готові платити за розуміння себе, своїх емоцій, своїх травм. Це величезний ринок для інфопродуктів у сфері психології, самопізнання, особистісного розвитку. Не про успішний успіх, а конкретні інструменти виживання тут і зараз.Ваше УТП має відповідати на питання: «Як це допоможе мені НЕ зламатися / НЕ вигоріти / НЕ втратити фокус?»3. Українська ідентичність та історія«За перекопом є земля» Анастасії Левкової — третє місце в загальному топі. Це свідчить про глибокий запит на переосмислення Криму та нашої історії. Ми заповнюємо прогалини в ідентичності.4. Буктокерські хітиМи в світовому контексті. Те, що «віруситься» в TikTok, миттєво стає хітом у нас:🟡Коллін Гувер («Покинь, якщо кохаєш», «Залишся, якщо кохаєш»).🟡Фріда Мак-Фадден («Секрет служниці»).🟡Тейлор Дженкінс Рід («Сім чоловіків Евелін Г'юґо»). Ескапізм (втеча від реальності) — це величезна ніша. Люди купують емоційну розрядку. Попри війну, український зумер читає те саме, що і зумер у Нью-Йорку чи Лондоні. Це наш місток у нормальність. Ескапізм через любовні романи — це легальне знеболювальне. Це єдине місце, де можна гарантовано отримати «хепі-енд», якого так бракує в новинах.5. Якщо згрупувати топ, картина виглядає так:🔘~35% нон-фікшн, психологія: пошук стабільності та нові навчики🔘~30% ромкоми/підліткові романи: відпочинок🔘~25% сучасна українська проза: ріст національної свідомості, ідентичність🔘~15% триллери/детективи: адреналінБачимо величезний запит на контроль (через селф-хелп), сенси (через історію) та легальне знеболювальне (через ескапізм). Для творця контенту чи бізнесу тут є важлива інфо: сьогодні важливо дати клієнту або відчуття опори під ногами, або можливість хоча б на годину вимкнути реальність та отримати ресурс, якого не дають новини.Як вам огляд? Що з цього маєте на своїх поличках?