Розкладаємо запуск по-поличках. Далі буде дохуя букв, і я це видалю.Етап 1: ПО — Продукт + ОферНа вході є продукт (опис, переваги, які болі/потреби закриває, можливо сегменти аудиторії). На виході — документ з продуктом, KPI по ньому і список оферів.Офер — це конкретна пропозиція, а НЕ сильний заголовок. Хоча історично (до ~2022) таргетологи і клієнти часто називали "офером" саме заголовок, зараз це вже розділено: офер — це що пропонуємо, хук — це як чіпляємо.Офер може бути простим (знижка -50% на перше заняття) або ускладненим через механіки (замов на X грн → введи промокод → отримай Y за 1 грн). Ускладнені офери — це вже більше схема/механіка, ніж сам офер. Сам офер залишається простим, але обгортка ускладнюється.Офери складаються з тригерів: знижка, дефіцит, жадібність тощо.Офер і CTA можуть збігатися (часто так і є — "отримай -10% на перше замовлення" одночасно і офер, і CTA), а можуть бути різними (CTA = "дізнайся актуальну ціну", а офер = конкретна знижка).На один продукт може бути декілька оферів.Етап 2: КХТ — Креативи + Хуки + ТекстиКреатив = зображення або відео, на якому майже завжди є текст (як мінімум офер і, ймовірно, CTA).Хук = сильний заголовок на креативі, який чіпляє аудиторію (бажано широку, а не вузький сегмент).Тексти оголошень — окремо від креативу, потрібні з двох причин. По-перше, частина людей все ж читає. По-друге, і це важливіше — Meta сканує тексти оголошень, щоб зрозуміти, кому показувати рекламу. Коли запускаєш на broad (вік + гео + стать, без інтересів), Meta бере ключові слова з тексту, знаходить людей, які взаємодіяли з рекламою конкурентів із подібними ключовими словами (3+ сек перегляду або інша взаємодія), і показує рекламу їм першим. Тому тексти мають бути пов'язані з креативом і містити правильні ключові слова.Які виникають питання? Відповідь в коментарях1. Зв'язок між етапами, етап 1 (ПО) повністю завершується перед етапом 2 (КХТ)? Тобто спочатку прописали продукт і офери, а потім під кожен офер вже робимо креативи, хуки і тексти? Чи вони можуть йти паралельно?— Коротко, ні йти паралельно не можуть. Детальніше в коментарях.2. "зв'язка не продукт-офер, а офер-продукт" — це стосується конкретних випадків (коли спершу придумали офер, а потім підігнали продукт), чи як?— Коротко, це залежить від бюджету клієнта (якщо малий, то оффер > продукт) та структури РК. Детальніше в коментарях.