Історія розвитку таргетингу в Meta *Слайд 1: Початок — інтереси вручну (2007–2012)**2007* — Facebook запустив рекламну платформу. ~50 млн зареєстрованих.Таргетинг примітивний: стать, вік, гео + те що юзер сам написав у профілі(освіта, роботодавець, улюблені фільми). Буквально поле «Interests», «Job», «Education», яке люди заповнювали самостійно.Три рекламні цілі — всі три під великі бренди (бо треба гроші): — Покази (охоплення)— Взаємодія (лайки, коменти)— Трафік (кліки на сайт)_Дрібному бізнесу також цікаво, але трекінгу як такого немає. Просто витратили - і якщо заробили більше, значить реклама працює._*2012* — 1 млрд користувачів. Facebook IPO. З'явились Custom Audiences —завантажуєш список email і таргетуєшся на них. Перший крок до «своїх даних».---*Слайд 2: Піксель і поведінкові дані (2013–2015)**2013* — Перша версія пікселя (Website Custom Audiences).Інженери зрозуміли:> Якщо знаємо куди людина переходить після кліку — можемо матчити> її поведінку поза Facebook з її профілем всередині. Це змінило все! *2015* — Новий уніфікований Facebook Pixel. З'явилась ціль Конверсія —вперше можна оптимізуватись не на кліки, а на конкретну дію на сайті(покупка, форма, реєстрація). До профілю юзера почали додаватисьповедінкові теги: що купував, які сайти відвідував, як реагував на рекламу.---*Слайд 3: Алгоритмічний перехід (2015–2019)*Meta з самого початку будувала систему з розрахунком на мільярди людей —і само собою, інтереси почали відходити на задній план, бо люди їх не оновлюють і не заповнюють, як на колись.> Довгостроковий план: навчити алгоритм самому визначати> кому, що і коли показувати.*2017* — Lookalike Audiences стають стандартом. Система вміє знаходитилюдей схожих на твоїх покупців без ручного вибору інтересів.*2019* — З'являється розширення детального таргетингу(Detailed Targeting Expansion). Якщо ввімкнути — алгоритм виходить за межіобраних інтересів і показує рекламу тим кому вона з більшою вірогідністюпринесе результат. _Перша публічна спроба перевести рекламодавцівна довіру до алгоритму замість ручного таргетингу._---*Слайд 4: Advantage+ і широка аудиторія (2022–сьогодні)**2022* — Повноцінний запуск Advantage+. Meta відкрито заявляє:> Дайте нам повну свободу — ми знайдемо кращих покупців ніж ви самі._Ручні інтереси стають scaffold (підпорою на старті), а не основним інструментом._Логіка Meta: профілі мільярдів людей + поведінкові дані з пікселівз мільйонів сайтів + сигнали з усіх рекламних цілей всіх рекламодавців.Жоден таргетолог вручну не переб'є цю базу — якщо в акаунті є достатньоконверсій для навчання.> Кінцева ціль системи: креатив, оффер, посадкова — це тріада, яку має надати рекламодавець > Все інше зробить алгоритм.