🇪🇸🇺🇸 | Всередині «Мадрида» при оцінці розвитку своєї фан-бази використовують поняття «піраміда залучення».«Є вболівальники, які прокидаються вранці і перше, про що вони думають – це їхній футбольний клуб», – пояснює один із керівників «Реала». «Потім вони згадують, що мають сім'ю та дітей». Є також люди, які насправді не дивляться футбол, але якщо їх запитати, вони скажуть: «Ну, я не люблю футбол, але якщо мені доведеться вибирати, то я виберу між «Барселоною» і «Реалом». Люди на вершині піраміди – це ті, хто дійсно дуже залучений до бренду, а внизу, в підвалі, знаходяться ті, хто має меншу зацікавленість і залученість.«Що стосується «Мадрида» в США, то все більше людей приєднуються до підвалу і все більше людей піднімаються по піраміді і стають більш затятими вболівальниками. Ось чому це такий важливий і стратегічний ринок». «Реал» іноді навіть дивує сам себе. Попередник Флорентіно Переса на посаді президента, Рамон Кальдерон, згадує, як майже два десятиліття тому був здивований, коли «Реал» грав проти «Реал Солт-Лейк», клубу, названого на їхню честь, в Юті перед повним стадіоном.«Нам вдалося допомогти закласти фундамент для нового стадіону», – згадує він. «Це був перший стадіон, призначений виключно для футболу. На той матч прийшов Том Круз. Я зустрівся з ним і його дружиною. Він був дуже, дуже привітним і прийшов, коли ми грали наш останній матч і виграли Ла Лігу у 2007 році. Девід Бекхем грав з нами, і я зрозумів, що для преси, ЗМІ загалом, телебачення ми дійсно були дуже важливим брендом. Я впевнений, що всі президенти пишаються тим, що нам вдалося досягти такого рівня». Припускають, що так було завжди, з незапам'ятних часів. Але «Мадрид», 15-разовий переможець Ліги чемпіонів, не вигравав її протягом 32 років, з 1966-го по 1998-й.«У старі часи, на початку 21 століття», – каже Стіллітано, ніби це був юрський період футболу – «командою №1 тут був «Манчестер Юнайтед», без сумніву. №2 і №3 були «Ювентус» і «Мілан». А №4, ймовірно, був «Реал Мадрид». Я говорю про 2002 рік. Це зростання і стратегія є навмисними. Це абсолютно заслуга Флорентіно Переса». Клубний чемпіонат світу в деякому сенсі дуже характерний для Переса, і, можливо, ці два поняття створені одне для одного. Прикладом того, як «Реал» робить все по-своєму, є скасування в останню хвилину прес-конференції клубу перед півфіналом.Це сталося тому, що команда і тренер Хабі Алонсо на момент, коли вони мали з'явитися, кружляли десь над Вашингтоном, оскільки шторм затримав їхній рейс на північ з Майамі, куди вони вирішили повернутися, щоб тренуватися в Палм-Біч після перемоги у чвертьфіналі в Нью-Джерсі. Відстань між цими двома містами становить близько 1200 миль.Незважаючи на свої недоліки, концепція Мундіалю полягає в тому, щоб зібрати разом найкращих – спорт як споглядання зірок. Саме це лежало в основі проекту «Галактікос» у «Мадриді», політики Переса щодо підписання найталановитіших і найвідоміших гравців світового футболу.«Галактікос», хоча це і не було найкращим з точки зору футболу... популярність різко зросла завдяки Луїшу Фігу, Зідану, Роналдо і, нарешті, Бекхему», – визнає Кальдерон. «Я думаю, це було дуже важливо для популярності та іміджу клубу в усьому світі. Презентація Бекхема як гравця Мадрида була другою за величиною телеаудиторією в світі після похорону принцеси Діани, тож це було щось дійсно дивовижне. Ми знали, що це був справжній переломний момент для нашої популярності у світі. Було дуже цікаво дізнатися, наскільки важливим може бути футбол у США». І все ж «Мадриду» все ще потрібно було переконувати американську сторону. Вони чинили опір і спочатку не бачили переваг у проведенні престижних товариських матчів проти великих європейських команд або, що ще гірше, потенційних суперників у Лізі чемпіонів у США. Вони побоювалися, що їхні суперники можуть дізнатися про «Мадрид» і використати цей досвід у вирішальних матчах плей-оф пізніше в сезоні.2/3@elfutbolico