Жирним Шрифтом | Видання «Українська Правда» опубліковало список «УП100 Сила жінок» за ...

Видання «Українська Правда» опубліковало список «УП100 Сила жінок» за 2025 рік.Проєкт було започатковано, аби подякувати українкам, які своєю щоденною працею та прикладом об'єднують людей, надихають, створюють нові можливості та рухають Україну вперед.Українську fashion-індустрію в списку представляють дизайнерки Анна Октябрь та Ельвіра Гасанова. На прохання редакції УП я писав текст про творчій шлях Ельвіри.Дизайнерка Ельвіра Гасанова знає, що таке починати все з чистого листа. Перші колекції для свого іменного бренду вона показувала в рідному Донецьку в такому вже далекому довоєнному 2013 році. У 2014 Ельвіра була змушена переїхати з окупованого росіянами міста до Києва. Цей травматичний досвід, безперечно, вплинув на формування Гасанової і як людини, і як підприємиці. Оскільки життя в столиці було значно дорожче, задачею бренду Gasanova стало заробляти, а не витрачати гроші (далеко не всі українські дизайнери сприймають роботу в моді як бізнес — для когось це радше творче висловлювання). Ельвіра ж була націлена на фінансовий результат: створення речей-бестселерів, розширення клієнтської бази. Крім того, в своє київське ательє вона наймає переселенців з Донецької та Луганської областей, добре розуміючи обставини, в яких вони опинились.У 2017 в самому центрі Києва відкрив двері перший бутик Gasanova та ще одного бізнесу Ельвіри — чоловічого бренду Damirli. У той самий час дизайнерка звернула увагу на американський ринок. В 2018 топ-модель Джіджі Хадід зʼявилась на вечірці під час New York Fashion Week в сяючому тисячами кристалів Swarovski комбінезоні від Gasanova — це був прорив. В 2019 до фанаток гламурного одягу від українського бренду приєднаються Кортні і Хлоя Кардаш'ян. Періс Хілтон, Келлі Роуленд, Вінні Гарлоу, Ріта Ора, Тоні Гаррн, Келлі Резерфорд — сьогодні список зіркових клієнтів Gasanova дійсно вражає.В лютому 2022 Ельвіра знов була змушена тікати від російської окупації — перші дні повномасштабного вторгнення вона разом з родиною провела в Бучі. Ательє бренду почало шити бронежилети, дизайнерка власним коштом закривала збори. Більша частина команди опинилась закордоном. Коли стало зрозуміло, що за 2-3 тижні нічого не закінчиться, Гасанова створила перший благодійний дроп, гроші від продажу якого пішли на допомогу ЗСУ. До сьогодні збори на армію залишаються важливою частиною діяльності Ельвіри.Під час повномасштабного вторгнення змінився асортимент бренду: на заміну сексуальним сукням для вечірок прийшли ділові брючні костюми. Їх часто для офіційних зустрічей обирає перша леді України Олена Зеленська.Мода завжди відображає реальність. Людей з травмами та ампутаціями в Україні стає дедалі більше — разом з колегами по модній індустрії Ельвіра нормалізує їх сприйняття в публічному просторі. Навесні 2023 року моделями нової колекції Damirli стали військові ЗСУ, які втратили кінцівки під час бойових дій та проходили реабілітацію в центрі Superhumans. А в зимовому кампейні того ж року обличчям бренду Gasanova стала 19-річна військова Руслана Данилкіна, що втратила ногу під час обстрілу.Під час повномасштабного вторгнення Гасановій вдалось масштабувати бренд: запустити успішну франшизу, відкрити нові флагманські бутики Gasanova та Damirli, збільшити дистриб'юцію як в Україні, так і закордоном, зробити покази в Будапешті та Лондоні.Досягнення Ельвіри Гасанової — це не казка, де все успішно складається за помахом чарівної палички. Це історія про наполегливу працю, вміння тримати удар і швидко реагувати на виклики часу.