БЛІЦ

🫠 Ніколи такого не було і ось знову У соцмережах уже третій день поспіль обговорюють кавʼярню Hogo на Подолі, яка постраждала від нещодавнього обстрілу. На ранок після прильоту власники кавʼярні почали наливати каву містянам — і цей кейс доброти сильно завірусився. Наскільки, що засновник monobank пообіцяв їм допомогти з ремонтом, а у заклад вишикувались черги. Тож вони на хвилі хайпу ще й збір на відновлення відкрили. А потім виявилось, що власники — не зовсім ті "герої", якими їх уявляли: лайкають російське та ведуть соцмережі російською. І тепер їх уже кенселять. Той же пан Гороховський опитування в тредсі проводить, чи варто робити їм обіцяний ремонт.Нічого дивного, бо "це ж було вже" — можемо згадати кейс дівчини, яка на кордоні борола ватного італійця та стала зіркою тредса. Допоки на неї також не знайшли компромати та не почали хейтити. І, більш того, подібного буде ще багато, бо так віруситься інфа в соцмережах. Тож задачка із зірочкою для брендів — не пригати в швидкі ситуативи :)#кейс

😳 Ви не повірите, але Threads і Twitter — однаково популярні серед українців. Принаймні, про це говорять дані "Медіатреку" від Суспільного. Дивіться на скрінах про контент, цікавий українцям, улюблені соцмережі та канали. А нижче — декілька фактів із дослідження:• Молодь менше читає новини, користується ТБ та радіо, але платить за стримінги та слухає подкасти• На YouTube, месенджери й соцмережі йде 55% часу на контент + 16% на ТБ та ОТТ. На сайти — лише 4%• 59% дивляться YouTube майже щодня, 20% із Premium. А от Shorts найменш популярні серед коротких відео: 32% проти 42-49% у Reels та TikTok• Київстар ТБ і MEGOGO перегнали Netflix за впізнаваністю й використанням• Telegram — лідер серед месенджерів, а Труха — серед каналів: читає 31%, довіряє 20% • TikTok майже наздогнав Instagram (49% і 55%), але досі лідирує Facebook — 71%. Цікаво, що Pinterest перегнав Twitter (11% і 7%), Threads також читає 7% • 48% частіше шукають інформацію з ШІ, а не на сайтах, в пошуку чи соцмережах#дослідження

👠 Як багато всього неслося (і напевно ще несеться) навколо премʼєри "Диявол носить Prada 2" — інтеграції, колаби, ситуативи. Ось декілька кейсів, що робили світові бренди:• Найпрекрасніше: Міранда Прістлі зустрілася з Анною Вінтур на обкладинці Vogue і видали таке промо. • На поп-апах у Нью-Йорку роздавали журнал Runway, семпли L'Oréal і коктейль The Devil’s Roast. А на локації прем’єри Google створив The Runway Closet — екрани для примірки одягу з функцією Try On.• Деякі бренди зняли ролики в "редакції": команда Runway робить перерву на банку Diet Coke, працівник змушує Кендалл Дженер підфарбуватися помадою L'Oréal перед зустріччю з Мірандою, а нові персонажі вибирають крем Lancôme і шукають речі через Circle to Search на Samsung. • Starbucks випустив улюблені кавові напої героїв фільму. • Smartwater змусила шукати cerulean колір у диджитал-грі. Приз — светр як у Енді з першої частини. • Були й не дуже вдалі штуки: у TikTok критикували лінійки мерчу від ритейлерів типу Walmart чи Primark за слабкий дизайн і банальні фрази.#кейс

🧐 Схоже, теорія поколінь остаточно залишається в минулому. Meta видала дослідження, яке показує що і зумери, і бумери плюс-мінус однаково взаємодіють з контентом в їхніх соцмережах. Декілька ключових висновків:• Найбільші відмінності — не між поколіннями, а між життєвими етапами. Наприклад, коли люди одружуються, народжують дітей чи переїжджають, то більше схильні до покупки — незалежно від віку.• Майже 9 із 10 людей усіх поколінь діляться фото, відео або мемами, щоб залишатися на зв’язку. Ці цифри майже не змінюються залежно від віку. Особливо популярні рілзи.• Короткі відео — найулюбленіший формат контенту для всіх поколінь, не тільки для зумерів. • Ставлення до креаторів також схоже: 81% людей кажуть, що найважливіше для них — експертність. Це цінується навіть більше за гумор, близькість і популярність. • Скрол замінив пошук. 85% зумерів дізнаються про нові продукти із соцмереж — особливо від рекомендацій людей, які здаються "своїми". Але про інші покоління таких цифр немає.#дослідження

👀 Ці думки вже давно на поверхні, але Google тепер транслює їх у лоб: епоха статей по типу "10 порад, як щось зробити" чи "тренди в якійсь сфері" більше не залітають у пошуковику. Бо такого контенту вже ту матч, і AI-шка сама його без проблем генерує. Натомість є запит на non-commodity статті, які мають:• унікальність — власну точку зору або дані, яких немає в інших• конкретику — кейси і розбори конкретних ситуацій, а не узагальнені штуки• автентичність — досвід з першоджерелаПро це нещодавно говорили на івенті Google Search Central в Канаді, і на скріні вище можна глянути, чим non-commodity контент відрізняється від звичайного.Наприклад, біговий магазин більше не має видавати тексти "10 порад, як обрати кросівки". Краще зайде "Кейс клієнта — чому кросівки зносились після 400 миль і як на це вплинув його тип бігу".Це, звісно, гіперболізовано, але вектор думок зрозумілий. Сподіваюсь, такий підхід скоро перекочує і в соцмережі, бо їх вже важко читати через засилля загальних безсенсових AI-фраз. #AI

🏗 Як говорити про девелопмент так, щоб тобі довіряли, а не просто помічали?21 квітня Vector проведе перший івент серії «Клієнт погодив» — подію про рекламу в девелопменті. Говоритимуть про те, як комунікувати про будівництво, зміни в місті, репутацію бренду та складні рішення, які зазвичай залишаються за кадром.На сцені — публічна симуляція реального процесу: експерти разом з аудиторією розбиратимуть кейс, шукатимуть рішення і пропускатимуть їх через «фільтр клієнта» — з правками, ризиками та обмеженнями.Що ви отримаєте:• логіку ухвалення рішень, якою користуються сильні креативні команди• інсайти ринку, що впливають на продажі• нетворкінг із професіоналами, які відповідають за комунікацію й результатНа події зберуться 100+ decision makers ринку: C-level, маркетологи, PR-фахівці, керівники продажів і ті, хто відповідає за результат.Коли: 21 квітня, 18:00Де: Kooperativ, КиївДеталі та квитки — за посиланням.Для спільноти каналу БЛІЦ — спеціальний промокод BLITZ з -20% знижки на квитки ❤️#реклама

🧐 Як змінилися активність і залученість у соцмережах за минулий рік? Подивіться дослідження Social Insider, які проаналізували 70 млн постів світових брендів у TikTok, Instagram, Facebook та X.Декілька висновків:• Найвища залученість — у TikTok, за рік вона виросла на 49%. В інших залученість просідає — уже сильно менше 1%. Такий розрив через різницю у використанні: у TikTok зараз шукають і контент за інтересами, і прикладну інформацію, і реальний досвід. А його алгоритм передбачає специфічні інтереси й подає контент ще до того, як глядач свідомо його шукав.• Середні перегляди постів зросли в TikTok (6496 переглядів на пост) і Instagram (3403). Але минулого року Instagram замінив «покази» метрикою «перегляди», це могло вплинути.Утім зараз важливою є не кількість переглядів, а тривалість, тому треба включати «гачки» в перші кілька секунд, щоб захопити увагу. Але й не затягувати з поясненням головної думки до кінця. • Лайки вже давно не основний сигнал для алгоритму. В Instagram їх стало на 15% менше, бо услід за TikTok соцмережа пріоритизувала час перегляду та шери-репости. Але в TikTok і, як не дивно, в Facebook лайків під постами навпаки більшає: у середньому 3492 і 255 відповідно.• Чого в TikTok меншає, то це коментарів — у середньому 50 на пост (–24% за рік). Коментування вимагає часу, й не всі хочуть робити це публічно. Та і в цілому споживання контенту стає пасивним, а скролінг — швидким. • Соцмережі зараз роблять акцент на шери: як репости на свою сторінку (Instagram не так давно ввів окрему кнопку для цього), так і пересилання в чати з друзями чи рідними. У TikTok шери зросли на 45%, в Instagram — на 12%, у Facebook — на 30%.• Окремо по X: переглядів на пост стало значно більше, але залученість і активність майже нульова — за винятком rage-bait постів, що збирають сотні обурених коментарів і репостів. #дослідження

👀 Тримайте тренди від Hootsuite на 2026-й. Трішки цікавого звідти:• Ситуативи ламають контент-план та провокують вигорання, бо треба бути завжди в онлайні та швидко відреагувати. Але це досі ефективно.• Людям не подобається низькоякісний і шаблонний ШІ-контент, тож на противагу йому виникає тренд на людську неідеальність. Утім це не означає відмову від ШІ — якщо тільки він не обманює глядача.• Усе більше користувачів ідуть шукати щось у соцмережі, а не в Google. Тому контент треба оптимізовувати під цей тип пошуку, а паралельно — і самим шукати інсайти в постах і коментарях.• Тренди на ностальгію, slow living і офлайн-спільноти — відповідь на перевантаження інформацією в онлайні. Це спонукає більше говорити про якість продукту та додавати офлайн-досвіди для користувачів. • Соцмережі — нове телебачення, тож бренди знімають короткі серіали у вертикальному форматі для соцмереж (в Україні це вже масова практика, наприклад, у грудні міні-серіал видавало "Сільпо")Повний звіт — за посиланням 👌#тренди

🧐 83% зумерів і мілленіалів звернуть увагу на рекламу, що відповідає їхнім нішевим інтересам, а 70% готові підписатися на акаунт бренду, що заколабився з улюбленим фільмом чи серіалом. Це з нового звіту Still Watching від Netflix. Даних про українську аудиторію там немає, але є низка порад, як рекламодавцям використовувати стримінгові звички:- Співпрацюйте з фільмами, серіалами та іншими контент-продуктами, що розширюють горизонти глядачів та їхні знання про культури світу. Так глядачі сприйматимуть бренд як прогресивний і відкритий до нового. - Глядачі шукають контент, який задовольняє і широкі інтереси, і тематичні (часто суперечливі) уподобання. Тому рекламні інтеграції варто робити не тільки з блокбастерами, а і в контент у вузьких нішах, від індірежисерів та незвичайних чи дивних контент-мейкерів. - Будьте гнучкими. Міленіали й зумери люблять бренди, які ростуть із ними та проходять поруч різні етапи їхнього життя, а ще хочуть отримувати натхнення для майбутнього "я". Рекламу треба максимально адаптувати до тем, жанру й тону вибраного шоу, а ще — до смаків, болей, протиріч і всього того, через що глядач зможе впізнати в ролику себе. - Скористайтеся силою фандому. Якісні колаборації чи лімітований мерч приведуть вам відданих фанатів фільму чи контент-креатора, що готові купувати й рекомендувати вас іншим. Залучатиме і показ залаштунків улюбленого шоу чи додаткова інформація про героїв. - Проведіть спеціальну подію у прямому ефірі, наприклад, до виходу шоу чи важливого матчу. Цей досвід згуртовує аудиторію в очікуванні і зробить ваш бренд частиною обговорення після події. Більше цікавого дивіться у звіті.

💡Майже половина маркетингових трендів на 2026-й від Kantar присвячена ШІ та його впливу на пошук, брендинг і креатив. Проте більше уваги хочеться приділити двом мікротрендам:1. Treatonomics або культура маленьких радощів (little treats). Вона набирає обертів, бо визначні життєві події чи великі купівлі на кшталт будинку все менш доступні чи взагалі небажані. А прості приводи для оптимізму чи задоволення додають відчуття контролю над ситуацією. Від цього виграють бренди, які задовольняють різні потреби споживачів, водночас створюючи невеликі миті радості посеред буднів. 2. Мікроспільноти як драйвер залученості. Соцмережі стають не дуже приємним місцем, де алгоритми далеко не завжди просувають щирий і корисний контент (ще і rage bait!). Тож люди переносять спілкування в мікрогрупи, де можуть відчувати приналежність до спільноти. Брендам варто зосередитися на пошуку таких спільнот і завоюванні довіри тих, чиїм рекомендаціям там довіряють. А також — ділитися контентом по темі чи інтересам групи, який принесе користь, а не нав’язуватиме продукт. Повний звіт можна переглянути тут.