🧐 Як змінилися активність і залученість у соцмережах за минулий рік? Подивіться дослідження Social Insider, які проаналізували 70 млн постів світових брендів у TikTok, Instagram, Facebook та X.Декілька висновків:• Найвища залученість — у TikTok, за рік вона виросла на 49%. В інших залученість просідає — уже сильно менше 1%. Такий розрив через різницю у використанні: у TikTok зараз шукають і контент за інтересами, і прикладну інформацію, і реальний досвід. А його алгоритм передбачає специфічні інтереси й подає контент ще до того, як глядач свідомо його шукав.• Середні перегляди постів зросли в TikTok (6496 переглядів на пост) і Instagram (3403). Але минулого року Instagram замінив «покази» метрикою «перегляди», це могло вплинути.Утім зараз важливою є не кількість переглядів, а тривалість, тому треба включати «гачки» в перші кілька секунд, щоб захопити увагу. Але й не затягувати з поясненням головної думки до кінця. • Лайки вже давно не основний сигнал для алгоритму. В Instagram їх стало на 15% менше, бо услід за TikTok соцмережа пріоритизувала час перегляду та шери-репости. Але в TikTok і, як не дивно, в Facebook лайків під постами навпаки більшає: у середньому 3492 і 255 відповідно.• Чого в TikTok меншає, то це коментарів — у середньому 50 на пост (–24% за рік). Коментування вимагає часу, й не всі хочуть робити це публічно. Та і в цілому споживання контенту стає пасивним, а скролінг — швидким. • Соцмережі зараз роблять акцент на шери: як репости на свою сторінку (Instagram не так давно ввів окрему кнопку для цього), так і пересилання в чати з друзями чи рідними. У TikTok шери зросли на 45%, в Instagram — на 12%, у Facebook — на 30%.• Окремо по X: переглядів на пост стало значно більше, але залученість і активність майже нульова — за винятком rage-bait постів, що збирають сотні обурених коментарів і репостів. #дослідження