дуже цікава стаття, тезисно зміст для вас: 🐚

Котлер і Армстронг (2010) переосмислили маркетинг, описуючи його як створення цінності для клієнтів та отримання її у відповідь, ставлячи аудиторію в центр маркетингової діяльності.

🐚

Однак поняття "цінності

" залишається складним і соціально сконструйованим (Арвідссон, 2009). Це призводить до співтворчого підходу в маркетингу мистецтв, який прагне інтерактивних відносин з аудиторією (О'Салліван, 2003).

🐚

Рентшлер (1998) визначила три етапи розвитку маркетингу мистецтв: Період становлення (1975–1984), Період професіоналізації (1985–1994) і Період відкриттів (з 1995). З 1995 до 2006 року художники почали співпрацювати з аудиторією, що проявилося через проєкти, такі як "партисипативні музеї" і занурюючі вистави.

🐚

Аналіз ключових слів статей 2007–2016 років показав зростання фокусу на залученні аудиторії: 3689 статей з термінами "мистецтво" та "залучення" порівняно з 1287 статтями про "маркетинг мистецтв".

🐚Збагачення аудиторії стало важливим аспектом, оскільки воно стосується не лише особистісної трансформації, а й емоційного та соціального розвитку аудиторії. Період збагачення (з 2007 року) характеризується акцентом на культурній цінності й відходом від ринкових підходів. The death of arts marketing: a paradigm shift from consumption to enrichment.