Tony Говорить 🇺🇦

Іноді найгеніальніші маркетингові ходи виглядають як чисте божевілля.Щороку в січні в Токіо проходить відомий аукціон тунця. І щороку одна й та сама людина — Кійосі Кімура, власник мережі суші-ресторанів Sushizanmai, — купує одного тунця за шалені гроші. У різні роки це були суми до 5 млн доларів за одну рибу.Звучить як абсурд, але є нюанс. Кімура не намагається відбити ці гроші. Він продає цього тунця майже безкоштовно. Шматок тунця, який за логікою мав би коштувати сотні доларів, у нього продається приблизно за 3 долари. На папері — чистий збиток. У реальності — ідеальна інвестиція в маркетинг.Про це пишуть усі медіа (я перевірив просто написавши Kiyoshi Kimura в гугл), виходять ранкові й вечірні шоу, у ресторанах з’являються черги, туристи йдуть саме до нього. В один із таких років він витратив близько 1 мільйона доларів, а отримав медіа-ефект приблизно на 26–27 мільйонів доларів.Висновок простий: він купує не рибу. Він купує увагу. І робить це не рекламою в лоб, а через жест, традицію та історію, яку неможливо не обговорювати. Розумно і дуже стильно.TONYTALKS • NEWBORN K

Нова колекція A-COLD-WALL* вже у NEWBORN KПридбати A-COLD-WALL*Довгий час у нас була одна й та сама історія: приходить людина, бачить річ і каже — "ого, яка ціна! Це ж просто чорні штани." А ми як справжні фанати включаємося в режим лекції: розповідаємо про бренд, про дизайнера, про матеріали, про концепцію, про крій, про всі ті дрібні деталі, які роблять річ особливою. І тільки тоді «просто чорні штани» перетворюються на історію — на технічний японський матеріал, на незвичні шви, правильні затяжки, функціональні кишені з продуманим доступом і тд. А ще — це штани, створені дизайнером, який працював з ______, надихався ______ і вирішив по-новому переосмислити саму ідею чорних штанів.Ну ви зрозуміли :)До чого це я? До того, що в нас — нова колекція легендарного A-COLD-WALL*. Бренду, створеного Семюелом Россом — архітектором стилю й одним із найсильніших креативних дизайнерів свого покоління.Інстаграм A-COLD-WALL*Нормальний прогрів?Тоді вмикайте відео — там ще цікавіше📍 м. Київ, Велика Житомирська, 20🌐 NEWBORNK.COM

Цікавий матеріал про рекламну кампанію мега-супер-гіпер-популіста Зохрана Мамдані, який, як ви вже, мабуть, знаєте, став мером Нью-Йорка. UPD: розумію, що я зетка йобана дуже бісить. Але не думаю що це має підтекст, він і вони мабуть взагалі проблемами далі свого носа не цікавляться.Інструменти доволі прості — багато що тягнеться ще з часів Обами. Але є одна дуже сильна фішка: локальна адаптація під місто, під його ритм, культуру та візуальний код.Читати статтю повністю Ось кілька важливих моментів👇1. Дизайн став не “обгорткою”, а частиною меседжуЗамість стандартних американських політичних шаблонів у червоно-біло-синій гамі команда Мамдані зробила ставку на візуальний стиль, який:- відсилає до справжнього Нью-Йорка: бодега-магазинів, метро, таксі, вуличних вивісок;- створює враження не “офіційного кандидата”, а свого хлопця з району.2. Колір, типографіка і стиль — це сама “мова міста”- Основні кольори: електрик-синій, насичений жовтий/оранжевий та червоний. Помітні, контрастні, “вуличні”.- Типографіка: рукописний, hand-paint стиль — як вивіска маленької локальної крамниці.- Все це працює як сигнал: “я такий самий, як ви”.3. Брендинг простий, плаский і легко відтворюванийЦитата з матеріалу:“Because the design is simple and flat, volunteers could reproduce it easily — turning supporters into ambassadors.”- Тобто прихильники буквально могли малювати плакати самі — і кампанія ширилась органічно.4. Сильне онлайн-просування- соцмережі, короткі ролики, таргетинг;- звернення до різних спільнот їхніми рідними мовами — дуже нью-йоркська фішка.Висновок:У 2025 році на великих виборах перемагають не просто програми чи гасла. Перемагає той, хто говорить мовою людей — через візуали, атмосферу, емоції. І Мамдані це використав максимально правильно.TONYTALKS • NEWBORN K

Як же я люблю рекламу, як же я люблю NikeУ Гуанчжоу, разом із легендарним спринтером, призером Олімпійських Ігор Su Bingtian'ом, Nike запустили поп-ап — і не з кросівками, а з гарячим трав’яним супом ліан тан (靓汤). Так, справжній суповий бар для бігунів прямо на острові Ерша. Без неону, без інфлюенсерів — тільки червоні пластикові стільці, бульйон з гіркої дині й ложка з лого та пакування зі слоганами.Це не жарт і не стьоб — це новий рівень локального маркетингу. Замість реклами — досвід. Замість “продати” — “стати частиною ритуалу”: пробігся, поїв, відпочив.Слоган: «Жодне зусилля не буває марним» — і про біг, і про суп. І про молодь, яка більше не ведеться на глянець, а хоче сенсу, тепла й чогось, що можна зацінити і в житті, і в сторіз.Це типова реклама для зумерів, які хочуть, щоб бренди були максимально близько, на локальному рівні — тут, поруч, у твоєму ритмі й культурі. Глобальна адаптація “для всього світу” вже не працює. І Nike це чудово розуміє.Це вже не бренд — це свій чувак на районі.TONYTALKS • NEWBORN K

Так давно хотів про це розповісти =)Насправді я працював у всіх місцях, що на тому списку. Щоправда, на заводі не дизайнером, а просто на конвеєрі — з розуму можна було зійти. Пекельна робота…А от перша моя робота за фахом була справді в якійсь порно-конторі — десь у 2000-якомусь році. Паралельно з різними підробітками, типу того ж заводу, я самостійно вчив дизайн по книжках із Петрівки. Якось у “тому” старому інтернеті натрапив на вакансію, надіслав свої “роботи” (навіть крінжем це назвати складно) і офігів, коли мені відповіли. З радістю побіг на співбесіду.Памʼятаю: десь на промзоні, здається на Борщагівці, у якомусь напівбізнес-центрі мене зустріли в офісi — красивому, як на ті часи. Співбесіду вела гарна дівчина, спитала, чи вмію я робити якусь штуку у Photoshop. Я, як завжди, сказав: “Так, звісно!” — я завжди так казав, коли питали, чи щось умію. Вони такі: “У нас ще й зарплата хороша — тебе прийнято”. Я був у захваті.А наступного дня зʼясувалося, що треба ретушувати еротичні та порно-зйомки. Не якісь суперспокусливі — звичайні такі. Посидів там кілька тижнів, мене непогано підтягнули по ретуші. Потім сказали, що іноді “накриває Беркут” — і я вирішив звільнитися.Але це реально була перша робота за фахом і в офісі.Дякую за увагу — гарного дня.

BIG UPDATE НА NEWBORNK.COM ⚡️Як завжди, афішуємо першими для NEWBORN K CREW ❤️ — у нас велике оновлення сайту. Цього сезону ми виросли ще на голову: нові колекції, нові бренди, круті колаби. Залітайте дивитись — там багато всього красивого.➜ PLEASURES — нова колекція від лосанджелеських шибайголів. Крім основної лінійки — дві дуже круті колаби з легендарними Daft Punk і Boiler Room зі світловідбивними принтами.Дослідити і придбати PLEASURES➜ HELIOT EMIL — нарешті на сайті. Скандинавський концептуальний бренд з одягом на рівні арту. Чого тільки варті штани з ефектом рідкого металу 🤯Дослідити і придбати HELIOT EMIL➜ ÉTUDES STUDIO — оновлення від впевненого, розслабленого і візуально дорогого французького бренду. Базові айтеми з топовим складом та цікавими деталями.Дослідити і придбати ÉTUDES STUDIO➜ NEW AMSTERDAM SURF ASSN. — свіжа осінньо-зимова колекція улюбленого амстердамського бренду. Яскрава, красива, з тим самим серферським вайбом, що нагадує про літо.Дослідити і придбати NEW AMSTERDAM SURF ASSN.➜ HAN KJØBENHAVN — брутальний, темний і холодний, як вечір у Копенгагені. Але настільки стильний, що хочеться зимувати тільки в ньому. Цього разу не лише айтеми для хлопців, а й топи та сексі сукні для дівчат.Дослідити і придбати HAN KJØBENHAVN➜ KLÄTTERMUSEN — новий шведський outdoor-бренд у нашій селекції. Функціональний, з ядром нордичної культури та фетишем на технології.Дослідити і придбати KLÄTTERMUSEN📍 м. Київ, Велика Житомирська, 20🌐 Придбати онлайн на NEWBORNK.COM

Романтика гаражних кооперативів в новій колекції OPTIMUS GANG Якщо ви підписані на канал давно, то точно в курсі, як сильно я люблю OPTIMUS GANG. Для мене це один із найулюбленіших і найгеніальніших українських проєктів. Коли мені галімо я завжди вмикаю їхні відео і просто насолоджуюся київською постіронією в усій її красі. Абсурдний гумор, сленг, атмосфера і теми близькі молоді нашого міста.Я дуже радий, що хлопці не зупинились тільки на відосах, а продовжують цю прикольну естетику ще й в одязі. І це не якийсь там дешевий мерч, а повноцінна лінія з історією, яку вони створюють з командою. Впевнений, що в бренду велике майбутнє, от побачите.У новій колекції «Гаражний кооператив» вони романтизують феномен гаражів, який є характерною частиною життя спальних районів. Це не лише місце, де ремонтують «Жигулі» чи зберігають стару техніку, а й точка зустрічі друзів, лабораторія винаходів і сховище спогадів.Подібно до хаотичного нагромадження в інтер’єрах гаражних кооперативів, у колекції теж різноманітні та багатофункціональні речі. Футболки, светри, джинси, ювелірка, накидки на сидіння з дерев’яних намистин та гральні ню-карти. Спеціально для дропу дизайнер Віктор Дікасов (засновник бренду D.F.F.) створив робочі куртки з накладними кишенями та сумку-трасформер, а над принтами працювали локальні митці. Кампейн знімав київський фотограф Віктор Бакін.Придбати речі з нової колекції можна на офіційному сайті optimusgang.com

Такого від Nike точно не очікували ні ви, ні я. Замість чергової пари кросівок бренд випустив… ремінь. Але не будь-який, а культовий Nike Country Belt, що тісно пов’язаний з раннім періодом бренду.🔙 Трохи його історії. У 1967 році, коли Nike ще називався Blue Ribbon Sports, засновники Філ Найт і Білл Бауерман взяли на роботу третього співробітника — Джеффа Голлістера. Він працював над раннім стилем бренду і створив логотип Nike Country для outdoor-лінійки. Лого відображало свободу, гори, хіпі-вайб і Орегон, де знаходилася штаб-квартира. Рух хіпі в цьому штаті був дуже сильним. Засновники теж були частиною цієї контркультурної тусовки.Але лінійка тоді виявилась занадто нішевою і логотип лишався в тіні. Аж поки у 2003-му дизайнер Nike Боб Сміт не знайшов футболку з ним і не перезапустив символ у форматі шкіряного ременя з масивною пряжкою. Тоді подібні ремені були популярними у вуличній культурі та хіп-хопі. Вони стали легендарними серед колекціонерів. Вінтажні екземпляри досі можна знайти на eBay за сотні доларів.Цього року Nike повертає Country Belt в трьох нових версіях: чорна шкіра зі срібною пряжкою, коричнева із золотою та чорна з кристалами. До них додали флористичні патерни, яких не було в оригіналі. Продаж стартував без гучної кампанії — і вся партія розлетілася з сайту за хвилини.Найцікавіше те, що перезапуск ремня вони ідеально вписали в сучасний тренд на cowboy core і western style. Це водночас і спадщина, і трендсет. Обожнюю бренд за його багатогранність.TONYTALKS • NEWBORN K

Інфлюенс-маркетинг може не тільки продати будь-що, а частково змінити вподобання цілого покоління. Навіть зробити так, щоб пити пиво знову стало модно. Ось як це вдалося, на перший погляд, традиційному японському бренду Asahi.Японський ринок пива постійно скорочується — щороку на 1–2%. Молоді люди почали менше вживати алкоголю, переходять на безалкогольні напої та категорію wellness. Великі пивні бренди, як-от Asahi, опинилися у демографічній пастці. Старші споживачі йдуть, а нові не приходять, бо їм це тупо нецікаво.Щоб змінити цю ситуацію, Asahi запустив найбільшу кампанію в історії бренду разом із мегапопулярною k-pop групою BLACKPINK. Логіка в цьому дуже проста. Якщо молоді люди не бачить цінності у пиві, треба позичити символи престижу з іншої категорії та перенести їх у свою. Тоді пиво буде асоціюватиметься не з якимись скуфами з пузом, а як частина крутого лайфстайлу. Потім посилити хайп вуличними білбордами в центральних районах найбільших міст Азії та випустити лімітками банок і термостаканів.Результат — фанати шаленіють, купа сторіс і відгуків, бренд привертає увагу молодої ЦА. Ще один доказ того, що рекламісти можуть усе, якщо їм не врізати бюджети.TONYTALKS • NEWBORN K

🎴 Nike .SWOOSH запускає AR-кампанію з нагоди релізу Air Max 95 QS × Yu-Gi-Oh! у ТокіоПо місту розмістили постери з QR-кодами, які запускають інтерактивний досвід у доповненій реальності. Користувачі можуть побачити дві моделі в анімації:Air Max 95 QS YGO "Joey" (глобальний реліз),Air Max 95 QS YGO "Jonouchi" (ексклюзив для Японії).Після сканування постера фанати також отримують шанс придбати ексклюзив і потрапити на спеціальний івент у Токіо. Офіційний дроп — 12 вересня.Yu-Gi-Oh! — аніме-франшиза 90-х, де весь сюжет крутиться навколо карткових батлів. Вийшла майже одночасно з Pokémon TCG і зробила карткові ігри частиною попкультури. Air Max 95 QS створили за мотивами пари, яку носив один із головних героїв — Джої Вілер. Реліз відбувся ексклюзивно в Токіо.Що таке Nike .SWOOSH?Це Web3-платформа бренду, де Nike поєднує цифрові колекції, фізичні продукти та інтерактивний досвід для свого ком’юніті. Саме такі кампанії з AR, ексклюзивними релізами та івентами демонструють, як .SWOOSH розширює межі класичного ритейлу.Інстаграм Nike .SWOOSHНавіщо я взагалі про це запостив?По-перше — це красиво (як на мене). По-друге — час усіх цих AR/VR, NFT, metaverse та всього подібного ще не настав. Мені подобається спостерігати, як з них спадає хвиля передчасної уваги, але водночас великі компанії продовжують спокійно й поступово розвивати ці напрями. Впевнений: я теж знайду там своє місце.TONYTALKS • NEWBORN K