Іноді найгеніальніші маркетингові ходи виглядають як чисте божевілля.Щороку в січні в Токіо проходить відомий аукціон тунця. І щороку одна й та сама людина — Кійосі Кімура, власник мережі суші-ресторанів Sushizanmai, — купує одного тунця за шалені гроші. У різні роки це були суми до 5 млн доларів за одну рибу.Звучить як абсурд, але є нюанс. Кімура не намагається відбити ці гроші. Він продає цього тунця майже безкоштовно. Шматок тунця, який за логікою мав би коштувати сотні доларів, у нього продається приблизно за 3 долари. На папері — чистий збиток. У реальності — ідеальна інвестиція в маркетинг.Про це пишуть усі медіа (я перевірив просто написавши Kiyoshi Kimura в гугл), виходять ранкові й вечірні шоу, у ресторанах з’являються черги, туристи йдуть саме до нього. В один із таких років він витратив близько 1 мільйона доларів, а отримав медіа-ефект приблизно на 26–27 мільйонів доларів.Висновок простий: він купує не рибу. Він купує увагу. І робить це не рекламою в лоб, а через жест, традицію та історію, яку неможливо не обговорювати. Розумно і дуже стильно.TONYTALKS • NEWBORN K