Nike щойно показали як виглядатиме їхня рекламна кампанія до ЧС-2026 — і це дуже цікавий хід з точки зору маркетингу.Замість одного великого дорогого ролика як вони робили раніше вони оголосили 12 тижнів безперервного контенту з зірковим кастом. Роналду і Холанд сусідять з Кім Кардашьян, Тревісом Скоттом, K-pop зіркою Lisa і пуерторіканською репершею Young Miko. Анонс зробили через поляроїдні фото всього каста в соцмережах — без великої презентації і без пояснень, просто опублікували і все.І ось що мене в цьому цікавить. Раніше Nike робили легендарні монолітні кампанії. "Secret Tournament" 2002 року і "Write the Future" 2010-го були великими кінематографічними проектами які ставали культурними подіями самі по собі. Зараз вони свідомо відмовляються від цього на користь безлічі колаборацій і точок дотику з різними аудиторіями розтягнутих на весь турнір. Порівняйте з Adidas які випустили класний п'ятихвилинний фільм з Мессі, Тімоте Шаламе і Bad Bunny. Adidas хочуть одну велику рекламу яка запам'ятається. Nike хочуть щоб їх бачили щотижня протягом трьох місяців у максимальній кількості різних контекстів.Контекст важливий. Nike зараз в активній фазі перебудови після кількох слабких років. Їхня стратегія називається Sport Offense — повернення до спорту і атлетів як основи. Футбол і ЧС-2026 головна ставка в цьому розвороті. По суті Nike кажуть: шикартний "довгий формат" це минуле. Майбутнє — колаборації з великим охопленням в реальному часі. Цікаво буде подивитись чи спрацює.🔗 [посилання]TONYTALKS • NEWBORN K