ШОЦ

Ловіть свіжу надихалку від Олега Томіна. Того самого, що креативний директор BAF, виконавчий продюсер TOMIN Film та режисер.Ринку я відомий в першу чергу як комедійний режисер, тому логічно, що моя підбірка скоріше весела. Комедію робити складніше, ніж драму, тому я завжди захоплююсь тими, у кого це виходить майстерно. 1. BUENOS AIRES INDEPENDENT FILM FESTIVAL — CLARENCEПочати я хочу з одного з найулюбленіших роликів усіх часів, який колись став для мене абсолютним ідеалом в рекламній думці. Є речі, як супердорога страва в мішленівському ресторані, коли неймовірно смачно, але ти навіть не розумієш інгредієнтів, не то шо рецепту. Такий для мене ролик для Буенос-Айресовського кінофестивалю. Заслужене гран-прі Канн 2007.2. IKEA — LAMPЯ людина 25+, тому в моїй вибірці ролики, які в гарній якості можна скачать тіко безпосередньо з мого мозку. Один з таких — шедевр Спайка Джонса для IKEA. Всі бачили цей ролик, але подивіться ще раз, як майстерно він вдихнув життя в цю лампу: як вона востаннє дивиться на свою тумбочку, у спину господарки, що покидає її, труситься під дощем. Це більше, ніж маніпуляція нашими почуттями. А може і не більше. Просто класна маніпуляція. Але може і більше.3. FINN. NO — WINGSUITЄ ролики, які, здається, взагалі ніхто не бачив, а я десь випадково зустрів і полюбив на все життя. Як людина, що знімає Розетки і Проми багато років, можу сказати, що дуже важко сказати нове слово в цих категоріях. Тому завжди радію, коли бачу таку, хоч і просту, але дійсно смішну роботу.4. SKITTLES SUPER BOWL COMMERCIAL — SETTLE IT Звісно, я давно дивлюсь ролики, як режисер, а не тільки, як креативний директор, тому завжди звертаю увагу на деталі, адже саме вони часто роблять з непоганої ідеї суперкласну. Цей ролик Skittles — мій улюблений приклад крутого кастингу. Кожен персонаж тут — діамант. Навіть малюточка на руках і собака5. DIRECTV COMMERCIAL — OPULENCE, I HAS IT Інший неймовірний приклад уваги до деталей — цей ролик для DirecTV. Я завжди кажу, що робота в рекламі передбачає дуже широкий спектр знань у всьому, чому завгодно. В першу чергу, звісно, в мистецтві. Бо без знань творчості Куліджа ми б не побачили на перших секундах цього шедевра собак, що грають в покер. Мікрожирафчик в кінці на мій погляд — найкращий жарт в історії реклами взагалі. 6. VODAFONE — DECISIVE MOMENTSА закінчити я би хотів одним зі своїх найулюбленіших роликів, який, здається, теж ніхто толком не знає. Може це моя сентиментальність, але я кожного разу відчуваю щось магічне в кінці. І голос Джуді Денч, звісно, магічний. Ну і Венеція. І Льюіс Хемільтон. Все буде добре, громадо.

Ґазди та газдині креативу — вітаємо всіх із прийдешніми чи вже пройдешніми святами!Сьогодні — особлива надихалка від команди SHOTS. Надихнемо вас цієї п’ятниці, щоб афірмувалося на Новий 2026 рік ще краще! ✨1. Hermès — Tracing WonderЛегкість, сніжність, пропорційність — ідеальне поєднання у світі Hermès. І ще й дуже в тренді — у кольорі року за Pantone.2. Oysho — A Day At The ResortЯкі ж тут гарні ракурси! Зачаровує, як синхронне плавання. Тільки після перегляду хочеться не в басейн, а підкорювати Драгобрат чи Буковель своїми лижно-сноубордними талантами.3. Atomic x Arc'Teryx Ох у ж цей смачний слоумо! Він не може не заворожити, особливо коли за вікном сіро і хочеться простого людського сніжку) Тож маніфестуєм!4. Zalando Natale 2025 — What Do I Wear?Астрологи кажуть: щоб щастя було багато в новому році, треба вдягати вогняні та земляні кольори. А Zalando каже — одягай що хочеш і сяй! І, як завжди, бездоганний екзек’юшен.5. Grand Frais — Slice of IndulgenceЩе залишилося 4 години до святкування, а живіт уже бурчить. Дивишся на нарізку ковбасок — і рука сама до них тягнеться. Аж тут хтось кричить через хату: «Не їж! То до столу!». Знайомо? Так от, Grand Frais знайшли рішення цієї проблеми. І яке ж елітарне 😉6. Facebook — Secret SantaЗима — це пора свят, морозу, снігу і… Таємного Санти! Чого тільки не робиш, щоб знайти хороший подарунок і водночас влізти у власний бюджет. Facebook лагідно нагадали: сталкерити акаунт — не так уже й кримінально, якщо ваша ціль — вразити колегу на корпоративі.7. Orange — Whatever Your ChristmasКуди ж без зв’язку в таку пору? Orange зрозуміли задачу: розповіли про флагманські напрями та нативно показали всі інші. І все це — по-новому, а не через чергову сумну, хоч і надихаючу історію.

Нова пʼятниця — нова надихалочка. І на цей раз від Віталія Небельського, співзасновника та креативного директора студії and action 😎«Оскільки більшість часу я працюю з анімацією, то й ролики, якими поділюся, — анімаційні. До моєї команди найчастіше звертаються саме по різні формати анімації , тож у роботі я придивляюся до різних студій, стилів, підходів і технологій. Рекламний ринок в цьому напрямку поки не такий розвинений, як класичний продакшен, але, як на мене, ситуація змінюється — і в цьому є своя особливість :)»1. Gunner — MeshМабуть, перша робота студії Gunner, яку я побачив. Це той випадок, коли команда робить щось для себе: кумедна замальовка, технічно цікаво виконана й із дуже кльовим саунддизайном. Відтоді активно за ними стежу :)2. Intermarché — UnlovedБуквально днями побачив цю роботу французького продакшену — сподобалися режисура й сама історія. А якщо дивитися в оригіналі з субтитрами — додається окремий шарм :)Це той старий добрий тип роликів, коли до кінця не розумієш, що ж рекламують, але дивишся, бо цікаво.Словом — гарно.3. Mailchimp — MomentumЄ щось в покадровій анімації живе, щире і неідеальне, чим вона так захоплює.Давно стежу за анімаціями Mailchimp: їм вдається не втрачати стиль із часом. Наприклад цей ролик зроблений 5 років тому.Крута подача, диктор, звук, анімація — лайк.4. Ната Метлюх — AwkwardОбожнюю роботи української аніматорки Нати Метлюх.Її особливий стильок поєднує абсурд, наївність, дотепні сюжети та простоту.Давно стежу за її творчістю і вважаю її суперкльовою та талановитою.Тут її сайтик, дуже раджу.5. YT IZZO — FAST・AGILE・SHARPКльова режисура і саунддизайн, гарна динаміка анімації — дивиться легко :)Ну і цікаво вгадувати, що ж таки рекламують 😂6. RISE — League of LegendsУ цій роботі мені подобається технічна сторона реалізації. Якщо згадати, що її зробили ще 7 років тому, стає зрозуміло, звідки могли бративитоки стилю Arcane від Riot Games.Цікаво в ретроспективі думати про ці творчі кроки — як компанія хотіла відійти від звичного «вилизаного» 3D і перейти до мальованих текстур. А потім довести це до абсолюту, коли випустили серіал Arcane, що буквально зробив революцію й надихнув тисячі діджитал-художників у всьому світі.

Надихаємось на продуктивне завершення тижня. Сьогодні запальна підбірка надихалок від co-founder і креативного директора KATANA — Саши Малика💥«Ця підбірка не про неймовірно красиві кадри, складний саунд, дорогий постпродакшн і глибокі роздуми, переживання та метафори автора чи бренду, які закопані так глибоко, що звичайне людське око не може їх розкопати без додаткової лопати у вигляді кейсу, матеріалу на ADресурсах чи тихеньких нашіптувань від автора вам на вушко. Ця підбірка про ідею. Сильну, зрозумілу та емоційну. Бо красива картинка завжди може приховати погану ідею. В той час, як сильна ідея не завжди потребує цієї картинки.» 1. Guinness Basketball Commercial — FriendshipПочну з однієї із найулюбленіших моїх реклам. Вона вже не нова, але роками щоразу після її перегляду я відчуваю мурахи по тілу. Простий продукт, проста територія, проста реалізація, але як сильно. Гляньте, може й у вас мурахи з’являться) 2. Volkswagen — Snow Plow 1964Сильні ідеї живуть поза часом. І ця реклама цьому доказ. Весь ролик побудований на одному простому питанні. І це дуже круто, коли реклама змушує замислитись навіть про щось просте, але неочевидне. А якщо хтось подумає, що ролик можна було б скоротити, то думаю, що в 1964-му хвилина була, як в нас 10-ти секундник, тому враховуйте)) 3. Volkswagen Super Bowl LVIII — An American Love Story 4. Volkswagen Beetle — The Last MileА тут потрібно, щоб ви глянули два ролика. Спершу гляньте перший «An American Love Story». Цей ролик показали на Super Bowl 2024 року. Це ностальгічне ліричне послання до Америки та до історії Volkswagen у США, приурочене 75-річчю присутності бренду в Америці, де основним героєм переважно показують модель Beetle. Тут все класно: трек, відсилки, архіви, відеоряд. І наче все найс…алеееее, якщо ви спершу бачили другий ролик «The Last Mile» (тепер дивіться другий), який вийшов раніше в 2019, то, можливо, новий ролик ви (як і я) вже не будете так класно сприймати. Бо кампанія «The Last Mile» була символічним прощанням зі знаковим для VW автомобілем, приурочена офіційному припиненню виробництва Beetle. І це було так емоційно, так глибоко і в той час так просто, що після нього другий ролик, якось відчувається вже не таким класним і не таким доречним після такого сильного прощання. І хоч у мене ніколи ще не було Жука, сльози все одно навертаються на очі.Але це моє сприйняття і можливо у вас воно буде іншим) 5. VIM — Prison VisitorЦей ролик в цій підбірці, як маленька рекламна пауза після попередніх роздумів і порівнянь. Дуже просто, коротко, забавно, та з інсайтом. Ну ви зрозуміли, що все так, як я люблю. 6. Burberry — Open SpacesТа все ж на кінець, щоб ви не подумали, що я противник красивого, то я рекомендую до перегляду останній ролик у своїй підбірці. В ньому красиво все, а головне ця легкість та натхнення, якими просякнутий кожен кадр та звук.