🪫 Як війна змінює український бізнес і рекламу: дослідження IAB Україна

IAB Україна випустила «Barometer воєнного часу 2.0» про те, як війна впливає на бізнес і рекламний ринок. Команда Promodo також долучилася до опитування.

Зібрали кілька спостережень:

▪️ Агенції бачать скорочення бюджетів, а рекламодавці — зростання.

У третьому кварталі 48% агенцій і платформ повідомили про скорочення бюджетів порівняно з аналогічним періодом минулого року. Серед рекламодавців ситуація інша: 64% сказали, що бюджети зросли, найчастіше на 10–25%.

▪️ Планувати надовго дедалі складніше.

Агенції переважно планують бюджети на 1–3 місяці, а рекламодавці — на 7–12 місяців. Але в обох випадках плани доводиться переглядати через зовнішні обставини.

▪️ Що скорочують, а що залишають?

Серед агенцій і платформ найчастіше під скорочення потрапляють TV, зовнішня реклама, Digital Display та інфлюенс-маркетинг. А Search залишається каналом, який намагаються зберегти навіть за меншого бюджету: його назвали must-have 78% опитаних агенцій і платформ.

▪️ Реклама дедалі більше працює на продажі тут і зараз.

Після значних пошкоджень інфраструктури 43% опитаних агенцій і платформ зазначили, що реклама стала більш тактичною та орієнтованою на продажі. Для бізнесу це означає, що рекламні плани залежать не лише від маркетингових цілей, а й від того, чи є товар, чи працює логістика та чи може компанія виконувати замовлення.