Новий тренд, що набрав силу: люкс почав програвати масмаркету(і це надовго)З моєю звичкою все аналізувати я давно бачила цей тренд, але зараз він набрав такої сили, що можна впевнено заявляти: у 2026–2027 (та й далі) люкс-сегмент одягу чекає криза.Можна поверхово все списати на «проблеми в економіці» або «падіння купівельної спроможності», але головна причина взагалі не в цьому.Люкс «з’їдять», тому що бренди поза люксом навчилися робити крутий маркетинг.Тепер вони дають людям ту саму емоційність, цінність, ідею, місію, реальний меседж, який раніше був лише в люксі.Ні, є й інші фактори — які роками накопичувалися у відповідь на загальні світові тенденції:— переоціненість брендів «із спадщиною»— втома аудиторії від «логоманії»— зростання усвідомленого споживання— зниження лояльності до великих модних домівЯкщо узагальнити, люди втомилися і від «здаватися, а не бути», і від вузького набору преміум-брендів, і від повторюваності ідей, які в них закладені, і загалом набридло бути в позиції залежного.Плюс, світ змінився. Раніше «гольф Стіва Джобса» був викликом будь-якому мільйонеру, що поважає себе, своєю простотою/дешевизною. Зараз зірки та заможні люди масово носять речі від ноунейм-брендів — і це хороший тон та «свіжість», а от запакуватися в люкс з голови до ніг — уже крінж і виглядає старомодно.Цей злам стався не сам по собі: причина якраз у тому, що масмаркет навчився робити якісний продукт, швидко реагувати на тренди і, головне, грамотно це упаковувати.👉 Не втримуюся і проведу паралель із новими/старими блогерами. Поки «заслужені старожили» вважають, що їхнє становище непохитне, що ніхто їх не посуне, тому можна ігнорувати нові тренди, запит аудиторії й узагалі працювати по-старому — молоді блогери діють інакше.Вони заходять у той самий Instagram у високій конкуренції, і виживають ті, хто розуміє, як працювати зараз, у 2026 році. Куди докладати зусилля, як будувати блог, як себе позиціонувати, як збирати людей.Ось і масмаркет увесь цей час шалено конкурував і навчився робити круто, свіжо, цікаво — зберігаючи при цьому доступні ціни.Подивіться на Nude Project (ми розбирали його на лекції з маркетингу), на CSB, на Gymshark та інші бренди, які ми вивчаємо на курсі.В одному з відео — англійський бренд. Дівчата одягають люкс і власний бренд, а перехожі вгадують, який образ дорожчий. Більшість помиляється — і це передбачувано. Пам’ятаємо, що люкс коштує дорого не через матеріали — вони можуть бути майже або повністю співставні за якістю з масмаркетом.Раніше люкс цінувався саме за незвичність, ідею, закладену емоцію, а масмаркет був «просто речами». Зараз же масмаркет часто виглядає цікавіше — і тому сприймається ДОРОЖЧЕ.Повертаючись до відео — окей, можна сказати, що там просто вирізали «потрібні» відповіді для просування.Але давайте чесно: а ви б самі вгадали? Я собі відповім — ні. І це при моїй реально великій надивленості в цій ніші)Забираємо собі висновок (особливо адресую його тим, хто боїться починати)👇З сильним маркетингом і розумінням того, як працює контент, можна вирости до світового рівня у своїй ніші.Ніколи раніше не було такого швидкого соціального ліфта, як зараз.Ніколи ще молоді креатори не могли так стрімко конкурувати зі столітніми корпораціями.Ще один показовий приклад: Gymshark відкрив флагманський офлайн-магазин у центрі Лондона на місці, де раніше знаходився старий британський бренд, який у підсумку збанкрутував.Можна сумувати через це, але так було завжди: відстав, не еволюціонував вчасно — тебе з’їли.Сьогодні не вчити маркетинг, не працювати з ним серйозно й вдумливо — це стріляти собі вже навіть не в ногу, а одразу в голову. У мене все :)
Ділюся контактом одного з найкращих технічних спеціалістів України(який працює навіть із новачками й за адекватні гроші).Це рекламний пост, який я роблю від душі та з вдячності — щоб познайомити вас із людиною, з якою я дуже круто співпрацювала.Знайомтесь, Антон https://www.instagram.com/anton.pichakhchi?igsh=NXVkM3AyYmVrazZ0Технічний спеціаліст в інфобізнесі, 7+ років досвіду в найрізноманітніших нішах (від психології та SMM до крипти, б’юті й флористики).Його клієнти — увесь цвіт українського Instagram (Гудкова, Бородіна, Вржещ, Прус, Касяненко, Sister’s Aroma, Superludi — коротше, дивіться його кейси).Водночас Антон обирає проєкти не за масштабом, а за відчуттям — щоб були йому до душі. На певному рівні експерт може собі це дозволити)Тож навіть якщо ви лише починаєте проєкт або вже запускались, але хочете докрутити, зробити більш структурно — сміливо пишіть!👉 Що він уміє — робить технічну упаковку та будує проєкти з нуля / підтримує й докручує вже запущені.Якщо детальніше, Антон налаштовує:▫️ онлайн-оплати (під ключ) та навчальні платформи, включно із завантаженням матеріалів, доступами тощо▫️ автоматичні листи після оплати/неоплати замовлення, розсилки по базі▫️ чат-боти та автоворонки в месенджерах▫️ живі/автоматичні вебінари, Zoom-заходи (віддалено або приїде, якщо ви в одному місті)▫️ CRM-системи, імпорт та вивантаження даних для відділу продажівА ще легко допоможе налаштувати комп’ютер для запису курсу, вибудувати зручний для клієнта шлях, загалом налагодити сервіс. І, звісно, усе під ключ: прийшли з проблемою — Антон вирішив) Просто передали йому свій головний біль і спрямували ресурс на інші задачі 🔥Також до Антона можна прийти на консультацію.Є «експрес-варіант» — особиста зустріч на годину-півтори, щоб обговорити ваші запитання щодо проєкту, або ж детальний консалтинг. Протягом місяця Антон розбиратиме ваш проєкт «по пікселях» і надасть рекомендації щодо покращення та оптимізації системи.Якщо вам замало переліченого: Антон — автор першого на україномовному ринку курсу з навчання технічних спеціалістів з нуля «Техно Академія». Троє його учнів входять до ТОП-20 технічних спеціалістів платформи SendPulse за 2025 рік.І додам думку Пліткарки: ви знаєте, я нікого не хвалю з ввічливості, «за красиві очі» чи просто тому, що людина хороша. Я особисто попрацювала з Антоном і в захваті від його чіткості, експертності та професіоналізму — обов’язково збережіть його контакт, навіть якщо вам поки що нема з чим до нього йти.І навіть натякну: чудовий план — забрати в мене знання, а потім піти до Антона за технічною підтримкою. Звучить як успіх 👌До речі, мій курс Антон також підсилив — якщо ви мій студент, дивіться його уроки в модулі «Технічне налаштування запуску».
Мені 27І ці правила більше не порушуються — надто дорого обходилося.1. Не гратись в рятівникаДопомога має бути відповіддю на прямий запит із дорослої позиції.Дуже часто люди спеціально створюють контекст, у якому хочеться автоматично «включитися» і допомогти. І роблять вони це аби тільки не просити напряму. 2. Не ображатисяОбраза — це вибір.Або приймати людей з їхніми особливостями, або не витрачати час.Більшість не має наміру зробити боляче — просто в когось щось болить або він інакше не вміє висловлюватись, і це ок. 3. Не жаліти себе, але ставитися до себе з прийняттям як до кращою подруги4. Не працювати на 100%Достатньо зробити 70%, а 30% залишити на покращення наступного разу. 5. Приймати свої субособистостіПомилки, зайві слова, емоційні зриви чи надмірна м’якість —усе це частини однієї цілісності.І кожна з них має право бути. Я всі свої частини люблю. 6. Не лізти не в свою зону відповідальності Я така яка є. А як люди інтерпретують мене та мої слова — не моя справа і не моя зона контролю.7. Не жертвувати собою. Там, де починається самопожертва, все буде погано — це обов’язково виллється або у зовнішній конфлікт, або у внутрішній (що гірше!)8. Дякувати собі. І це складніше, ніж знецінюватиАле це теж вибір. Можна бачити лише помилки й недоліки.А можна обрати помічати шлях, зусилля, ріст і сильні сторони.Другий варіант — більш вигідний. Так чому б не обирати його?З днем народження мою лобну долю💋
👉 12 лютого я відкриваю набір у камерну групу із маркетингу, яку вестиму особисто 👈 Спойлер програми (але на фотках не повна) - https://t.me/plitkarka_magazine/5732У будь-який момент у нас є два варіанти: зробити крок уперед — до зростання, або повернутися в безпечне місце.Це слова американського психолога Абрахама Маслоу, якого ми всі знаємо за пірамідою потреб — вона стала такою ж фундаментальною основою для маркетингу й психології, як закони Ньютона та відкриття Архімеда для фізики.Тут можна почати міркувати — а чи справді зростання це добре, а безпека — погано. Але я залишу це тим, хто шукає виправдання нічого не робити й залишатися на тому самому рівні.Для себе я обираю зростання, масштаб, перехід на нові рівні комфорту, фінансової свободи й загальне покращення всіх аспектів життя.Якщо ви теж націлені на прокачку себе та свого бізнесу — я відкриваю можливість для найдіяльніших, рішучих і готових до прориву.👉 12 лютого я відкриваю набір у камерну групу, яку вестиму особисто 👈100% моєї уваги: я сама перевіряю домашні завдання — повний доступ до моїх знань, досвіду, надивленості та креативності.Моя мета — допомогти вам зробити проривні результати:▫️ посилити бізнес (збільшити обсяг виручки та чистого прибутку, залучити лояльних платоспроможних клієнтів)▫️ підвищити чек (без втрати, а навіть зі зростанням клієнтської бази)▫️ знайти або змінити роботу (для тих, хто хоче реалізувати свій потенціал за гідні гроші, а не погоджуватися на «так собі» варіанти)Я запрошую в роботу тих, хто хоче справжнього зростання, втомився жити так, як зараз, і готовий включитися та працювати заради крутих змін.Але візьму не всіх. А бонуси дістануться найшвидшим із рішучих:🔺 перші 50 покупців отримають авторські блокноти (вони вас здивують ☺️)🔺 ті, хто купить у перший день продажів до 00:00, заберуть додаткові уроки На вас чекають 6 модулів + окремий додатковий продукт з інформацією, яку можна отримати лише з доступом до тусовки топових маркетологів. Назви тем модулів на картинках, повна презентація із уроками та практиками — 12.02.Підприємці: ви зрозумієте, як обирати спеціаліста, як із ним працювати, куди втручатися, а де не чіпати.Ті, хто шукає роботу: заберете робочі фішки, як стати незамінним і цінним спеціалістом, якому платять значно вище середнього і бояться втратити.Якщо, читаючи програму, ви впіймали себе на думці «мені треба» — не обрізайте собі крила і йдіть.Ви потрапите, мабуть, на єдиний курс з маркетингу на ринку з 0% повернень і тисячами позитивних відгуків та кейсів.Повторюся: потраплять далеко не всі. Минулого разу, коли я відкривала доступ до особистої роботи зі мною, пройшло, здається, близько 10% охочих (точно не пам’ятаю). І оскільки я не можу себе клонувати, відбір з кожним таким вікном можливостей буде жорсткішим, а конкурс — вищим.Зараз у вас ще є шанс. Поїхали?Прийти на презентацію курсу та першу лекцію з маркетингу ЗАВТРА О 18:00 за Києвом:strat-session-mg.plitkarka.onlineШвидка реєстрація: https://t.me/Plitkarka1_bot?start=ZGw6Mjg4NTIw
Rikky hype — хайпанули на естетиці нульових і отримали ачивку педофилівКейс зйомки для УкрпоштиЗізнавайтеся, вже чекаєте від Пліткарки думки щодо найгучнішого діджитал-скандалу останнього тижня? Розбираю кейс, хоча — знову бачу, як наші бренди наступають на одні й ті самі граблі.І будуть наступати далі — поки не зрозуміють контекст нового часу, запит нової аудиторії та не розберуться в тому, як працює психологія.Контекст: Укрпошта і Rikky hype зробили зйомку в «естетиці нульових» — дівчатка-лялечки, школярки, мікроспідниці, рожево-жувальний вайб. Але якщо за часів Брітні Спірс подібні луки сприймалися нормально, нейтрально, то зараз відчувається легкий присмак порнхабу.І аудиторія прийшла пред’явити обом брендам за педофілію і сексуалізацію.Як зазвичай, пропоную не грати в моралізаторів, а оцінити одразу з точки зору бізнес-вигод. Адже, дивіться, з обох боків команди витратили час, гроші й сили на організацію зйомки, обробку, публікацію: отже, був якийсь запланований результат, KPI.Думаю, планували отримати:▫️ охоплення + брендформанс-ефект (про нас говоритиме вся Україна)▫️ залучення нової ЦА (покажемо підліткам/молоді, що ми зухвалі, круті, класні)▫️ взаємне підсилення двох брендів (колаби між різними бізнесами допомагають обмінюватися підходами, ідеями, це справді корисний досвід).І якщо так подивитися, зйомка не провальна. Охоплення й обговорення брендів точно є, а от щодо ставлення аудиторії — питаннячка.Для зумерів і альфи ця зйомка або прохідна (ми таке сто разів бачили, тільки крутіше), або крінжова, абсолютно повз їхнє сприйняття себе в цьому світі.Для покоління старших — це тривожне загравання з сексуалізацією, і на тлі гучних скандалів із білими вечірками та островами виглядає особливо огидно.Для покоління ще старшого (наші мами/бабусі) це просто не близько. Вони навряд чи побачать тут порнхаб (я сподіваюся 😅), але й шкільна естетика їм уже побоку.У підсумку маємо черговий приклад беззмістовного слідування тренду та референсам.Як стати своїм для молодих хлопців і дівчат? Ну… напевно, назнімати їх в антуражі шкільного класу і зробити стильними. І сексуальними, адже секс продасть!Так, друзі? Це ж так працює?Планування таке ж бездумне. Укрпошта кличе модний бренд із відповідною ЦА та любов’ю робити гарячі зйомки («вони нам норм назнімають, а ми просто прокачаємо репутацію»). А Rikky hype, звісно, йде в колабу з мега-брендом України, бо неважливо, яке ТЗ — це круто для нашої репутації.У підсумку ми маємо дику мішанину, яка логічним чином породила хейт і осуд.🔺 Є тренд на ностальгію та нульові? Є.🔺 Красиві сексуальні люди допомагають продавати атмосферу, а через неї продукт? Усе так.🔺 Брендам потрібно залучати до себе нові сегменти аудиторії? Так.Кожен пункт сам по собі — правильний, але разом вийшло погано.Причому особисто мені тут не фонить педофілією, я б усе-таки воліла не шукати її всюди й повсюдно) Але від контексту часу не відмахнешся, і потрібно заздалегідь розуміти, як таке виглядатиме і як поєднуватиметься з брендом (Укрпоштою).Втім, Укрпошта не вперше топить власний бренд. Нещодавно їхній CEO тригернувся від банального хейтера і назвав клієнтку повією (див. скрін). Тому новий скандал мене не здивував.І, звісно, я розумію сюжетну лінію Rikky hype, і сам бренд мені подобається. У них часто сміливі ідеї — пам’ятаєте, ми обговорювали, як вони свічкою закрили геніталії?Але коли я запитую себе — а що бренд хоче мені сказати? Я не бачу відповіді. І ось це погано: бо, окрім провокації та естетики, обов’язково має бути сенс.
Як чоловіку закохати в себе мільйонерку — за допомогою маркетингуЯ багато разів говорила: розуміння механізмів роботи маркетингу потрібне абсолютно всім. Це так само важливо, як уміти читати, писати, рахувати, розуміти основи хімії, фізики, біології та знати історію своєї країни.У маркетингу, по суті, закладено те, як знаходити «своїх» і досягати бажаного — через грамотну подачу своїх ідей і мотивів, уміння підсвітити іншій людині вигоду зробити так, як потрібно нам.У цій статті я розповім, як звичайному чоловіку закрутити роман із дівчиною-мільйонеркою. Але ви можете взяти ці поради й адаптувати під свою ситуацію: завоювати бажаного партнера, отримати більше плюсів у спілкуванні з чоловіком / дружиною, батьками, друзями, колегами, роботодавцем.— А, поради як маніпулювати?— Ні. Це звичайний, класичний маркетинг. Поїхали!В статті:🔺Хто така мільйонерка? (як визначити свою цільову авдиторію)🔺Якого чоловіка шукає мільйонерка (як упакувати свою супер-силу в унікальний продукт)🔺 Як мільйонерка зрозуміє: ти — той самий ❤️? (як справляти круте перше враження)🔺План завоювання мільйонерки: головне (покрокова стратегія розвитку бізнесу)Читати за 15 хвилин:https://blog.plitkarka.online/yak-choloviku-zakokhaty-v-sebe-milyonerku-za-dopomohoiu-marketynhu/Якщо хочете послухати контент фоном, поки щось робите, тут відео формат: https://youtu.be/8vEIkUxdhGM
Наймати треба людей з України, а не цих… хто у Варшаві та на Балі!Впізнали цитату? Давайте для максимальної чесності покажу її повністю:«Без негативу і без хейту, але щиро не розумію: чому українські бізнеси наймають маркетологів, які живуть не в Україні, а гріють дупу на Балі, тусуються у Варшаві і… не розуміють сьогоднішні реалії бізнесу в Україні?! Вони ж не розуміють контекст! Ви повинні наймати маркетологів, які зараз в Україні!»Це з відео колеги, яке добряче тригернуло і тих, хто в Україні, і тих, хто ні.Я теж тригернулася! І засмутилася — трохи нижче напишу, чому.Давайте звіримося.Я напишу, який посил тут бачу, а ви мені в коментарях скажете — співпало у нас чи ні)▫️Образа через «несправедливість»Мені здається, у Дениса тут є злість і зрозуміле роздратування.Ось я в Україні, в об’єктивно важких умовах, включно з банальними побутовими, і мені, МЕНІ, потрібна підтримка. Роботою, грошима, оферами. Чому ж НАШІ бізнеси звертаються до маркетологів, які «ситі, у теплі, в безпеці»? Хіба ви, самі проходячи через ті самі проблеми, не хочете взяти в команду людину, яка з вами в одному човні?І це дуже зрозуміла психологічна реакція. Хтось забирає ЙОГО хліб + здається, що немає жодної об’єктивної причини обирати тих, хто виїхав.▫️Бажання «присоромити»Можливо, Денису здається, що своїм відео він зараз відкриє всім очі, бізнеси присоромляться, повиганяють своїх «неукраїнських» маркетологів і прийдуть до нього та інших по типу нього.Звісно, за цим зазвичай ховається власна поранена самооцінка й его. Десь дуже глибоко має з’явитися болісний висновок: я що, гірший за них? Навіть в умовах, коли я об’єктивно вибір №1, бо це по-людськи, обирають не мене?Насправді ж ситуація зовсім про інше. І засмутилася я якраз через те, що знову якісь абсолютно базові речі ігноруються і не розуміються.Чому маркетологи забирають його хліб?Тому що бізнеси наймають співробітників не з етики, жалості, благодійності тощо.Точніше, іноді вони так роблять, але це погано закінчується — наприклад, на Заході з’являється все більше кейсів про шкоду найму за квотами (коли обирають кандидата з «меншинств», хоча він об’єктивно менш скіловий, досвідчений і підходящий на позицію).Якщо звертатися до теорії маркетингу й економіки — бізнесу потрібен найкращий варіант для розв’язання конкретних задач, що впливають на прибуток. І тут маркетолог в еміграції виграє хоча б за рахунок стабільності — у нього є світло, вода, інтернет, а ймовірність форс-мажорів і випадіння з процесів мінімальна.Так, в еміграції теж несолодко, але, здається, тут усі адекватні й розуміють, у чому різниця між бюрократичними складнощами тощо і життям під ракетами.Повторюся. Бізнесу потрібен стабільний співробітник, і якщо він зараз у стабільному контексті — він, як правило, стабільніший і краще працює — він дає цінність.А контекст життя в Україні маркетолог в еміграції теж відчуває. Тим більше зараз, в епоху соцмереж і real life трансляції всього.Чи розумію я обурення Дениса?Ще й як. Дуже йому співчуваю і бажаю йому (і всім нам, українцям), повернення до нормального життя.Чи згодна я з Денисом?На жаль, ні.Мені як підприємцю байдуже, де сидять мої співробітники — хоч в Атлантиді. Але якщо я з ними заробляю більше, я буду з ними. Аналогічно: якщо моя команда в Харкові і, попри всі труднощі, дають більше, ніж інші — я буду з ними.Будь-який бізнес тримається за цінного співробітника. Якщо з людиною вигідно працювати, їй запропонують кращі умови, проявлять максимум розуміння, підтримають тощо.Він закриває мою потребу (гроші в касі), я — його (стабільна зарплата, бонуси, премії, допомога).Це дорослий світ, ребята.І ми — дорослі. Нам подобається, що ми нікому нічого не винні, але й нам ніхто нічого не винен.Бізнес має обирати розумом, інакше він прогорить. І всі найняті з жалості й сорому залишаться ні з чим.Тому спіч хороший, емоційний, але я бачу тут абсолютне нерозуміння того, навіщо бізнесу підрядник.У коментарях можна насварити мене за цинізм😁👇
На ринку — 0,001% реальних маркетологів. Перевірте, чи ви до них належите, чи насправді робите SMM?Нічого не маю проти SMM — потрібна професія. Але це не маркетологи, їхній фокус на медійних метриках (вподобайки, охоплення, репости, залучення та ін.) Помітили? Жодного слова про гроші.А бізнесу потрібний маркетинг, щоб заробляти. Немає сенсу у крутому продукті, сервісі, ноу-хау, якщо ніхто у вас не купив.Маркетолог, який не розуміє, як принести гроші до каси, теж нафіг не здався. Одного разу власник втомлюється слухати «зате наш рилз подивилися 300 000 людей!» і наймає натомість фахівця, який вміє принести 300 тисяч гривень у касу.Я проведу страт.сесію, де розповім про маркетинг без романтизації та виправдань.Буде корисно власникам, маркетологам та новачкам — зрозумієте, як це реально працює й навіщо. На рівні великих сенсів (глобальні стратегія та тактика) та прикладних рекомендацій (що робити зараз, щоб не брати кредити та не трястись за своє місце).На стратегічній сесії дам ситуацію щодо світу та України, щоб у вас був контекст. І на пальцях, з прикладами, розповім, як нам бути у новій реальності.Ви ж не думали, що новий час це про щирість, прозорість, користь лише на рівні сенсів у контенті? 🙂Ні, друзі. Це і про порядок, систему, результативність бізнесу. Хто з цим не розбереться, або житиме у постійному стресі від фінансового краху, або дохід буде рівня менеджера середньої ланки в наймі (тільки з графіком роботи 24/7).Вибір за вамиЙдете на урок — отримуєте чіткий план дій, як будувати ефективний маркетинг і заробляти гроші крізь будь-яку кризу.Не йдете... а що вас залякувати? Живіть своє життя, люди дорослі. Отже, вам не треба 😗До речі, після реєстрації вам прийде розбір «Як виростити бренд у перегрітій ніші — навіть якщо конкурентів вже більше, ніж клієнтів». Там теж частково розбираю тему сучасного маркетингу, буде круте доповнення до сесії. Реєструйтесь за посиланням:strat-session-mg.plitkarka.online
Очманіти, але... Замовляла нещодавно рекламу у блогерів на свій бренд одягу, актуальні ціни:Дві сториз у популярної блогерки (не мільйонник) — 31 000 грн.Один рілс — від 190 000 грн+Для порівняння. Щоб українському ендокринологу заробити 150 000 грн+ (за МІСЯЦЬ), йому потрібно вчитися роками та провести 3–4 операції. І то не факт, що він вийде на такий дохід. Але блогерка отримає ці гроші за кілька днів роботи, коли лікар — за місяць і то не факт.Винесемо за дужки те, що за її спиною теж непростий шлях і багато вкладень — від часу до грошей, але чи справедливо це порівнювати зі шляхом лікаря....?Та все ж це дратуюча правда про сучасний світ 🙂Можна робити дуже важливу роботу, мати унікальні знання й ледве зводити кінці з кінцями.А можна думати, що Бетховен — це собака, і жити в люксі на Мальдівах 4 рази на рік.🔺Твій дохід не корелює з твоїм інтелектом.🔺Твій дохід не корелює з тим, як сильно ти стараєшся.🔺Твій дохід не корелює з користю, яку ти приносиш світу й людям.За гроші відповідають інші навички.Тому якщо твоя мета — гроші, тобі не потрібен ще один диплом підвищення кваліфікації.Тобі потрібен маркетинг.Система чітко засвоєних правил і законів, навичка продавати те, що в тебе вже є 🙂Спробуй на дозвіллі порахувати, скільки грошей ти витратив(ла) на курси, заходи, книги, підписки на закриті канали тощо, які мали зробити тебе «дорожчим», але ніяк або дуже слабо вплинули на дохід.Я б, здається, змогла купити як мінімум хорошу машину 🙂І лише тоді, коли я замість чергового підвищення кваліфікації зробила фокус на маркетинг і власний прибуток, ситуація справді змінилася.Вже за кілька днів я анонсую платну лекцію з маркетингу, де віддам покрокову систему, яку використовую я і яку використовують лідери ринку. Також там буде перше вікно продажів на мій новий курс за професією МАРКЕТОЛОГ.У мене є чіткий план:передати своє бачення й свій метод так, щоб у момент, коли мене запитують:«Порадь продюсера»,я могла чесно відповісти:«Вам не потрібен продюсер.Візьміть цього маркетолога — і буде вам щастя».Ну і до себе когось запросити хочу :)До речі, як вважаєш, це справедливо — що можна бути дуже «тупим», але багато заробляти?
Підсмажимо Кукурудзу? Розбір найбільшого гравця в SMM України: агентства КукурудзаУсі знають: якщо хочете вчитися SMM — ваш топ-3 це Філатов, Таня Стороженко та агентство Кукурудза.Перші двоє беруть особистим брендом і лайфстайлом, а от Кукурудза — це ніяких латте в сторіс, а концентрат трансльованої цінності й продуманий контент-маркетинг.Та й який лайфстайл, якщо в команді 60+ людей, хоча в медійному полі світяться лише 3 дівчини. Втім, і про них ми нічого не знаємо — увесь фокус завжди на користі, яку Кукурудза віддає у величезній кількості протягом 5+ років.Це одночасно їхня суперсила і… слабка сторона. Зараз поясню.🔺 Суперсила Кукурудзи: «Буду дурним, якщо відпишусь»Секрет успіху (230 тис. підписників!) — у надмірній цінності. Працює так:Агентство дає безкоштовно те, що конкуренти продають 👉 у аудиторії формується установка: «навіщо відписуватися — тут надто багато користі».Результат — зростає:▫️довіра (клієнти бачать експертизу)▫️лояльна аудиторія▫️продажі (люди готові платити за ще більшу цінність).Так Кукурудза переграє всіх на рівні цінності — ніхто з конкурентів поки й близько не підійшов до такої кількості користі. Тому кожен другий SMMник України в них навчався безкоштовно або на курсах)Це ідеально збігається з меседжем, який я транслюю на всіх курсах: перша сюжетна лінія, яку потрібно вести — це «Дослідник своєї сфери».Якщо ви видаєте найцікавіший контент по своїй темі в інфополі, у вас уже все буде як мінімум непогано (якщо потім грамотно під’єднаєте продажі).…правда, у корисного контенту теж є нюанс.🔺 Слабка сторона — «А навіщо мені той ваш SMM?»Кукурудза віддає дуже багато безкоштовно, але їхній фокус на «ЯК робити», на відміну від Стороженко й Філатова, які відповідають «ЧОМУ і НАВІЩО робити».Різниця наочно:Кукурудза вчить, як зробити дизайн. Таня Стороженко — їде в Париж, і це відповідь на питання «чому потрібно робити SMM».Так-так, фу такою бути й топити за успішний успіх без прикладної користі для аудиторії. Тоді інший приклад:Кукурудза вчить робити трендові відео — знову відповідь на питання ЯК.Таня Стороженко розповідає, скільки можна заробити в SMM — відповідь на питання ЧОМУ і НАВІЩО + теж користь)Справедливості заради, Кукурудза не нескінченно нас вчить — у них є меми про життя SMM, контент з рубрики «жиза». Це розбавляє користь і частково створює спільноту навколо бренду. Подивіться самі)https://www.instagram.com/p/DPlSnpFiCaK/?img_index=2&igsh=MW1zbWVkMXE3Ymx3ZA==https://www.instagram.com/reel/DRUDu9pDJ6Y/?igsh=MXZzdnplZG9mbDQzcQ==Добре, як апгрейднути маркетинг Кукурудзи — враховуючи, що вони вже топи й лідери ринку?▫️ ввести особисті бренди й ділитися думкамиДля цього не обов’язково робити повноцінні аватари бренду — достатньо точкових включень:«що думає наш копірайтер Вова про комунікацію Bevza»,«Як би наша дизайнерка Марина зробила логотип Сільпо в преміум-подачі».У контенті дуже не вистачає думки, з якою хочеться посперечатися.З одного боку — менше хейту, з іншого — немає живості.Навіть із мімімішною Танею хочеться забатлитися, а з Кукурудзою — просто ні про що.▫️ додати широкі темиВідійти від звичного «контент, SMM, охоплення» до більш глобального — про ринок праці в Україні, зарплати, як заробити більше в SMM.Це безпечний варіант додати відповідь на питання «чому потрібно йти в SMM», і це точно збільшить продажі.▫️ почати акуратно хайпуватиНеобов’язково коментувати кожен інфопривід, але добре б підняти соціально тригерну тему типу:«нормально прагнути працювати з західними брендами замість українських?».Висловити конкретну думку, без «і так можна, і сяк, усі молодці», і довести свою позицію — наприклад, досвідом, знаннями, кейсами.Як підсумувати — хочеться додати до нескінченних лекцій «перерви», коли ви підходите до лектора на події й просто балакаєте.Підказуйте, що я забула порадити Кукурудзі? Є ідеї?
TGLIST.COM.UA
