14 днів тому я зайшла в реаліті-шоу про запуск бізнесу з нуля.Ось де я зараз: 125+ глядачів. МВП стартапу майже готовий. І все це — в прямому ефірі, без монтажу й без «потім покажу».Що вже тут відбулося та що можна переглянути◾️Понеділок — день планування: з чого все починається та чому краще працювати за чеклістом.◾️Вже вийшов Епізод 3 «Бренд-стратегія». Інструмент, без якого, насправді, немає сенсу рухатись далі. Для чого вона потрібна та з чого складаєтьсяУ додаткових матеріалах: — Бренд-стратегія U.Core — Гайд «Як бізнесу знайти свою фішку» — Таблиця-конструктор «Як писати бренд-стратегію» — Приклад бренд-буку для школи німецької мови — Приклад бренд-буку для страхової компанії Leaf◾️Ви питали — я відповідаю у голосовому подкасті: як я наймаю людей та чому не довіряю рекрутинговим агентствам (найцікавіше для всіх: як маркетолог наймає маркетолога 😅).◾️Ділюсь нашими правилами роботи в команді та тим, що саме презентую кожному новому члену команди.P.S. Вірю в те, що правила потрібні будь-де і що все треба одразу оговорити на березі.◾️Що мені допомагає побудувати адекватні стосунки з командою та бути класним босом (це, до речі, не я кажу, а команда так про мене каже 😁, сподіваюсь, так є і насправді).◾️Постільна сцена 👀 і куди ми витратили 500 000 грн… (ну таке ніде більше й не розкажеш))).Що на вас чекає цього тижня?◾️Сьогодні о 19:00 новий епізод 🎉 Епізод 4. Продавальний контент. Який контент буде у цьому проєкті та що саме буду тестувати, щоб завести авдиторію у воронку?◾️У середу — рубрика «Секрет Срібної медалістки» і, звісно ж, серія мотивації для вас.◾️У п’ятницю «Постільна сцена» — покажу прямо з ліжка: куди, як і СКІКИИИИ? (Цього тижня, сподіваюсь, що не знову 500 000 😅).👉 Оформлюй доступ і починай з Епізоду 1
Українська «картонка»: чому її варто вивчати в університетахНещодавно через відставку Федорова тисячі українців вийшли на вулицю з картонками, і далеко не вперше ми так висловлюємо свою позицію. Але картонка вже давно не тільки про протест, а й про піар автора.Чому наша крива картонка працює як контент преміумрівня?Максимальна трушність Замовлений у друкарні плакат — це щось масове, погоджене, таке, що пройшло цензуру. А в шматку картону, де фломастером написано «На*уя мені система, яка працює проти мене!», видно щирість. І вона одразу породжує стовідсоткову довіру, плюс ділить людей на своїх і чужих. Ти або погоджуєшся, або вважаєш автора ідіотом.Сильний зміст На картонці вся суть спакована в коротку, хльосткну фразу. Вона може бути смішною, злою, образливою, повною болю — неважливо. Це концентрат емоції, і він бере глядача за живе.Тренд і хайп З картонками виходять точно в момент інфоприводу — і це найактуальніший контент. Це вам не замучений погодженнями «трендовий рілс», який бренд публікує через місяць після інфоприводу)У діджитал-маркетингу конкурент картонці — це вірусний пост, карусель, рілз, де ви якимось дивом одночасно змогли влучити в нерв, дати круте метаповідомлення й викликати довіру. Тому я, по-перше, дуже пишаюся нашими, а по-друге, бачу як маркетолог, що дехто почав спеціально робити «вірусні» картонки — щоб потрапити на фото репортерів.І позицію висловили, і себе пропіарили — наш господарський український підхід!Пишіть, чи замислювалися ви про картонки в такому ключі?) У коментарях можна скинути найулюбленіші / процитувати найкращі фразочки👇
Тепер я учасниця реаліті-шоу…яке я створила сама — щоб показати вам, як насправді будується бізнес.Нічого не зрозуміло, так? Розповідаю) Я запускаю новий бізнес у сфері IT — застосунок для всіх, хто хоче монетизувати свої знання, досвід та іншу користь для людей.Це перший такий сервіс в Україні, і я планую спочатку підкорити наш ринок, а далі завоювати й західний — конкуруватиму з американськими мільйонерами) І вірю, що це цілком реально (я все прорахувала!).Затія ризикована, і я ставлю на карту майже все. У мене немає інвесторів, спонсорів, досвіду у сфері, і є ризик провалитися.А у вас є можливість спостерігати за моїм запуском стартапу в режимі реального часу. І не просто слухати новини) Я покажу бренд- і контент-стратегію, цифри по рекламі, воронку, що спрацювало, а що ні. Усі мої дослідження, висновки, документи, шаблони — можете брати, завантажувати, копіювати.Ви побачите буквально всю внутрянку, яку зазвичай приховують. Мої реальні звіти по кампаніях, управлінські рішення, кого беру в команду і як розрулюю проблеми, через що реву в кружечках близьким і як святкую перші успіхи.Усім цим (і поясненням — чому я роблю так чи інакше) я ділитимуся на окремому каналі. Щоб він став ще кориснішим, окрім документів/шаблонів/пояснень, я створю там тусовку для українських підприємців.Зараз об’єктивно важко запускати бізнес. Вести його — не легше. Тому потрібна підтримка й обмін інфою, порадами, думками — це реально допомагає рухатися вперед.Я називаю це реаліті, бо це справжній бізнес-виживач, який відбуватиметься на очах у людей. Чи страшно мені? Трохи. Але я хочу показати, що стоїть за успішним успіхом. І своїм прикладом замотивувати всіх, хто не наважується — наважитися)Подивіться на лендингу детальніше — що за канал і як там усе буде:https://channel.plitkarka.onlineІ так, доступ платний. Хочу відсіяти халявників і хейтерів та зібрати там лише класних людей, яким буде корисно.У коментарях можна мене підбадьорити й поставити запитання, якщо раптом із поста та лендингу щось залишилося незрозумілим)КУПИТИ КВИТОК НА РЕАЛІТІ З КАТЕЮ: https://channel.plitkarka.online
Новий тренд burning bar: фітнес у спеку +35. Мій досвід: сльози, піт і чи піду я щеBurning bar — це звичайний фітнес, але в спеціальному залі де налаштовано 35 градусів. Маркетологи кажуть, що так вище навантаження і крутіший результат.А це частина великого тренду: часу на добу все менше, і люди хочуть вичавити максимум із кожного тренування.Попит величезний. За останні 10 років відкрилось у 4 рази більше бутикових фітнес-студій, люди платять оверпрайс, щоб смажитись на гарячій йозі або фітнесі.Далі я розкажу — чи реально є ефект, а поки давай познайомимось.Я — Катя Борисенко, українська підприємиця, експертка в диджитал-маркетингу. І досвідчена спортсменка: все життя я бігаю, займалась тріатлоном, вигравала марафони на дистанції 21км.Звісно, я сходила на burning bar — перевірити на собі відчуття і розібратись, чи бреше маркетинг. Через 30 хвилин звичайного тренування в цій спеці я вийшла — і почала ридати. Не через емоції: я відчула величезний фізіологічний стрес через гіпоксію, перегрів і навантаження. У мене зашкалив кортизол і адреналін, і сльози полились самі по собі — просто як реакція тіла. Пам’ятаєте, як ридають спортсмени після турніру, марафону, змагань? Ефект такий самий, тільки мені ніхто не дав медалі. І сенсу так себе мучити не було — маркетинг у всьому збрехав.1. Більше поту не посилює спалювання жиру. Вип’єш — і все «втрачене» повернеться.2. Заняття в спеку просто дають вище навантаження на серце — це частіше шкідливо, ніж корисно.3. Детоксу через піт теж немає, адже детоксом займаються нирки і печінка, а не шкіра.І головний прикол.Під час екстремального стресу тіло переходить у режим виживання — і замість спалювання жиру його зберігає!Проте «гарячі» студії забиті клієнтами. Психіка нам каже: ти мало не здохла в залі — значить, ти супер, зробила більше. Культ інтенсивності в усій красі.Маркетингова концепція — топ, продається відмінно. Але я, мабуть, більше не прийду 😅Пиши в коментарі: стало цікаво спробувати чи твій спорт тільки в залі з кондиціонером?
Я зараз перечитую «Ціль» Голдратта — бо з’явилась думка написати свою книгу про маркетинг. В стилі бізнес-роману.Тато сказав, що треба, щоб моя книга стояла в «Сенсі» на Хрещатику. І я в фантазіях побачила її там ❤️Бажання треба здійснювати, поки вони живуть в тобі. Не всі бажання будуть жити вічно.Тобі не завжди хотітиметься знайомств. Це от саме зараз тобі хочеться — тому і роби зараз.Тобі не завжди хотітиметься блог. Це от саме зараз є порив — використай його.Ти не завжди мрітимеш жити в Парижі. Потім тобі раціональна частина прорахує купу причин цього не робити.Тобі не завжди хотітиметься їздити місяць Європою. Це от саме в цей час, в цей певний контекст — тобі хочеться.Через час тобі стане не так цікаво кататись в горах. Ти обереш час із сім’єю, десь в іншому місці. І це теж буде здаватись ок. Просто поки є це бажання — роби зараз. Воно не вічно із тобою.В один момент життя тобі хочеться бути на сцені — будь.А потім захочеться переїхати до моря — і сховатись. І це теж буде ок. Всьому свій час.І в кожному віці та періоді життя — різні бажання. Не упускай ті, що живуть в тобі зараз, вони не вічні ❤️17 червня я проводжу останній вебінар по запусках❤️По запусках — останній потік у 2026. Він стартує 29 червня. Далі коли — не знаю.Для реєстрації на лекцію —https://education.plitkarka.online/radar-wave-mg/
Ніхто не попереджає про це новачків-блогерів.Коли почнеш вести блог регулярно — в тебе в прямому сенсі слова зʼявляться фанати. Вони будуть тобі писати як близькій людині. Захищати від критики агресивніше, ніж ти сама. Говорити, що у тебе ідеальна зовнішність, коли ти себе критикуєш.В цей момент ти спіймаєш корону і подумаєш: от навіщо я веду блог — щоб знаходити людей, які мене так люблять.А потім цей же найактивніший фанат напише найжорсткіший хейт🤝 В мене та моїх студентів таке відбувається регулярно, але я ще ніде не бачила цьому пояснення. Тому дослідила тему сама. Це називається крах ідеалізації.Така людина підписується на образ, який сама собі намалювала.Ідеальний експерт. Ідеальна жінка. Ідеальний приклад того, ким вона хоче стати. А якщо ви ще й з одного міста або хлопців звуть однаково — ідеалізація зашкалює вдвічі.Поки ти відповідаєш цій картинці — ти її кумир.Потім відбувається одна дрібниця.Ти зайняла іншу позицію. З’явились гроші — почала подорожувати. Проігнорувала особисте повідомлення. Сказала щось розбіжне з її очікуваннями.І маятник хитається в інший бік.Бо вона любила ідею тебе. А не тебе.Чому взагалі люди так ідеалізують?Це найчастіше про дитячу позицію.Кожен з нас виріс з потребою в комусь, хто сильніший, надійніший і знає як правильно. Це нормально — так влаштована психіка дитини.Проблема в тому, що деякі так і залишаються в цій позиції у дорослому тілі.Таким людям дуже заходить успішний успіх. Обіцянки легкого життя. Картинка що ось там — щастя, і до нього просто треба дотягнутись.І коли з’являєшся ти — впевнена, з результатами, з позицією — щось всередині такої людини говорить: ось вона. нарешті. вона знає як.Вона шукає в тобі не блогера, який дає інфу. Вона шукає того, хто візьме на себе відповідальність за її життя і скаже, що все буде добре.Тому так сильно любить. І тому так сильно ненавидить, коли образ руйнується.Ти тут взагалі ні до чого😅Що з цим робити?Повністю позбавитись цього — ніяк. Але з практики ось що допомагає:1) Показуй себе живою — навмисно. Помилки, сумніви, провали. Це відсіює тих, хто шукає ідола і залишає тих, хто шукає живу людину.2) Коли пишуть “ти богиня” — м’яко повертай людей на землю. І сама не відлітай))3) Будуй зв’язок через ідеї більше, ніж через особистість. Ідеї розчаровують набагато рідше.Але на 100% цього не позбавитись. Публічність притягує людей з незакритими потребами. Це просто частина гри.І чим раніше ти це зрозумієш — тим спокійніше будеш реагувати коли це станеться.А воно станеться у всіх. В кого вже було?
В інсті є одна неочевидна річ, яку розуміють тільки люди з аудиторією.Звичайні користувачі — цього не бачать.Люди підписуються на блогерів не тому що ті привабливі.А тому що бачать у них відображення себе.Одна побачить погані стосунки.Друга — здорові.Одна — сильний текст.Друга — провокацію.Одна помітить позитив у новині.Друга — хвастощі.Блогер залишається тим самим. Та і текст такий самий. Просто кожна людина зчитує його через власну призму — через те, чим наповнена зараз, через свій контекст і свій досвід.Тому ви ніколи не сподобаєтесь усім. І справа не в вас :) І так само — вас будуть любити, але і це не ваша заслуга. Є лише два варіанти:Ви розумієте, які речі підсвічувати і як. І контролюєте охоплення та результат.Або — ні. І тоді блог живе своїм життям, без вашої участі.На новому МК 17-го червня я проводитиму розбори — будуть блогери нового покоління, колеги за ринком і західні проєкти. Саме на розборах найкраще видно, як використовувати блог як бізнес-інструмент.Для реєстрації переходьте за посиланням: https://education.plitkarka.online/radar-coworkers-mg/
Знаєте, чому місця нагорі стає все більше? Бо більшість людей або лінуються, або бояться зробити крок.А тепер з’явився ще один тренд, який грає мені на руку. (І частині з вас — також)По світу йде новий тренд: лежи, нічого не роби, живи повільно і зі смаком. І це не просто відчуття — за даними Gallup, 59% працівників у світі вже живуть саме так: роблять мінімум і чекають п’ятниці.Розумні — мають радіти, бо тепер наші колеги саджають помідори 🍅 Це ефект романтизації ліні. І наслідок нашого минулого. Якщо раніше романтизували «успішний успіх», то тепер маятник хитнувся в інший бік.Чули, що тепер модно жити в селі й садити помідори? А якщо не хочеш — ти відсталий досягатор.Тобі що, потрібні гроші? Свобода? Ти гориш своєю справою? Ти занадто розумний, щоб полоти бур’яни?Власне, так. Я хочу й надалі займатися своєю справою. І я обираю просто знайти нормальний баланс між роботою і відпочинком.Давайте так: немає жодної проблеми в тому, щоб поїхати в село й відпочити. Але коли вас закликають кинути будувати кар’єру, прокачувати себе, на все забити — вас просто прибирають із конкурентів.Поки ти нюхаєш добрива, я займаю твоє місце у великій компанії або відкриваю свою справу. І через 5 років ти все ще по коліна в гівні, а я — де захочу: хоч на Мальдівах, хоч у Нью-Йорку.Одна крайність змінилася іншою. Не робота 24/7, а постійний відпочинок і мінімум зусиль. Але розумні люди обирають схему під себе й ростуть без вигорання. А якщо й вигорають — це теж не страшно: беруть відповідальність на себе і їдуть відпочивати.Нещодавно мене захейтили за те, що я переїжджаю з Туреччини до Парижа — комусь неприємно, що я працюю, щоб жити життям своєї мрії.Залишся де була! А краще їдь у село й закопай свій талант у землю.Напиши в коментарі: хочеться піддатися тренду, який дозволяє нічого не робити? І підписуйся на мій блог — тут я говорю про нормальний маркетинг і допомагаю побачити небезпечні пастки для людей і бізнесів.
Твої спортивні лосини труять тебе пластикомДумала, що тренуваннячко робить тебе здоровішою, а насправді синтетика треться об твою шкіру, хімія проникає крізь пори й отруює тебе під час кожного присідання чи асани.Так почали говорити західні маркетологи — просуваючи спортивну форму з натуральних тканин. Читай до кінця, щоб розібратися: вони просто залякують тебе заради продажів чи реально дбають про здоров’я.Мене звати Катя Борисенко, я маркетологиня, розбираю маркетинг Заходу й України, ділюся робочими фішками для заробітку і викриваю те, що насправді не працює.Не поспішай викидати свій улюблений топ зі спандексу й бігти за бавовною — якщо не хочеш бути вівцею, обдуреною американськими продажниками.Синтетика може шкодити: якщо у тебе дерматит, дуже чутлива шкіра або ти забула випрати форму. А ще тобі може шкодити просочення тканини, через яке на шкіру реально потрапляє шкідлива хімоза. Але! Просочують і синтетику, і натуральні тканини. Бавовна тебе не врятує.Немає жодного серйозного дослідження, яке реально доводить шкоду синтетики. Професійні спортсмени й олімпійці проводять у такій формі по 8 годин на день, і з ними все добре. Тож і ти з пілатесом двічі на тиждень не заробиш собі рак.Цей маркетинг — у чистому вигляді залякування, щоб продати тобі «натуральні лосини» в 10 разів дорожче. Але це працює. Ось приклад бренду, який всю стратегію будує на залякуванні: https://www.instagram.com/layere.co/, https://www.instagram.com/katherineЧули про цей тренд? Пиши в коментарях: чи вдається ігнорувати таку рекламу чи все одно мимоволі піддаєшся?
Замість роботи мрії — у чорний список: як маркетологу не варто шукати клієнтів«Ви мені подобаєтесь, візьміть мене, я буду все для вас робити» — це буквально НАЙГІРШИЙ оффер при спробі отримати роботу.Особливо, якщо ви претендуєте на посаду, яка передбачає використання інтелекту, самостійність, відповідальність за свої дії та результат.По-1, на емоційному рівні одразу зчитується «позиція того, хто просить», яка завжди знизу (а хороший маркетолог — це партнер для підприємця).По-2, «прохання» навіть по своїй суті завжди про благодійність: «зроби те, що потрібно мені, і не принесе жодної вигоди тобі».Якщо говорити ще прямо — про егоїзм. І коли ви пишете подібне в оффері, ви думаєте, що пропонуєте цінність: «Я стану вашим вірним помічником, партнером, ви зможете мені доручити будь-яку справу», але в реальності ви говорите: «Я потребую роботи, ви МЕНІ подобаєтесь, я зроблю все, що скажете, і МЕНІ по барабану, що потрібно вам».Розумієте різницю? Умовний роботодавець (наприклад, я) має взяти таку людину і говорити їй, що робити. Хто нестиме відповідальність за результат? Я. А навіщо мені такий працівник на позиції маркетолога, якщо по факту це позиція асистента з зп у кілька разів нижчою?)Я не звинувачую дівчину на скріні, яка підсвідомо передала саме таке мета-повідомлення — це відсутність досвіду та реального розуміння маркетингу. Отже, як потрібно діяти, якщо хочете потрапити на роботу до конкретного експерта/бренду.🔺 не просити роботу одразуЗа рівнем дикості це приблизно як підійти до людини на вулиці й спробувати напроситися до неї в гості.Спочатку потрібно встановити контакт: коментувати в соцмережах, стежити за діями бізнесу, стати клієнтом. Ваше завдання — «миготіти» перед очима, щоб ви перестали бути «чужими».Наприклад, будь-яка моя студентка автоматом мені не чужа, а якщо вона активна — то швидко потрапить у категорію майже близьких (бо я з нею 10 тижнів спілкувалася по 2-3 рази на тиждень — це 20-30 дотиків мовою маркетингу)🔺 показати корисністьПісля налагодження зв’язку потрібно переключитися з вашої вигоди на вигоду клієнта. Наприклад, мені вигідно, щоб мені робили:— рекламу та макети— сайти, дизайн— воронки, прогріви— візуал, рілс— сценаріїУ реальності в мене ще тисячі задач з маркетингу, але перелічене прям на поверхні)))Як можна було б зайти*:— проаналізувати мій сценарій і написати, як його посилити— прочитати мейл-розсилку та підказати, як збільшити open rate— скинути новину для розбору*тут зауважу, що захід має бути не з позиції «Катя, ти робиш гівно, зараз розповім тобі, дурепі, як робити норм», а «мені подобаються твої рілс, але подумала, що можна було б зробити ще крутіше і сильніше, якщо /ідеї/».Тобто, ви маєте самі придумати, як ваші знання можуть бути мені корисні, та переконливо це піднести.Це не означає, що треба нести стратегію на 50 аркушів або писати прогрів: достатньо на деталях показати свою компетентність. Через професійний, уважний, дбайливий підхід.Або інший варіант: терпляче чекати, поки я опублікую вакансію, та написати адекватний відгук)У коментарях можна посперечатися або розповісти про свої факапи при спробі влаштуватися на роботу)
TGLIST.COM.UA
