📊 PR-метрики, які дійсно важливі: як оцінювати ефективність кампанійЛайки, охоплення, AVE? Забудьте! У 2025 році оцінка PR-кампаній має базуватися на реальних показниках, які впливають на бізнес. Що важливо відстежувати?🔹 Згадки у медіа — не просто кількість, а якість. Де вийшла публікація? Це авторитетне ЗМІ чи маловідомий блог?🔹 Тональність — позитивні, нейтральні чи негативні згадки? Відстежуйте через YouScan, Sentione або інші аналітичні сервіси.🔹 Дохід від PR-активностей — PR напряму впливає на продажі? Вимірюйте через UTM-мітки та Google Analytics.🔹 Зростання органічного трафіку — хороша PR-кампанія підвищує довіру до бренду та покращує пошукові позиції. Перевіряйте у Semrush, Ahrefs, Google Search Console.🔹 Залученість — репости, коментарі, час, проведений на сторінці. Чим більше взаємодії — тим сильніший ефект PR.🔹 Кількість лідів та запитів — хороший PR не просто створює імідж, а й генерує інтерес потенційних клієнтів.Не всі метрики однаково важливі для різних кампаній. Головне — відстежувати те, що реально працює на ваші бізнес-цілі.
🔥 Відомий SEO-експерт Раян Стюарт поділився тим, як він виходить в топ за конкурентними запитами без команди копірайтерів та лінкбілдерів. І згадав сервіс Medialister як частину свого робочого процесу!Суть проста: з розвитком AI та автоматизації SEO перестає бути справою великих команд. Один спеціаліст може ефективно конкурувати навіть у складних нішах.Ось як виглядає робочий процес:1️⃣ Створюєте унікальний контент (відео чи текст з власною експертизою)2️⃣ Перетворюєте відео в текст через сервіс Podsqueeze3️⃣ Допрацьовуєте текст через Claude AI4️⃣ Публікуєте на сайті5️⃣ Швидко отримуєте якісні беклінки через MedialisterНайцікавіше, що весь процес займає лише кілька годин. Більше не потрібно чекати тижнями на контент від копірайтерів або місяцями на результати від лінкбілдерів.До речі, Раян витрачає $250-500 на лінки для кожної статті і отримує швидкі результати в видачі. Погодьтеся, це набагато ефективніше, ніж утримувати штат.💡 Головне — мати власну унікальну експертизу та погляд на тему. AI допомагає масштабувати ваші знання, а не замінює їх.Повний розбір процесу від Раяна (англійскою): https://www.youtube.com/watch?v=Tzixk6jm0Zs
Вакансія: Linkbuilder and Outreach Specialist📍 Локація: ВіддаленоВаші обов’язки:💡 Розробляти та впроваджувати стратегії лінкбілдингу💡 Здобувати беклінки через пітчинг, платне розміщення, каталоги тощо💡 Шукати релевантні ЗМІ та сайти для розміщення посилань💡 Будувати відносини з журналістами, блогерами та власниками сайтів💡 Створювати персоналізовані outreach-кампанії для отримання зворотних посилань💡 Відстежувати ефективність кампаній та звітувати за ключовими показниками💡 Співпрацювати з контент-командоюНаші очікування:🔹 3+ роки досвіду у лінкбілдингу та аутрічі (B2B SaaS — перевага)🔹 Письмова англійська на рівні C1, знання інших мов буде плюсом🔹 Успішний досвід отримання посилань із авторитетних сайтів🔹 Знання та вміння працювати з інструментами Hunter.io, BuzzSumo, Pitchbox тощо🔹 Сильні комунікаційні та організаційні навички🔹 Проактивний підхід і глибоке розуміння SEOБуде перевагою:✨ Досвід роботи з PRNEWS.IO або аналогічними платформами✨ Знання SaaS-індустрії✨ Уміння працювати самостійноТестове завдання:1️⃣ Знайдіть можливість розміщення посилання для PRNEWS.IO2️⃣ Поясніть вибір 3️⃣ Опишіть стратегію отримання посиланняЯк відгукнутися:📩 https://prnews.bamboohr.com/careers/60Чекаємо на резюме, портфоліо/кейси/результати кампаній та виконане тестове завдання.
Онлайн-насильство: прихована загроза для українських журналісток😡 Сексизм, мізогінія, погрози фізичним насильством — коментарі на YouTube під журналістськими матеріалами часто перетворюються на платформу для агресії. Нещодавнє дослідження Texty.org.ua показало, що 9% коментарів під відео з журналістками містять прояви онлайн-насильства.👩💻 Чи задумувалися ви, як це впливає на професійну спільноту?81% журналісток стикалися з подібною агресією, найчастіше — з:– Мізогінією — ненавистю до жінок.– Сексизмом — приниженням на основі статі.– Погрозами фізичним чи сексуальним насильством.😤 Алгоритми YouTube не справляються. Видаляючи тисячі одиниць контенту, платформа залишає не менш токсичні коментарі. Згідно з дослідженням, найгірша ситуація з негативом на каналах, що висвітлюють гострі соціальні теми: корупцію, мобілізацію, культурну політику.🛡 Що ми можемо зробити?1️⃣ Залучати спільноту до обговорення проблеми.2️⃣ Публічно говорити про випадки цькування.3️⃣ Тиснути на платформи для вдосконалення модерації україномовного контенту.Токсичність в онлайні — це виклик для всіх нас. Інформаційне середовище формує нашу реальність. Чистота цього простору — наша спільна відповідальність.Поширюйте це досліждення, аби зробити інтернет-простір безпечнішим
Який вигляд має український піар у 2024 роціПривіт, друзі! Наші партнери LOOQME провели масштабне дослідження PR-галузі в Україні за цей рік. Ось головні висновки та тренди↓👤 Український комунікаційник — хто це?92% спеціалістів у сфері комунікацій — це жінки. Найчастіше це молодь віком 26–35 років (46%). Фахівці здебільшого мають гуманітарну освіту, зокрема журналістику (29%) або PR (23%).🏢 Де працюють комунікаційники?Більшість спеціалістів працюють у малих командах (2–7 осіб) у B2C (39%) та B2B (35%) секторах. Вражає, що 65% із них активно співпрацюють із міжнародними ринками.💼 Робочий процесПопри складні умови, 57% комунікаційників відчули зростання зарплати за останній рік. Основні завдання включають стратегічний PR, брендинг, SMM та антикризові комунікації.💸 БюджетиУ 2024 році 33% компаній збільшили свої витрати на PR, а 26% залишили їх на тому ж рівні. Це демонструє стабільність галузі, незважаючи на виклики.📱 Соцмережі та технологіїFacebook залишається основною платформою для роботи. TikTok набирає популярності, а Twitter (X) поступово втрачає позиції. Використання ШІ зросло: 73% фахівців інтегрують його у свою роботу, переважно для написання текстів і генерації ідей.📊 Вимірювання результатівБільшість спеціалістів регулярно оцінюють свої досягнення. Основні метрики — кількість публікацій, охоплення та залученість у соцмережах.
🌍 Журналістика у світі великих змін: як вижити?🔹 У світі великих даних і технологій навіть найвідоміші ЗМІ більше не можуть розраховувати на лояльність авдиторії. Такі слова пролунали від Ніни Дос Сантос, колишньої ведучої CNN, на конференції Newsrewired. Ось, що ще вона сказала ↓📉 Звичні медіа втрачають авдиторію. Наприклад, лише половина молоді (16-24 роки) хоча б раз на тиждень вмикає телевізор, тоді як у 2018 році таких було понад 75%.🤖 Штучний інтелект та SEO впливають на видимість контенту. Найкращі матеріали часто губляться серед ключових слів та згенерованих статей.💰 Платна підписка працює лише за умови формування звички. Але чи всі читачі готові ділитися своїми даними заради контенту?Що робити ЗМІ?1️⃣ Адаптуватися до нових платформ. Найбільша авдиторія зараз в онлайні. Навіть Дональд Трамп довів, що можна обійтися без традиційних медіа — його кампанія базувалася на подкастах та Youtube.2️⃣ Урізноманітнювати контент. Люди хочуть більше форматів: від коротких відео до ретельно підготовлених текстів та інтерактиву.3️⃣ Довіряти бренду. Успішні медіа мають створювати контент, який відгукується авдиторії та відповідає її запитам.🎙 Майбутнє за новими форматами. Подкасти, цифрове радіо та авторські канали — зростаючі тренди.📰 Головна ідея: У новій реальності ім’я медіабренду вже не гарантує успіху. Журналістика має адаптуватися до нових умов, бо саме від її стійкості залежить свобода преси і демократія.
💡 Google знову змінює правила гри для медіа та маркетологівДнями Google оновив свою політику щодо «зловживання репутацією сайтів» — і це вже вдарило по доходах топових медіа, таких як Forbes, CNN, AP News, Wall Street Journal та інших.📉 Що змінилосяGoogle почав вручну штрафувати сайти, які використовують розділи з партнерськими посиланнями та платними матеріалами, навіть якщо контент створений власними авторами. Наприклад, купони зі знижками чи огляди продуктів тепер можуть стати причиною втрати позицій у пошуку.🔍 Чому це важливо?∙ Google вважає, що такі сторінки використовують репутацію основного сайту для маніпуляцій пошуковими алгоритмами.∙ Навіть перевірений контент з партнерськими посиланнями може бути оштрафований, якщо його основна мета — заробіток, а не користь для аудиторії.💥 Коли це сталосяЧорна п’ятниця та Кіберпонеділок — найприбутковіший період для аффіліатного маркетингу, і саме в цей момент Google вирішив «вимкнути» цей дохід для багатьох сайтів.🛠 Що робити1️⃣ Переглянути свою SEO-стратегію. Легкі шляхи більше не працюють.2️⃣ Інтегрувати партнерський контент у ключові теми вашого сайту. Він має відповідати очікуванням вашої аудиторії та приносити реальну користь.3️⃣ Створювати окремі сайти для нішевих тем (VPN, страхування, гаджети), щоб уникнути ризиків.Google чітко дав зрозуміти: більше не можна «здавати репутацію в оренду». Тепер кожен пост і кожна партнерська угода — це баланс між вигодою і ризиками.Як ви адаптуєте свої стратегії до нових реалій? Діліться думками! 👇
Як цифровий маркетинг стає інструментом впливу: кейс GLASSBRIDGEGoogle заблокував понад 1000 сайтів, які належать GLASSBRIDGE. GLASSBRIDGE — це група компаній, які створюють сотні фейкових новинних сайтів, імітуючи незалежну журналістику в десятках країн. Але насправді їхня мета — просувати наративи, вигідні уряду Китаю.Як працює система ↓∙ Сайти виглядають як місцеві медіа, публікують статті на локальних мовах, пишуть про політику, бізнес, спорт тощо.∙ Публікують матеріали, які підтримують інтереси Китаю, часто переписані з офіційних джерел чи створені PR-компаніями.∙ Новини поширюються через новинні агентства, соцмережі та навіть фрілансерів, що працюють на замовлення.Чому це важливо1️⃣ Люди, які читають такі матеріали, можуть навіть не підозрювати, що це частина маніпулятивної кампанії.2️⃣ Завдяки маскуванню під місцеві новини, кампанії легко уникають виявлення.3️⃣ Подібні ініціативи можуть впливати на міжнародну політику, громадську думку й навіть результати виборів.Google, вже заблокував понад 1000 таких сайтів, але це лише частина великої проблеми. Подібні ботоферми створюють не тільки в Китаї Для бізнесу, ЗМІ й споживачів інформації важливо бути обережними й критично ставитися до джерел контенту.📌 Маєш свою думку чи хочеш дізнатися більше? Ділись у коментарях!
Telegram лідирує серед соцмереж в Україні, але зростає недовіра до контенту — дослідження USAID-Internews📊 Дослідження «Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 році» підтвердило: Telegram є головним джерелом новин і платформою для спілкування. У 2024 році 73% українців обирають його для отримання новин, а 81% — для комунікації. Водночас 51% аудиторії виступає проти його регулювання чи заборони, хоча проблема поширення фейків турбує багатьох.🔍 Що ще з’ясували в дослідженні:∙ Зростає популярність YouTube: 47% загального охоплення (+15%).∙ Facebook втрачає позиції серед молоді, залишаючись актуальним лише для локальних новин.∙ TikTok стає джерелом короткого новинного контенту, але має ризики маніпуляцій.∙ Viber і Instagram майже не використовуються для новин.🛠 Що це означає для маркетологів і піарників 👇1️⃣ Telegram — must-have інструментБільшість вашої аудиторії вже тут. Розвивайте канали брендів, підписуйтесь на конкурентів та експертів, щоб підглядати тренди лаконічного та візуального контенту: інфографіку, каруселі з фактами, інтерактивні опитування.2️⃣ Контент має значенняДослідження підтвердило, що користувачі перевіряють інформацію через кілька каналів. Забезпечте якість і достовірність ваших повідомлень. Репутація бренду в Telegram залежить від довіри.3️⃣ Тренд на групові чатиМайже 40% користувачів споживають новини з групових чатів. Це шанс зайняти нішу в нативній комунікації: створюйте професійні спільноти, поширюйте контент через партнерів і лідерів думок.4️⃣ Відеоконтент — корольНа YouTube зростає попит на короткі формати, а TikTok залучає середній вік. Адаптуйтеся: знімайте ролики з новинами компанії чи продуктів.🗨 На якій платформі ви просуваєте свій бренд?
Довгі чи короткі ключові слова: що краще для SEOКлючові слова — основа будь-якої SEO-стратегії. Вибір між короткими та довгими ключовими словами впливає на видимість вашого сайту та ефективність кампаній.🔑 Короткі ключові слова:∙ 1-2 слова, загальні (наприклад, «SEO», «маркетинг»).∙ великий обсяг пошуку, але висока конкуренція.∙ мають низьку релевантність до наміру користувача.∙ призначені для залучення великого трафіку, але не завжди приводять до конверсії.🔑 Довгі ключові слова:∙ 3 і більше слів, більш специфічні (наприклад, «як оптимізувати сайт для Google»).∙ низький обсяг пошуку, але точніші та відповідають реальному пошуковому наміру.∙ менша конкуренція і вища конверсія, оскільки користувачі більш готові до дії.💡 Як вибрати?∙ якщо мета — залучити великий трафік, використовуйте короткі ключові слова.∙ для більшої ефективності та конверсії — зосередьтеся на довгих ключових фразах, що більш точно відображають потреби вашої авдиторії.Створюйте контент, який відповідає намірам користувачів, і поєднуйте обидва типи ключових слів для комплексної SEO-стратегії
TGLIST.COM.UA
