Meta і Google забирають у тебе кермо в рекламі. Що залишити собі
#Digital

Це синтез кількох вересневих матеріалів про рекламні платформи. Тільки те, що змінилось, і що з цим робити.

Зміни
📌 Meta прибирає ручний вибір плейсментів на рівні ad set. Лишаються тільки автоматичні
📌 Google сам переводить підходящі кампанії на AI Max. Спочатку ті, де увімкнені Automatically Created Assets і Broad Match. DSA-кампанії у 2027
📌 Google заявляє в середньому +7% конверсій після переходу
📌 TikTok запустив Agentic Hub: звіти, аудиторії і бюджет в одному агенті

Targeting, креатив, плейсмент і бюджет дедалі частіше вирішує платформа. Ти задаєш ціль.

Звучить непогано, але +7% це не гарантія,
це середнє. Хтось виросте на 20%, хтось втратить якість лідів і побачить це через місяць у CRM.
Платформа оптимізує те, що ти назвав конверсією.
❌ Рахуєш заповнену форму: отримаєш більше форм
✔️ Передаєш реальні продажі: оптимізація йде під продажі

Приклад. 100 заявок на тиждень, 40 з них ліди, які дивляться ціни. Алгоритм бачить 100 конверсій і шукає ще таких самих. Ти платиш за всіх.

Ми б перевірили це вже:

• Що кампанія вважає конверсією.
• Передай дані про продажі: offline conversions або Conversions API
• Постав ліміт: максимальний CPA або мінімальний ROAS
• Заздалегідь додай виключення: клієнти, співробітники, ті хто вже купив. У Meta для цього є exclusion-only аудиторії
• Дивись звіти по плейсментах. Обрізати вручну не можна, але бачити, куди йдуть гроші, потрібно
• Залиш 10-20% бюджету на контрольну кампанію зі старою логікою. Інакше не дізнаєшся, чи автоматика справді краща

Де автоматика допомагає
✔️ мало даних і немає часу на тести
✔️ великий каталог товарів
✔️ багато креативів, платформа сама підбирає комбінації

Де ні
❌ дорогий B2B-лід, 5 конверсій на місяць: алгоритму нема на чому вчитись
❌ нішева аудиторія, де один поганий плейсмент з'їдає половину бюджету
❌ брудна аналітика: автоматика швидше масштабує помилку

Якщо ведеш рекламу через підрядника
💡 Питання "які плейсменти ти обрав" вже не працює. Питай інше:
→ що передається як конверсія
→ який CPA-ліміт стоїть
→ що було до AI Max і що стало після, у грошах, а не у відсотках

Відповідь "платформа сама оптимізує" це відсутність контролю. І перевір історію змін в акаунті: перехід на AI Max відбувається без твого запиту.