Як зробити вдумливий аналіз бібліотеки оголошень конкурента?

Бібліотека реклами Meta відкрита, і кожен може подивитись, що крутить конкурент. Звична логіка: знайти оголошення, яке висить найдовше, і вважати його найкращим. На слабкий креатив довго ж не платять.

⬥ В одній бібліотеці, яку ми розбирали, дев'ять найдовших оголошень охопили від 26 до 157 людей кожне. Найбільше охоплення, 29 тисяч людей, набрало оголошення, якому було три дні. Скопіюєш довгожителя і отримаєш оголошення, яке майже ніхто не бачив.

⬥ Тому я роблю Adracle. Сервіс збирає всю бібліотеку конкурента, разом із вимкненими оголошеннями, завантажує самі відео й картинки і забирає охоплення, яке Meta публікує для ЄС. Далі ми це рахуємо і читаємо.

Що з цього отримує замовник звіту:

▪️ Скільки в конкурента насправді ідей. The Operator Stack за чотири тижні запустили 381 оголошення. Ми завантажили файли 375 з них, унікальних виявилось 81. Решта оголошень повторюють ті самі файли.

▪️ Тест, який вони вже оплатили за вас. Одна фотографія з п'ятьма різними заголовками крутилась у семи групах оголошень з однаковим таргетингом. У всіх семи найбільше охоплення дісталось тому самому заголовку, разом 89%.

▪️ Що вони вже вимкнули. Naughty Cubes тримають однаковий офер на 709 з 744 оголошень і міняють тільки картинку. Агресивні «STOP scrolling» жили менше доби. Найдовше живуть картинки, схожі на нотатки в телефоні чи тред коментарів. Мені здається, це найдешевший спосіб не тестувати те, що конкурент уже відтестував.

▪️ Кому показали насправді. Chemistry Club продає свій продукт «для жінок», таргет на всі статі, і 64% охоплення отримали чоловіки. Таке трапляється приблизно в одній бібліотеці з п'яти.

⬥ У результаті ми отримуємо документ на трьох конкурентів: 6–8 тестів з прикладами оголошень. Рекомендації перед відправкою перевіряє спеціаліст із платного трафіку. Такий документ можна переслати фаундеру, і відповідь на «звідки ти це взяв» там уже є.

⬥ Чого там не буде: ROAS і конверсій конкурента. Meta їх не публікує, і якщо хтось обіцяє вам ROAS конкурента з публічних даних, він пиздить, обманює, найобунькає, та гонить порожняк. Охоплення теж є тільки для ЄС, тож найбільше користі від конкурентів, які там рекламуються.

Якщо плануєте наступні креативи і хочете такий розбір своїх конкурентів, напишіть мені в особисті.

💀 @nehuyzgoryinyi