Ностальгія — новий чорний для брендів. І Threads знову наочно це довів!⠀

Так, Roshen зайшов у Threads із простим постом: мовляв, у гості не приходять з порожніми руками от і ми прийшли з гостинцями. Здавалося б, звичайний жарт бренду, еге ж? Але за лічені хвилини пост перетворився на масовий флешбек у дитинство. У коментарях люди почали просити повернути солодощі, які давно зникли з полиць:⠀«Поверніть легенду.»«Це був скарб мого дитинства.»«Ви самі знаєте, що треба зробити.»⠀Памʼять продає краще за новизну. Бо люди згадують не стільки продукт, скільки життя поруч із ним.⠀Кіоск біля школи. Солодкі подарунки під ялинкою. Цукерку, яку передавав зайчик.⠀Саме тому сьогодні бренди повертають старі продукти, архівні дизайни, смаки з 90-х і 2000-х. Не тому, що закінчилися ідеї. А тому, що знайоме іноді цінніше за нове.⠀Цю механіку можуть використовувати і бізнеси, у яких ще немає 30 років історії.⠀Ось кілька способів:⠀Переосмислення знайомого. Взяти щось, що люди добре пам’ятають, і показати це по-новому.⠀Культурні коди покоління і колективні спогади. Іноді достатньо дати людям можливість згадувати разом.⠀Використовувати архівну естетику. Шрифти, кольори, упаковки, стилі з минулих десятиліть працюють як емоційний тригер.⠀Ностальгія — це швидкий шлях до емоції. А емоція, як ми знаємо, продає краще за будь-який банер.⠀Слушний момент для запитання: який продукт з минулого змусить вас сказати Shut up and take my money?