Маркетолог 2.0

🤖 OpenAI тестує новий формат реклами у ChatGPTЗамість переходу за посиланням на сайт рекламодавця, клік на оголошення відкриває розмову з персональним AI-агентом бренду. Він відповідає на запитання, підбирає товари, закриває заперечення та збирає ліди всередині чату.Робочий процес має 3 ключові кроки: 🔹Профілювання бізнесу. ChatGPT сканує вебсайт компанії, формуючи профіль з поширеними запитаннями та контекстом. 🔹Створення агента. Рекламодавці доповнюють профіль інструкціями, продуктовими фідами та інструментами (Model Context Protocol) для роботи з живими даними.🔹Запуск кампанії. Модель змінює воронку продажів. Кінцевою точкою стає не посадкова сторінка, а інтерактивна бесіда. Маркетологам серед іншого вже потрібно вчитися проєктувати сценарії діалогів. Функція наразі тестується в ChatGPT Ads Manager для обмеженого кола рекламодавців. 🔖Реклама у ChatGPT досі обмежена визначеними ринками — США, Велика Британія, Канада, Австралія, Нова Зеландія, Японія, Південна Корея, Бразилія та Мексика. Розширення відбувається поступово. Для України та інших регіонів функція поки недоступна.Маркетолог 2.0

🍟McDonald’s випустив тематичний рюкзак до Дня Великої картоплі фрі у Китаї Це локальне свято у McDonald’s Сhina, яке святкують вже 12 років поспіль в останній тиждень липня 🍟Цьогорічна тема «Я просто люблю День великої картоплі фрі». Воно продовжує літню традицію «їсти велику картоплю фрі в найспекотніші літні дні». 🌞Традиція походить від схожості звучання фраз «Велика спека» (大暑) і «велика картопля фрі» (大薯)🎁З 22 по 25 липня McDonald’s у Китаї розповсюдив близько мільйона ваучерів для участі в різних заходах в ресторанах мережі. Переможці отримали безкоштовну велику картоплю фрі, а переможені — маленьку.✂️Ще одна фішка — креативне оновлення знайомої гри «камінь-ножиці-папір» на «Картопля фрі з паперу». 🧳Основна подія — випуск лімітованого рюкзака, який призначений для смакування фрі на ходу. Рюкзак натхненний фан-концепцією відомого блогера Daomeidan, який спеціалізується на переосмисленні упаковки McDonald’s. А що б обрали ви? ❤️Можливість купити лімітований рюкзак🔥Безкоштовну картоплю фрі❤️‍🔥Мені треба все, особливо сьогодніМаркетолог 2.0

🍟Як перетворити звичайну коробку від бургера на віральний UGC-інструмент? Розбираємо свіжий кейс McDonald's «Українські бургери» отримали упаковку з вирізним трафаретом у формі фірмових арок McDonald's. Відриваєте вставку, виштовхуєте логотип, і отримуєте готовий реквізит для фото 🤌🏻Чому це працює:🎮 Мінімум зусиль — максимум залучення. Вирізати трафарет можна буквально за кілька секунд. Це маленька гра, яка залучає до взаємодії з брендом ще до першого укусу (або залишає приємні емоції вже після смачної трапези). 📸 Не потрібно вигадувати кадр. Найчастіша причина, чому люди НЕ роблять UGC — вони не знають, як гарно сфотографувати продукт. McDonald's продумав сценарій за вас: прикладаєте трафарет до будь-якого фону — і кадр готовий.💛 Одна ідея — безліч варіантів реалізації. Мінімалістична форма й яскравий колір дозволяють легко інтегрувати логотип у будь-яку локацію, від неба й міських пейзажів до фасаду самого McDonald's.📲 Проста UGC-воронка. Не потрібно думати, що робити далі: є інструкція, натхнення у вигляді прикладів і фінальний заклик поділитися результатом у Stories.Пакування — це не лише спосіб зберегти цілісність продукту, а й потужний медіаканал, який може працювати на охоплення, залучення та впізнаваність бренду Як вам ідея?👇Маркетолог 2.0

🧐Growth Max від TikTok: чому новий рекламний формат активно обговорюють у маркетинговій спільноті? Головна фішка — взаємодія з брендом всередині TikTok через Mini Games або Mini Dramas. Ці формати вже користуються величезним попитом: у 2025 році світовий ринок мінісеріалів оцінювався приблизно у $11 млрд, мініігор — у понад $6 млрд. 🔍 Як працює Growth Max?👉🏻 Рекламодавець завантажує короткі проморолики та інтерактивний контент (міні-гру чи міні-серіал), обирає стратегію ставок та налаштовує внутрішні платіжні опції. 👉🏻 Алгоритм тестує креативи, аналізує дії користувачів у реальному часі та спрямовує бюджет на аудиторію, яка з найбільшою ймовірністю принесе дохід.У результаті бізнес отримує не просто кліки, а вищу конверсію та можливість монетизувати контент з першого дня. За даними TikTok, Growth Max забезпечує в середньому на 52% більше охоплення, ніж стандартні кампанії, які ведуть користувачів за межі платформи. 💄 Кому це може бути цікаво?Передусім брендам із категорій б'юті, fashion та лайфстайл, де рішення про покупку часто приймаються емоційно. Замість того, щоб переривати перегляд, реклама органічно інтегрується в контент. Людина дивиться серіал або грає в мінігру, паралельно знайомлячись із брендом.🇺🇦 А що з Україною?Поки що Growth Max офіційно недоступний для українського ринку. Водночас ним можна скористатися, якщо Mini Games або Mini Dramas зареєстровані для аудиторії країн, де інструмент уже працює, наприклад США чи країн Південно-Східної Азії.🔗Більше про можливості реклами в TikTok для українського ринку — у статтіМаркетолог 2.0

🎯Як мем «6-7» (сікс-севен) захоплює маркетингФраза стала вірусною завдяки TikTok і треку «Doot Doot (6 7)» американського репера Skrilla ще у 2024 році. Мем — «код» для покоління Альфа. Абсурдний жарт, який використовують як пароль, щоб перевірити, хто «в темі».Бренди не могли залишитися осторонь:🍕Почалося з буму піцерій у листопаді 2025 у США — Dominos пропонував піцу за $6,70, а Pizza Hut — порцію крилець за $0,67Влітку цього року мем «6-7» підхопили і в Україні:🍟McDonald’s тепер пропонує 7 нагетсів замість 6🧸Будинок Іграшок зробив знижки до -67% з закликом «Мама, дивись» (а тепер прочитайте це вголос) Що врахувати, якщо хочете використати мем «6-7» у комунікаціях бренду? 🔸Ваша ЦА — покоління Альфа або молодші Зумери🔸Ви можете зробити це «нативно». Якщо мем виглядає як спроба «помолодшати» — це провал. Він має бути частиною фанового контенту. 🔸Повідомлення буде зрозуміле підліткам і не надто дратівне для дорослих.👉А ви десь зустрічали «сікс-севен» у рекламі? Кидайте цікаві приклади у коментаріМаркетолог 2.0

📊AI vs Google: аналіз понад 1 млн запитів у дослідженні Search Engine LandВ основі дані Semrush та опитування споживачів у США. Динаміка та тенденції будуть корисні й українським бізнесам 🔎29% — загальне падіння обсягу високочастотних запитів, які суттєво відрізняються по вертикалях:FinTech — -37,7%Lifestyle — -15,2% 💡Де AI може надати повну відповідь, обсяг пошуку знижується. Ніші, в яких потрібно порівнювати ціни, завершувати покупку або переходити на певний сайт, зберігають більше пошукового попиту.🕹2 з 5 ВЧ ключів, які були популярні 12 місяців тому, зараз втрачають попит. 🔸Небрендові запити найбільш вразливі — їх найчастіше замінює AI, оскільки немає конкретного джерела: ❓Що таке X? ❓Який найкращий Х для такого-то споживача (або випадку)?❓X проти Y (порівняння брендів)❓Як зробити щось? 🤖ШІ не заміщує Google: 70% використовують AI, але лише 17% менше використовують пошук.👀Де ще шукають: 68% — YouTube 57% — Reddit 42% — Instagram👩‍💻Типи контенту, які найбільше заміщує AI:32% — посібники29% — медична інформація25% — дослідження продукту25% — рецепти24% — юридичні питання🛍Шлях користувача: 47% — починають з пошуковика 47% — з маркетплейса;13% — ChatGPT, Gemini тощо. 🛒Поведінка споживачів: 18% купували щось на базі рекомендацій AI без верифікації в пошуку. 59% переходять на сайт бренду саме після згадки в AI-відповіді🤝Довіра:33% — однаково довіряють ШІ та традиційному пошуку.46% — більше довіряють пошуку20% — AI🎯Пошук не зникає — він трансформується у модель, де все важливішою стає репутація та авторитет брендів. Це допомагає з’являтися, як у відповідях Google, так і нейронокМаркетолог 2.0

🎬Що подивитися маркетологу на вихідних Іноді найкращі інсайти приходять з хорошого кіно. Зібрали класну добірку фільмів, які допоможуть перезавантажитись. 🤽‍♂️Ейр (2023). Історія про те, як Nike зробили «ставку» на Майкла Джордана та створили одну з найвідоміших ліній кросівок. Інтуїція та ризик — теж інструмент реклами!💸Велика гра на пониження (2015). Цей фільм про людей, які у кризу 2008 року втратили все. Однак, знайшли у програші ідею та перетворили її на стратегію. 🏎 Ford проти Ferrari (2019). Назва фільму говорить сама за себе, а ще — корисно подивитися, як через інженерію, амбіції та швидкість бренди намагаються переграти один одного. 🎧Плейлист (2022). Історія створення Spotify. У фільмі є цікавий інсайт — як алгоритми та цифровізація змінює підхід до реклами та життя. 📱Блекберрі (2023). Цей фільм — як робота над помилками. Про зліт та падіння одного з перших смартфонів та неможливість змін, що веде до втрат позицій. А який фільм зі світу реклами вразив вас найбільше?Маркетолог 2.0

🍎 Що відомо про Джона Теруса, який невдовзі очолить AppleТім Кук залишає пост CEO Apple після 15 років роботи, його місце з 1 вересня 2026 року займе Джон Терус, який до цього був віце-президентом по розробці апаратного забезпечення. Джон Терус працює в Apple вже 25 років, він брав участь у розробці AirPods, Apple Watch та Vision Pro, а також MacBook Neo. Теруса цінують за його увагу до деталей та оптимізм, який був властивий і Стиву Джобсу.«Ми не хочемо постачати мотлох. Ми хочемо постачати чудові продукти, які мають той самий досвід Apple, ту саму якість Apple.», – сказав Тернус Tom's Guide. Ключовим завданням Тернуса стане посилення позицій Apple у сфері генеративного ШІ, де Microsoft, Google та Meta вже задали високий темп, а не перетворити iPhone на «дорогу оболонку» для чужих технологій. І нарешті трансформувати Vision Pro із дорогого експерименту на масовий продукт.Тернус — це ставка Apple на повернення до інженерного перфекціонізму. Чи зможе він поєднати прагматизм Кука з візіонерством Джобса? Побачимо вже восени.🧐А якби ви стали СЕО Apple — якою була ваша перша думка? 👇Маркетолог 2.0

🏥Чекап здоров’я диджитал-спеціаліста до Всесвітнього дня здоров’яТрохи статистики: ✔️39% маркетологів відчувають хронічний біль у шиї та попереку, а 76% — постійну втому від відеодзвінків✔️75% — погіршення зору через синє світло моніторів та відсутність пауз 🎯Що можна зробити вже сьогодні: 👀Update зору: правило 20-20-20 (кожні 20 хвилин дивіться 20 секунд вдалечінь на 20 футів (6 м)💡Audit хребта: чи пам’ятаєте ви, як це — сидіти з рівною спиною, а не в позі 🍤? Вирівняйте її прямо зараз. Це не лише покращить кровообіг до мозку, а й додасть вам впевненості під час зумів.💧Resource Management: ми всі тримаємося на каві, але наступного разу спробуйте склянку чистої води. Це енергія, яка підтримує фокус, а не виснажує нервову систему.🏃Activity: вставайте хоча б на 5 хвилин для розминки щогодини. А ввечері обов'язково виведіть себе на «тест-драйв» свіжим повітрям.🔕 Digital Detox: встановіть правило «години тиші» після робочого дня. Без пушів, без Telegram та інших соцмереж.👉Які б поради додали від себе?Маркетолог 2.0

🎯Як підготуватися до високого сезону та отримати продажі через SEO: кейс Будинок Іграшок і WebpromoКвітень — час E-commerce готуватися до високого сезону. Результати пікового сезону закладаються за 6–9 місяців до його початку. SEO — це гра вдовгу, щоб встигнути наростити авторитет сайту та вийти в ТОП до моменту зростання попиту.🛠У кейсі ділимося, як ритейлеру вдалося суттєво покращити результати завдяки SEO попри високу конкуренцію з великими маркетплейсами у високий сезон: 📊Масштабування структури: додали посадкові сторінки під нішеві запити («іграшки для хлопчиків/дівчаток») та трендових героїв.📍Локальне SEO: створили та оптимізували сторінки під конкретні міста України.🤖Робота з «Метакатегоріями»: охопили запити типу «подарунок за віком» та «подарунок до свята».📝FAQ-стратегія: впровадили блоки питань-відповідей для покращення користувацького досвіду та позицій.🔎Перетворили блог на джерело стабільного інфотрафіку: огляди, гіди, поради батькам.🔥У результаті отримали:+35% органічного трафіку+52% подій «purchase»+72% загального доходу⬆️Збільшення ключових слів у ТОП-зоні⬆️Зростання трафіку у пріоритетних категоріях👉Читати кейс повністю👈Маркетолог 2.0