Що нового в Meta Ads⭐️ Dynamic Creative прибирають
Meta поступово відмовляється від Dynamic Creative. Замість цього вся логіка тестування креативів переходить у формат Single image or video, де можна додати до 10 медіа в одне оголошення.⭐️ CAPI в один клік
Meta додає no-code варіант підключення Conversions API для вебу. Знаходиться в Events Manager. Якщо воно реально працюватиме стабільно — це може сильно знизити поріг входу в якісний трекінг без допомоги розробників.⭐️ Нарешті нормальна робота з лідами
Instant Forms тепер можна:— редагувати лід форми після створення— зберігати лід формиу папкиДрібниця, але для тих, хто працює з великою кількістю форм — давно чекали.⭐️ Meta AI заходить глибше в Ads Manager
AI business assistant тепер доступний ширше. Можна ставити питання по акаунту, кампаніям і отримувати рекомендації. По суті — Meta рухається до формату: «спитай у кабінету, що не так з рекламою»⭐️ Notification Center
Тепер всі апдейти по політиках і регуляціях зібрані в одному місці в Meta Business Suite.⭐️ Контроль форматів (але не повний)В оновленому інтерфейсі Format display options тепер можна:додавати intro card та обирати cover для collectionТобто Meta дає трохи більше контролю, але в рамках своєї AI-логіки.⭐️ AI може переписувати текст на креативах
Фіча Enhance media text може змінювати текст прямо на банерах. Якщо вам важливий контроль над меседжем — краще перевіряти або вимикати.
Google оновлює Consent Mode
З 15 червня 2026 року саме Consent Mode стає єдиним джерелом правди для того, як використовуються рекламні дані в Google Ads. Раніше була плутанина між налаштуваннями в Google Analytics (через Google Signals) і Google Ads. Частина спеціалістів думала, що вимкнувши Signals — вони обмежили використання даних для реклами. Тепер Google Analytics → як і раніше контролюється через Google Signals, а Google Ads (включно з даними з GA) → повністю під контролем Consent Mode. Якщо користувач дав згоду на ad_storage — Google Ads може використовувати cookies, навіть якщо Google Signals у вас вимкнений. Тобто старий «захист» більше не працює. Consent Mode тепер не просто «ще одна галочка», а точка контролю всіх рекламних даних. Якщо він налаштований криво ви можете збирати дані без реальної згоди (ризик по compliance) або навпаки — втрачати сигнали, які могли б покращити оптимізацію. Особливо критично для Європи, де регуляція жорстка.Що варто перевірити зараз:➡️ чи правильно працює Consent Mode (а не просто «встановлений»)➡️ чи коректні дефолтні значення ad_storage по регіонах➡️ чи CMP (банер cookies) реально передає сигнали, а не просто показуєтьсяGoogle просто прибирає хаос між GA та Ads і зводить все до однієї логіки. Але разом з цим відповідальність за дані повністю перекладається на вас. Це той апдейт, який виглядає технічним, але напряму впливає на перформанс і ризики.
Нова атрибуція Meta — 1-day engagement
Meta викотила важливе оновлення у налаштуваннях вікна атрибуції. Починаючи з березня статистика в Ads Manager почала виглядати інакше.⭐️ Кліки тепер — це тільки лінки
Звична атрибуція 7-day click рахуватиме виключно переходи за посиланням (link clicks). Всі інші взаємодії з креативом (лайки, репости, відкриття коментарів) туди більше не потраплять.⭐️ Поява 1-day engagement
Саме сюди тепер падатимуть усі конверсії, які сталися після лайку чи коментаря. Але є нюанс: вікно звузили з 7 днів до 1-го. Все, що сталося пізніше, просто не відобразиться в кабінеті.Результативність
Якщо ви аналізуєте кампанії (особливо ретаргет) за стандартом 1-day view and 7-day click, результати у звітах можуть просісти. Самі конверсії нікуди не зникнуть — це варто одразу проговорювати клієнтам, щоб не було паніки, — зміниться лише те, як Meta їх трекає та відображає. По суті Meta просто зробила звітність більш чесною і ближчою до реальності. Цифри в кабінеті стануть реалістичнішими та почнуть краще битися з даними Google Analytics, наприклад. Алгоритм перестане приписувати собі зайві заслуги за випадковий клац по картинці, що в перспективі має лише покращити оптимізацію кампаній.
Новий калькулятор залучення клієнтів у Google Ads
У налаштуваннях кампаній помітили нову фічу — New Customer Acquisition Calculator. Тепер Google дозволяє задавати нижчий цільовий ROAS саме для нових користувачів. Це змушує Smart Bidding битися за перші покупки агресивніше. Коли це реально має сенс:⭐️ Є дані по LTV. Ви чітко знаєте, що новий клієнт протягом року принесе вам у 2-3 рази більше, ніж сума його першого чека.⭐️ Контроль за межами кабінету. Ви відстежуєте реальну окупність у CRM або наскрізній аналітиці, а не тільки цифри в інтерфейсі Google.⭐️ Розуміння сигналів. Ви сприймаєте ці цифри в Google Ads як сигнал для алгоритмів, а не як чисту метрику для звітності. Але є жирне «але»: визначення нового клієнта тримається на списках Customer Match та внутрішньому моделюванні Google. Це далеко не ідеальна система. Моделюємо ситуацію: старий покупець тегається як новий → додається фантомна цінність → Smart Bidding починає думати, що перформанс кращий, ніж він є насправді. Сама фіча непогана, але ризик у тому, що багато хто ввімкне її без належної інфраструктури. Без чіткого розділення реальних результатів від «синтетичних», які намалював алгоритм, можна легко злити бюджет на тих, хто і так би у вас купив.
Свіжі апдейти Google Ads
Минулий тиждень видався насиченим на технічні оновлення. Короткий розбір головних змін, які можуть вплинути на ваш перформанс:⭐️ Новий формат у Gmail
Google тестує оверлеї (оголошення-накладання), які з’являються у нижній частині інтерфейсу пошти. Це абсолютно новий плейсмент, за яким варто стежити — він може дати дешеві охоплення, поки не перегрітий.⭐️ Passkeys для безпеки
Тепер у розділі Account Access можна побачити, хто з користувачів налаштував ключі доступу (passkeys). Google радить їх використовувати, щоб захистити кабінети від хакерських атак.⭐️ Реклама в Image Tab змінюється
У вкладці Зображення тепер можуть показуватись комбіновані тексти + image ads. Для нас це — додатковий інвентар і нові можливості для візуального таргету.⭐️ Масові листи про Cookie Banners в ЄС
Google знову розіслав хвилю попереджень про некоректні налаштування згоди (Consent Mode). Якщо ви працюєте на ринок Європи та отримали такий лист — не ігноруйте. Від цього напряму залежить точність вашого відстеження конверсій.⭐️ ШІ-озвучка в PMax
Google розкатує функцію автоматичного створення AI-озвучки для відеоактивів у PMax.
Branded Searches: як виміряти вплив YouTube
Google нарешті розкотив фічу, яку анонсували ще минулого року — Branded Searches. Це спосіб зрозуміти, чи генерує ваша охватна реклама реальний інтерес до бренду, не витрачаючи купу бюджету на офіційні Brand Lift Studies.Як це працює:➡️ Юзер бачить вашу рекламу на YouTube, але не клікає (бо зараз незручно або він просто в моменті).➡️ Через кілька днів він згадує про оффер і вбиває назву вашого бренду в пошук Google.➡️ Система пов'язує цей пошуковий запит із тим самим переглядом реклами та зараховує «брендовий пошук» саме тій кампанії, яка «нагадала» про вас юзеру.Технічні нюанси:➡️ Атрибуція: Працює вікно у 7 днів. Використовується модель Last Click / View-through. Тобто останнє оголошення, яке юзер бачив перед пошуком, отримає весь кредит довіри.➡️ Reporting only: Це нова категорія конверсій (Conversion Action), яку можна використовувати тільки для звітності. Оптимізувати кампанію безпосередньо під «кількість пошуків» поки не можна. Працює тільки для YouTube та Demand Gen.⚠️ Важливо: Це НЕ працює з PMax. Google поки тримає цей інструмент лише для «верхніх» та «середніх» рівнів воронки. Насправді, це топовий інструмент для тих, хто ллє багато охопної реклами. Тепер зможете аргументовано пояснити клієнту, чому YouTube-кампанія — це не просто «спенд заради переглядів», а реальний драйвер брендового трафіку, який раніше випадав з поля зору.
Діла оголосила про перший за 20 років ребрендинг
Медична лабораторія "Діла" оновила бренд і представила нову айдентику, створену разом з агенцією Havas Ukraine. Діла працює понад 27 років, і ребрендинг став продовженням внутрішніх змін останніх років — трансформації процесів, розвитку цифрових сервісів, взаємодії з клієнтами та партнерами.
В основі нової айдентики — концепція просвітлення. У прямому сенсі лабораторна діагностика працює зі світлом: у вимірюваннях, дослідженнях і контролі якості. У метафоричному — допомагає людям отримувати зрозумілу й достовірну інформацію про стан здоров’я.Ключова метафора — скло, яке символізує відкритість і прозорість. Дизайн також відсилає до лабораторного середовища: чистоти процесів, точності та роботи зі світлом.
Для клієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різними типами лейкоцитів — клітин імунної системи. Вони додають бренду емоційності та роблять комунікацію більш дружньою. Оновлення охоплює всі точки взаємодії з брендом: відділення, навігацію, цифрові сервіси, мобільний застосунок і комунікаційні матеріали.
Manus AI в Meta Ads Manager: AI-аналітика ваших РК?
Минулого тижня рекламодавці почали помічати функціонал Manus AI в Ads Manager. У Meta Business Suite → Інструменти тепер є посилання на Manus AI. Після переходу відкривається інтерфейс, дуже схожий на ChatGPT або Claude. Спочатку потрібно створити акаунт. Раніше, наче як, потрібна була платна підписка, але зараз можна працювати без неї — через модель Manus 1.6 Lite (із лімітованими кредитами). Далі з’являється кнопка «Connect your tools to Manus». Підключивши Ads Manager до Manus можна буде:➡️ аналізувати ефективність реклами➡️ отримувати рекомендації з оптимізації➡️ автоматизувати звітністьПісля підключення Manus дозволяє вибрати рекламний акаунт і генерує так званий Meta Ads Manager Connector Capabilities Brief. Далі Manus пропонує створити живий дашборд для моніторингу кампаній. Можна навіть в формі веб-інтерфейсу. Ми ще тестуємо нову опцію, але тут є тонка межа між зручно та занадто складно. Хотілося б бачити таку функціональність прямо всередині Ads Manager, без необхідності будувати окремі рішення. Бо разом із гнучкістю приходять додаткові витрати й технічні нюанси. Проте потенціал тут є.
Google Ads активно розкочує фічу Text Guidelines для Performance Max на всі акаунти. Більшість байєрів її просто ігнорують, і дарма. Якщо ви не встановите правила гри, Google AI почне писати креоси на свій смак — і це може вам не сподобатись. Іншими словами, це ваш «бренд-бриф» всередині алгоритму. Що можна налаштувати:⭐️ Виключення термінів ( до 25 слів)Блокуйте слова, які AI ніколи не повинен використовувати в заголовках та описах. Наприклад: Якщо ви продаєте преміум-продукт, сміливо мінусуйте слова «дешево», «халява», «гарантовано». Навіть якщо алгоритму здається, що це підніме CTR — для позиціонування бренду це можу бути зливом бюджету.⭐️ Обмеження меседжів (до 40 інструкцій)Це прямі вказівки для ШІ живою мовою. Ось кілька працюючих варіантів:➡️ «Не називай бренд бюджетним чи лоукостом»➡️ «Уникай сленгу та надто розмовної мови»➡️ «Не згадуй назви конкурентів та конкретні ціни»➡️ «Не обіцяй конкретних результатів у цифрах». PMax вже забрав собі контроль над плейсментами, ставками та аудиторіями. Останнє, що залишилось для контролю людиною — креатив. Але оскільки Google все частіше генерує тексти сам, ці гайдлайни стають єдиним способом втримати ШІ в межах адекватності. Якщо вам доступна функція Text Guidelines — заповніть її зараз, поки Google не нагенерував вам «дешевих розпродажів» там, де їх не має бути.
Google Ads змінює Lookalike в Demand Gen
З березня 2026 Google переводить Lookalike з формату «жорстке обмеження таргетингу» у формат «сигнал для алгоритму».Як було раніше: завантажували seed-аудиторію, обирали рівень схожості вузький, баланс або широкий — і система показувала рекламу тим, хто входить у цей Lookalike-сегмент.Як буде тепер: завантажуєте аудиторію та задаєте рівень схожості, але це стає орієнтиром, а не рамкою. Алгоритм зможе виходити за межі обраного порогу, якщо бачить потенціал конверсії за нижчим CPA. Фактично Lookalike стає ще одним AI-сигналом, а не точним списком людей.Чим це відрізняється від Optimized Targeting?
Логіка дуже схожа, але Optimized Targeting не зникає. Якщо увімкнути його разом із новим підходом до Lookalike, розширення аудиторії буде ще агресивнішим.Чи можна залишити стару модель? Так. Але потрібно окремо подати запит на збереження legacy Lookalike як строгого таргетингу. За замовчуванням система перейде на новий формат. Є кілька логічних причин, чому Google це робить:➡️ Строгі Lookalike часто обмежують масштаб і стримують ріст.➡️ Алгоритм працює краще, коли має більше простору для оптимізації. Це дуже нагадує те, що Meta робить останні роки: менше ручних обмежень — більше AI — фокус на конверсії, а не на точному списку користувачів. Так, частину контролю ми втрачаємо. І це не завжди приємно. Але історично більшість таких змін у підсумку дають приріст.
TGLIST.COM.UA
