Що, якби секрет кращого сну був не у медитації, а в чашці кави без кофеїну? Саме на цій ідеї побудували нову кампанію Nescafe Clasico Decaf у Панамі. Бренд вирішив не просто рекламувати себе, а реально допомогти мешканцям міста вирішити проблему нічного світлового забруднення. У Панама-Сіті дуже багато висоток, і майже кожна друга вкрита яскравими рекламними білбордами. Вночі ці екрани світять прямо у вікна квартир, заважаючи людям нормально відпочивати та засинати😴

Nescafé разом із агентством Star5 запустили ініціативу "Білборди без кофеїну". Протягом останньої години вечора вони замінювали яскраві рекламні ролики на уповільнене відео, де наливають каву, і суттєво знижували яскравість екранів. Ця кампанія стала більше, ніж просто гарною ідеєю. Це був жест турботи: не змагатися за увагу людей, а подарувати місту тишу й спокій перед сном. Приклад того, як маркетинг може працювати не лише на продажі, а й на благо людей🤍

Кампанія “Білборди без кофеїну” привернула свою увагу не тільки на місцевому рівні, а й міжнародному. Активісти в Гонконзі та Мумбаї казали, що міста занадто освітлені. Люди не можуть нормально спати, а водії втрачають концентрацію під час керування автомобілем. До речі, це не перший досвід Nescafe у темі сну та відпочинку. Раніше бренд встановлював у містах спеціальні "капсули для сну", де можна було коротко відпочити навіть стоячи.