Лондонська реклама.

Останні два тижня вересня була в відрядженні. І помічала всяке маркетингове.

Профдеформація, хелоу.

Мені взагалі подобається дивитися на рекламу не в кейсах і не на Cannes Lions, а там, де вона насправді має працювати: коли ти біжиш на поїзд, дивишся в телефон або думаєш, де з'їсти чізбургер. Гарна реклама часто починається не з креативу, а зі спостереження людини. І спостереження ЗА людиною.

Starling пише: «Check your bank balance when you brush your teeth.» Не «ми зручний цифровий банк», а конкретна поведінка: чистиш зуби = перевіряєш баланс.

Monzo: «To not going Dutch.» І знову не про банківський продукт, а про дуже впізнаваний локальний момент в стосунках, коли «скинемось 50/50?» поступово перетворюється на спільний рахунок.

Joe & The Juice: «You don't need to get your life together. Just your coffee order.» Мені подобається, що тут бренд не обіцяє виправити твоє життя чашкою кави, а навпаки - жартує з всієї цієї культури self-improvement: нехай життя поки не зібране докупи, зате із замовленням кави ми визначились.

Icelandair: «Iceland. Photo by the world's worst photographer.» Ха. Мабуть, одна з моїх улюблених. Вони не кажуть, що Ісландія неймовірно красива. Вони кажуть: вона настільки красива, що навіть найгірший фотограф в світі не зможе її зіпсувати.

Контекст, колеги.
Контекст і є рекламою.
_________________

📘Telegram
📙Instagram