софія doing marketing | Макс Корж = наш слоняра. Або що взагалі відбувається? В Threads зараз ...

Макс Корж = наш слоняра. Або що взагалі відбувається? В Threads зараз несеться дуже показовий комунікаційний кейс про те, як соцмережі створюють інформаційну реальність. Теза, яку запустив Стерненко «дякуємо Максу Коржу за допомогу Україні» почалась як тролінг та іронія. Але через масштабне повторення вона почала виглядати для частини людей як правда. І тут включається кілька дуже базових комунікаційних механік:🗄Illusory truth effect = ефект ілюзорної правди. Чим частіше людина бачить тезу, тим більш правдивою вона їй здається. Навіть якщо спочатку всі розуміють, що це жарт. Коли Тредс заповнений тезою «дякуємо Максу Коржу за допомогу Україні», мозок починає сприймати це як інформацію, що має основу. Соцмережі не розрізняють правду, сарказм, іронію, маніпуляцію, мем. Для алгоритму все це одне - engagement.🗄Agenda setting theory. Медіа не кажуть людям, ЩО думати. Вони кажуть, ПРО ЩО думати. Ще вчора: «Макс Корж = дно». Сьогодні весь Threads обговорює: допомагав чи ні, хто маніпулює, чи це тролінг, чи це ІПСО. Тобто сама тема стала центром порядку денного. І це перемога комунікації.🗄Social proof = соціальне підтвердження. Люди рідко формують думку автономно. Особливо в хаотичному інфополі. Вони дивляться, що пишуть великі акаунти, що лайкають інші, де більше реакцій. І якщо людина бачить, що всі дякують Коржу, вона автоматично включається в цей флоу. Навіть без фактчеку.🗄Hyperreality = Бодріяр. Це дуже бодріярівський кейс. Симуляція стає важливішою за факт. Вже менш важливо, чи реально допоміг Корж. Важливіше - сам мем, реакція людей, дискурс, інформаційна хвиля, символічне значення. Інфопростір починає жити окремо від реальності.Що тут важливо для маркетологів:Це хороший ремайндер, що повторення створює реальність. В соцмережах люди часто запам’ятовують не найточніший меседж, а той, який найчастіше бачать в потоці. Меми, іронія та загальний настрій людей можуть формувати сприйняття бренду сильніше, ніж офіційна комунікація чи раціональні аргументи. І якщо бренд або людина не контролюють власний наратив, його дуже швидко починає контролювати алгоритм та колективна реакція аудиторії. Ха. _________📘Telegram📙Instagram