Переглянула цікаве дослідження 2026 social media benchmarks від Socialinsider.
Ось що занотувала:🗂

Engagement більше не дорівнює коментарям. TikTok виріс до 3.7% engagement (+49% YoY), але коментарі впали на 24%. Instagram - 0,48% без росту, коментарі -16%. Це не падіння інтересу, а зміна поведінки: люди взаємодіють спокійніше. В людей значно менше і бажання, аби щось писати.

🗂

Engagement мігрував в приватні. Shares ростуть (TikTok +45%, IG +12%), views ростуть (IG +29%), а публічні реакції падають. Реальна взаємодія тепер - це «зберегла», «скинула друзям», «подивилася до кінця», а не «написала коментар».

🗂

TikTok = новий Google + комʼюніті. Люди заходять не за натхненням, а за відповідями: що купити, куди піти, як вирішити проблему. Платформа винагороджує корисність, чесність і POV.

🗂

Лайки перестали бути KPIs. Instagram офіційно живе за логікою watch time, saves і shares. Значна частина взаємодій відбувається в DMs і приватних чатах ... і не відображається в публічній статистиці.

🗂

Views ростуть = поріг входу падає. Коли переглядів більше, тиск бути ідеальним зменшується. В 2026 виграють не «глянцеві», а ті, хто стабільно виходить з чіткою позицією і повторюваними сенсами.

🗂

Частота = це гігієна, не перевага. Середня норма = 5 постів на тиждень в IG та TikTok. Але частіше ≠ ефективніше. Результат дають серії, формати і впізнаваний кут, а не просто календар.

🗂

Контент має заробляти право на шер. Найкраще працює те, що хочеться відправити в особисті колегам або друзяс: корисне, впізнаване, емоційне. Структурне.

🗂

Коментарі - це найдорожча форма уваги. Якщо бренд росте в шерах, збереженнях і переглядах - він здоровий. Публічний engagement = лише верхівка айсберга._________📘

Telegram📙

Instagram