💞 «Ми перестали закохуватися в рекламу» — Андрій Франчук, креативний директор BrainTankУ статті Андрій Франчук, креативний директор агенції BrainTank, пояснює, чому технологічна ефективність не гарантує уваги до реклами, як орієнтація на короткострокові результати впливає на креатив і що може повернути рекламі цінність для людини по той бік екрана.Ключові інсайти для бізнесу⬇️1️⃣Технологічна ефективність реклами не гарантує уваги аудиторії: точний таргетинг і персоналізація допомагають знайти потрібну людину, але не роблять креатив цікавим для неї.2️⃣Що доступнішими стають інструменти створення реклами, то більшої ваги набувають ідея та авторський погляд, які складно відтворити за готовою інструкцією.3️⃣Орієнтація лише на короткострокові показники може відсувати на другий план довгострокове сприйняття бренду.4️⃣ШІ дає змогу швидше створювати й тестувати більше контенту, тому сама швидкість виробництва поступово перестає бути конкурентною перевагою.5️⃣Постійне збільшення кількості креативів не означає, що реклама краще запам’ятовується: нові матеріали можуть змінювати попередні ще до того, як аудиторія встигне їх запам’ятати.Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю. 📎 Більше інсайтів — у статті Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись