Перше, що цікавить людей, які хочуть почати працювати в креативному агентстві: які тут взагалі бувають ролі, щоб прикинути, що я можу і хочу робити.

У відповідь зазвичай розповідають про позиції. Мовляв, дивись, копірайтер — це той, хто відповідає за це, арт-директор за це, бренд-стратег за це і т.д.

Але позиція не дорівнює роль. У різних агентствах одна й та сама позиція може мати абсолютно різні ролі.

Тому при пошуку роботи варто цікавитись ролями, які стоять за позицією в конкретному агентстві, щоб розуміти що ви зможете розвинути в собі за час роботи.

Цілком можливо, що в агентстві на позиції креатора такі ролі, що в наступному агентстві вас на позицію креативного директора з руками відірвуть. А може бути навпаки: позиція сеньйор стратега така, що потім зі скрипом в джуни візьмуть.

Та й рівень зарплати, прив’язаний до позиції, дуже нагадує «совок». У капіталізмі здорової людини зарплата прив’язується до ролі у створенні додаткової вартості продукту.

Якщо формулювати верхньорівнево, то в будь-якому креативному агентстві в роботі над проєктом є 8 ролей. 

Під кожною з них я перелічу позиції, які виконували цю роль у різних агентствах, виходячи з мого досвіду

1. Потрібен хтось, хто домовиться про обсяг роботи, гроші і підпише договір.


Це міг бути CEO маленького агентства, директор по роботі з клієнтами, тимлід, акаунт директор/менеджер, проджект менеджер, продюсер.

2. Потрібен хтось, хто прийме задачу як вона надійшла від клієнта, і перетворить її на типову задачу для агентства.


Міг бути стратегічний директор або стратег, а міг бути креативний директор.

3. Потрібен хтось, хто придумає рішення — центральну ідею всієї рекламної кампанії, яка вирішуватиме задачу клієнта.


Основу рішення міг придумувати стратегічний директор або стратег, а міг креативний директор, а могло бути, що рішення повністю було на стороні креаторів, копірайтерів, арт-директорів і дизайнерів.

4. Потрібен хтось, хто на основі центральної ідеї придумає саму рекламну кампанію — її форму.


Це могли бути люди з позицією креатор, а могли бути копірайтери, арт-директори і дизайнери.

5. Потрібен хтось, хто продасть рішення і рекламну кампанію клієнту.


Це міг бути стратегічний директор, стратег, креативний директор або креатор, копірайтери, арт-директори і дизайнери або візуал-артисти.

6. Потрібен хтось, хто напише всі тексти для рекламної кампанії.


Могли бути креатори, а могли бути копірайтери, могло бути, що для текстів взагалі немає спеціальної позиції і текст, наприклад, для макету чудово писав сам візуал-артист.

7. Потрібен хтось, хто зробить усі візуальні матеріали кампанії.


Міг бути арт-директор за допомогою продакшену, візуал-артистів або дизайнерів, а міг бути креативний директор або креатор, а могло бути на стороні самих візуал-артистів і дизайнерів.

8. Потрібен хтось, хто стежитиме за ефективністю проєкту для агентства — щоб не вийшли за бюджет і заробили, здали вчасно і так далі.


Може бути тимлід, акаунт директор/менеджер, проджект менеджер або продюсер, креативний директор.

___

📱 Водоканал