Mister Spex — німецький eyewear/e-commerce бренд, який продає окуляри, лінзи й оптичні сервіси. Але насправді цей кейс не про окуляри. Він про те, як може виглядати employer branding, який не існує окремо від компанії.Разом із агенцією dan pearlman вони створили employer branding кампейн, яка зростає з корпоративного бренду. І це дуже відчувається. Бо є інший підхід, де employer branding може бути як окремий всесвіт: інший tone of voice, інші меседжі, інша естетика, інше “ми”. Коли бренд для клієнтів і бренд для кандидатів — це два позиціонування. Цей підхід має місце бути в певних ситуаціях. Колись з вами згодом розберемо коли без цього ніяк. Але тут навпаки. Mister Spex не створювали “HR-зовнішній образ”. Вони взяли те, як бренд already exists зовні, і перенесли це всередину employer brand. Візуально, емоційно, через комунікацію, через відчуття від бренду. І найважливіше — кампанія базується не на візії HR-команди про “ідеального роботодавця”, а на культурі компанії: feedback culture, openness, collaborative environment, freedom to speak up.І слоган “See you.” Для optical бренду це настільки проста, але багаторівнева ідея. Бо одночасно це:про зір,про людей,про зустріч,про “ми тебе бачимо”,про belonging,про employer brand,і про customer brand теж._________▪️Telegram▪️Instagram