Digital masons

Чому бренди почали хейтити за подарунки в Threads?Третій день всі обговорюють кейс Дар'ї з Threads. Найбільше в цій історії нас як маркетологів цікавить момент обдарування авторів хайпових тем подарунками від брендів та реакція на це. Це класичний Newsjacking (ньюсджекінг) — стратегія, коли бренд «краде» увагу до гучної новини чи вірального посту, щоб підсвітити себе.Які плюси для бренду:🔹Дешеві охоплення на чужому хайпі рахунком подарунку🔹Бренд намагається стати своїм, засвідчуючи причетність до історії з позитивним фіналомВсе б нічого, але в українських реаліях цей прийом дедалі частіше викликає окрім захвату й обурення, яке можна було спостерігати в Threads останні дні. Чому?🔹Глядач бачить різницю між справжньою підтримкою та бажанням «примазатися» до чужого хайпу.🔹Подарунки цивільним за «героїзм у соцмережах» на фоні виснажених військових, які потребують елементарних речей, створюють ціннісний дисонанс (саме це почали підсвічувати в Threads на тлі історії з італійцем)Загалом все може виглядати як «банкет під час чуми», особливо коли бренд не має чіткої комунікації про знижки/подарунки для військових або публічні звіти про волонтерство та донати.Пані та панове маркетологи, почесні масони, що думаєте по ситуації? Чи варто брендам продовжувати стратегію ньюсджекінгу й ігнорувати критику? Пишіть в коментарі 👇🔥 Digital masons

Питання, яке хвилювало багатьох: як глядачі сприймають рекламу в "Холостяку"Під фінал принесла вам дослідження сприйняття брендів в "Холостяку" від Kantar Ukraine.Хто зміг:Карпатська Джерельна та Lovare — абсолютні лідери. Їх згадують без підказок. Секрет успіху простий: вони просто були поруч у кожному побутовому моменті. Від себе додам, що моментами Карпатська до смішного була недоречною на застіллях, де очікуєш побачити алкоголь, а не мінералку.SOVA, KitKat, EVA та Philips — у грі, але асоціація другого рівня. Глядач їх знає, але в пам'яті вони не «спливають» автоматично. Можливо тому, що ці бренди представлені прямою рекламою, а не інтеграцією в шоу.Хто «в зоні очікування»: Maybelline, Uklon та One by One помітили переважно тоді, коли в респондентів тицьнули пальцем у список. Це робота на видимість, але без емоційного зв'язку.Висновки для масонів маркетингу: Реаліті — це не про performance. Реклама, що ламає драматургію, викликає лише бажання перемкнути. Продукт має бути частиною сцени, а не причиною її зупинки.А який бренд запам'ятався вам найбільше?#дослідження

Зухвала комунікація Maslo Tom протрималась тиждень 🥁В п'ятницю вони сильно штанганули з мемами з фоткою собаки з холостяка (кидаю в коментарі), чим викликали нову хвилю хейту, навіть довелося кинути 100 тис. грн на UAnimals аби відкупитися від своєї тупості.Вчора вони публічно вибачились і визнали, що їх "занесло".Дискусії навколо їх комунікації не вщухали тиждень, знайшлося чимало користувачів Threads, які схвалювали матюччя, сортирний гумор в перемішку з посиланнями на порно, називаючи це "сміливою комунікацією".Багато хто порівнював комунікацію Maslo Tom з Ryanair, Dualingo. Не знаю, що тут спільного знайшли, окрім дійсно нестандартного підходу, коли Ryanair та Dualingo іронізують самі над собою (дешеві квитки/відповідні умови та набридлива сова), що дає їм можливість безпечної зухвалості. І варто зазначити, ця зухвалість все ж не переходить певні межі, через які вирішили стрибати Maslo Tom. Що в підсумку? Нашуміли знатно за тиждень, що довелося просити вибачення і відкуплятися донатом. Окремо десь дуже хочеться потім від команди Maslo Tom почути наскільки це все було виправдано, особливо асоціації харчового продукту з 💩.PS: а ще цікаво, що на тлі срачу користувачі в Threads почали підтягувати іншу арахісову пасту. Отак ще конкурентам підсобили. Експеримент вдався 👍

Знижки на сервіси для маркетингу і не тількиЧорна п'ятниця – гарна нагода не тільки зробити більше продажів, а і собі підмутити потрібні інструменти для роботи з гарною знижкою.🔹 CDP eSputnik дарує подарунки: безкоштовну підписку на гейміфіковані віджети, email чи push-розсилки – для нових клієнтів; або знижку на річний тариф для постійних клієнтів: lnk.bio/s/89f86🔹Language Tool: інструмент для перевірки граматики, парацбє з різними мовами. Знижка 50% на річну підписку.🔹Serpstat: ТОП інструмент для SEO аналізу сайту. Знижки 20%+20% на всі тарифи.🔹LOOQME моніторинг соцмереж та ЗМІ зі знижкою 20%🔹Youscan моніторинг зі знижкою 20%🔹NordVPN: знижка до 74% на якісний VPN сервіс.🔹Хорошоп дає знижки на створення нового магазину🔹FEX.net хостинг для файлів зі знижкою до 30%🔹Projector надає доступ до 11 курсів за ціною одного.🔹Prometheus знижка до 30% на обрані курси на платформі.Кидайте в коментарі що ще цікавого і корисного бачили. Якщо ви представник якогось з сервісів та хочете додатися до добірки – з вас дотант сюди.PS: чекаємо більше знижок в Кіберпонеділок 😉

🔹Почитати на вихідні: книга "Як створити емоцію" Ґреґа Гоффмана, колишнього директора з маркетингу NikeВ основі успіху Nike лежить не просто продаж товарів, а «дизайн емоцій» — свідоме створення глибокого емоційного зв’язку між брендом та споживачем. Книга пояснює, як Nike вдалося перетворити звичайних покупців на відданих шанувальників, продаючи не взуття, а натхнення, приналежність до руху та віру у власні сили.Звісно, тут як завжди є квантовий стрибок між "ми перефарбували старий автобус і іздили на ньому по локальним спортивним подіям, аби промотувати кросівки" до співпраці з Джорданом, але є кілька цікавих думок, які можна застосовувати бізнесу будь-якого розмаху. Ось ті, що виділила для себе:🔹Щоб створити справжню емоцію, потрібно не просто знати свою аудиторію, а глибоко її відчувати, а це означає не теорію в кабінетах на мітингах, а вихід в реальність, спілкування, пошук інсайтів.🔹Креативність – командний спорт. Важливо співпрацювати всередині компанії, вивчати різні погляди, навички та досвід (дизайнери, маркетологи, інженери, спортсмени).🔹 Розповідайте історії, а не продавайте продукт. Люди забувають характеристики товару, але пам’ятають історії, які викликали у них емоції. А що ви останнє прочитали про бізнес/маркетинг/комунікації? Поділіться враженнями#книги

🎓 Запрошуємо на програму kmbs «Школа бренд-менеджменту», де разом з власниками, маркетологами та бренд-менеджерами розбираємося з тим, з чого почати і яких помилок варто уникнути, щоб створити дійсно сильний бренд, або вивести його на новий рівень.Для кого?Для маркетологів та бренд-менеджерів, які хочуть отримати системні знання про управління брендами та обирати найбільш оптимальні стратегії та інструменти. Працюватимемо з питаннями:✸ Про що повинні знати власник і бренд-менеджер, якщо хочуть створити дійсно сильний бренд або вивести його на новий рівень?✸ Які інструменти бренд-менеджменту дієві сьогодні?✸ Як управляти портфелем брендів: коли краще створювати новий бренд, а коли — новий суббренд?✸ Коли потрібно омолоджувати бренд і чи потрібен ребрендинг?✸ Як не навантажити споживача складністю позиціювання?✸ У який спосіб проаналізувати здоровʼя бренду самостійно та провести його аудит?Старт – 8 грудняТривалість – 2 модулі [2+3 дні]Формат – Offline, м.Київ👉🏻Деталі та реєстрація.#реклама

Врожайна добірка вакансія в сфері інтернет-маркетингу, SMM та комунікацій🔵 SMM-менеджер до українського бренду одягу PAPAYA. Детальніше🔴SMM-менеджер, маркетолог (особистий бренд пластичного хірурга) до клініки Anacosma Clinic. Детальніше🔵Copywriter & Writer в компанію DataOx. Детальніше🔴Middle/Senior Google Ads Specialist в агенцію Targetorium agency. Детальніше🔵AI Content Producer / SMM Manager в AI-стартап. Детальніше🔴Senior/Lead PR & Community Manager в компанію pleso therapy. Детальніше🔵Три вакансії до 152-ї окремої єгерської бригади🔹PR-менеджер. Детальніше🔹Тіктокер, SMM-спеціаліст. Детальніше🔹Фото/Відеограф. Детальніше🔴Дві вакансії від Мінцифри та Дії🔹Менеджер з внутрішніх комунікацій. Детальніше🔹СММ/Контент спеціаліст. Детальніше🔵SMM-менеджер до Міністерство оборони України. Детальніше 🔴Помічник / помічниця маркетолога до Ukraїner. ДетальнішеЯк розміститись в добірці чи замовити рекламу?Крок 1: ознайомитися з умовами розміщення вакансій та рекламиКрок 2: Написати в особисті та забронювати.

🤔 Яким бізнесам треба будувати бренд, як довести стейкхолдерам, що це не «гроші на вітер», і як налагодити ефективну співпрацю між Brand та Performance командами.Про це говоритимуть на appflame talks: [Marketing] 29 жовтня о 18:00. Онлайн, реєстрація — за посиланням.Спікерки:- Діана Лисенко, Head of Brand Taimi by appflame- Юлія Колесник, Head of Brand & Communications Hily by appflame- Олександра Кришталь, Head of Performance Marketing Taimi by appflame- Анастасія Богуцька, Head of Performance Marketing Hily by appflameМодератор: Володимир Ковальчук, Senior International Growth Consultant at Google, Co-founder of NGOНа події обговорять:- Як вирішити, що вашому бізнесу справді потрібен бренд (або ж ні);- Чому сильний бренд = конкурентна перевага, вища ціна та лояльність користувачів;- Де починається бренд компанії та хто ним керує — ви брендом чи він вами;- Як побудувати працюючий full funnel-процес: структура команд, ролі, креатив, спільні метрики, бюджет і вимірювання ефективності.Участь — донат від 300 грн на Veteran Hub#реклама

Brand Yourself: воркшоп для тих, хто лишається в тіні своїх клієнтівВи розвиваєте бренди бізнесів, лідерів думок, перших осіб та ГО? А власний персональний бренд? “Та якось потім!" 🥲Brand Yourself – ваше "потім", яке настало❗️Це – практикум для маркетологів, піарників і комунікаційників, які готові стати своїм головним клієнтом!Формат:Теорія про методику глибинних питань + робота в парах, де ви будете у ролі клієнта і стратега. Ви сформулюєте:✔️ Основу стратегії персонального бренду ✔️ Позиціонування та ключовий меседж ✔️ Канали для виходу в публічністьСпікери івенту:👉Аліна Щербина — авторка інтенсиву з персонального бренду, засновниця PR-агенції Великі історії [Great stories], 15 клієнтів увійшли до списку Forbes👉Альона Гусєва — засновниця PR-агенції guss & goose. В портфоліо — 70+ клієнтів з 18 країн та 15+ ніш (бренди зі списку Forbes UA та Forbes EU)📆21 жовтня, 18:30📍Київ, коворкінг GNRTR, вул. Михайла Грушевського, 3🎟500 грн (50% на благодійність)Придбати квиток → за посиланням 😌#реклама

Навіщо інтернет-маркетологу Customer Journey MapCustomer Journey – це повний шлях, який проходить людина від моменту усвідомлення потреби в продукті чи послузі до здійснення покупки та подальшої взаємодії з компанією. Цей шлях не є лінійним і може включати безліч точок контакту (touchpoints) як онлайн, так і офлайн: від перегляду реклами в соціальних мережах та читання відгуків до відвідування фізичного магазину та спілкування зі службою підтримки.Розуміння цього шляху дає змогу створювати ефективніші маркетингові стратегії, підвищувати лояльність клієнтів та, як наслідок, збільшувати прибуток.Що може дати аналіз шляху клієнта:🔹Глибше розуміння цільової аудиторії: аналіз може допомогти вийти за рамки сухої демографічної інформації та зрозуміти реальні потреби, страхи та очікування клієнтів. Це дає змогу створювати більш персоналізовані та релевантні меседжі.🔹Оптимізація маркетингової стратегії: знаючи, на яких етапах і через які канали клієнти взаємодіють з брендом, маркетологи можуть ефективніше розподіляти бюджет, обирати найдієвіші інструменти та створювати контент, що відповідає потребам користувачів на кожному кроці.🔹Виявлення та усунення бар'єрів: CJM допомагає ідентифікувати "вузькі місця" та перешкоди, які заважають клієнтам рухатися до покупки. Це може бути незрозумілий інтерфейс сайту, складна форма замовлення або недостатня інформація про продукт. Кожен момент, де щось іде не так впливає на фінальну конверсію та її вартість.🔹Збільшення продажів та лояльності: робота з Customer Journey допомагає не просто залучати нових покупців, а й утримувати існуючих, створюючи позитивний досвід взаємодії з бізнесом.🔹Ефективна взаємодія між відділами: маркетинг – це не тільки реклама, таргетинг, SMM тощо. Це комплексна і злагоджена робота усіх відділів, особливо тих, що прямо впливають на покупку. Толку з дешевого ліда з реклами, якщо далі менеджер не обробив вчасно запит або відповіді були надто заплутаними і потенційний клієнт пішов?Приклади Customer Journey Map можна знайти в інтернеті, але у кожного така мапа вийде індивідуальна. Розбирати шлих клієнта можна відповідно окремих марктингових каналів (сайт, соцмережі тощо) або в комплексі, враховуючи і онлайн, і оффлайн. #інструменти