Digital masons

🔹 Google AI вбив 42% пошукових кліківНовий звіт Define Media Group підтверджує: епоха, коли можна було роками збирати трафік на статтях «як зробити Х», завершується. AI Overviews дають відповідь прямо в пошуку, і юзерам більше не треба переходити на ваш сайт.-42% кліків у традиційному органічному пошуку з моменту запуску AI Overviews. Найбільше постраждав інформаційний та evergreen контент. Оце обідно.+103% зростання трафіку на термінові новини (breaking news). ШІ поки не лізе в коментування події, що відбуваються «прямо зараз», тому для медія залишається трохи можливостей.Трафік із Google Discover зріс на 30% і тепер приносить стільки ж переходів, скільки й звичайний пошук.◾️Чому так відбувається?Google виводить AI Overviews лише для 15% новинних запитів (це втричі рідше, ніж у категоріях «здоров'я» чи «наука»). Для актуальних подій Google все ще підтягує блок Top Stories із прямими лінками на медіа.◾️Що робити маркетологам та медіа:Прокачувати новини, особливо breaking news (репортажі), працювати над клікабельністю заголовків, робити якісні візуали аби потрапити в Google Discover.#SEO

Діла оголосила про перший за 20 років ребрендингМедична лабораторія Діла оновила бренд і представила нову айдентику, створену разом з агенцією Havas Ukraine.Діла працює понад 27 років, і ребрендинг став продовженням внутрішніх змін останніх років — трансформації процесів, розвитку цифрових сервісів, взаємодії з клієнтами та партнерами.В основі нової айдентики — концепція просвітлення. У прямому сенсі лабораторна діагностика працює зі світлом: у вимірюваннях, дослідженнях і контролі якості. У метафоричному — допомагає людям отримувати зрозумілу й достовірну інформацію про стан здоров’я.Ключова метафора — скло, яке символізує відкритість і прозорість. Дизайн також відсилає до лабораторного середовища: чистоти процесів, точності та роботи зі світлом.Для клієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різними типами лейкоцитів — клітин імунної системи. Вони додають бренду емоційності та роблять комунікацію більш дружньою.Оновлення охоплює всі точки взаємодії з брендом: відділення, навігацію, цифрові сервіси, мобільний застосунок і комунікаційні матеріали.#реклама

Книжка «Полювання на увагу», яку вже розмели з полиць, дійсно варта такого ажіотажу.Вона точно буде корисною SMM-никам, комунікаційникам, маркетологам, власникам малого та середнього бізнесу. Адже тут усе як ми любимо: конкретні поради та розібрані до кісточок кейси про те, як працювати в соцмережах.Автор не відкрив нічого нового, але ще раз підкреслив: у сучасному світі бренди та компанії борються за увагу споживача. І соцмережі стали справжнім полем битви. От тільки правила тут дещо змінилися за останні 10 років.Зараз, аби отримати пару мільйонів охоплень допису в Threads чи відео в TikTok, вам не обов'язково мати мільйони підписників. Правила змінилися: стрічка рекомендацій трансформувала алгоритми соцмереж та розповсюдження контенту.Усі борються за одне й те саме місце у стрічці користувача. А найкращий спосіб виграти цю боротьбу — створювати релевантніший контент. Більша релевантність — більше охоплення. Спойлерити сильно не буду, але автор також топить за коментування від імені бізнес-сторінок, підтверджуючи дослідження, що коментарі підіймають залученість.Якщо ви ще не читали — щиро рекомендую. PS: масонський лайфхак, як купувати книжки зі знижками: реєструєтесь в сервісі LetyShops і отримуєте кешбек з покупки книжок і не тільки. Потім можна вивести кошти собі на карту або переказати до Повернись живим.#книги

РУУУШ запускає оновлений, третій потік курсу «Фреймворки комунікаційної стратегії: від алгоритмів мислення до результатів» — і цього разу з помітним апгрейдом: з 12-ти занять – 5 практичних мастермайндів, де фреймворки одразу «приземляють» на реальні задачі.Тобто не просто «послухав лекцію — пішов». А розібрав на практиці, застосував до свого кейсу, отримав фідбек. Курс завершується захистом власного проєкту.Учасники опановують ключові фреймворки комунікаційної стратегії:➕ 4Cs framework➕ Модель GWTB Мартіна Строу + мотиваційні конфлікти як інсайти➕ The Four Points Framework➕ The Strategy of Disruption®➕ Comms Planning Framework➕ Фреймворк КОМУ-ЩО-ЯК-ДЕ комунікувати➕ Цикл планування Стівена КінгаВикладачі — практики з ISD Group, Banda, TBWA\Ukraine, bickerstaff.284, міжнародні та українські консультантки Байба Матісон та Марія Кочмарук.Старт 2 березня. За промокодом masons вартість курсу становитиме 26 500 грн (замість 29 500) до кінця тижня.🧲 Зареєструватися та подивитися програму можна тут#реклама

🔹TikTok випустив гайд для бізнесуTikTok оновив інструкцію для малого та середнього бізнесу. Головний меседж: ефективне відео — це не бюджет, а розуміння того, як працює стрічка рекомендацій.Якщо вам ліньки колупатися в презентації, ось вам кілька головних речей:🔹Структура «Гачок — Суть — СТА»• Перші 2-3 секунди: сильний «хук» (проблема клієнта, ціна або звернення до конкретної групи).• Тіло: ключові переваги продукту без зайвої води.• Фінал: чіткий заклик до дії (що зробити прямо зараз).🔹Звук — це 50% успіху: Відео без звуку в TikTok не існує. Використовуйте Commercial Music Library або закадровий голос. Глядач має не лише бачити, а й чути ваш бренд.🔹Тренди з власним сенсом: не копіюйте сліпо будь-який тренд в TiKTok аби набрати перегляди. Використовуйте TikTok Creative Center, щоб знайти популярні звуки, але адаптуйте їх під свій продукт. Тренд без контексту вашого бізнесу — це просто шум та пустопорожні цифри.Головна порада – знімайте вертикально (9:16), орієнтуйтеся на тривалість 9–15 секунд і не бійтеся бути «побутовими». Люди приходять у TikTok за емоціями та реальними історіями, а не за ідеальним глянцем.#TikTok

🔹Натрапила на цікаву статтю-розбір токсичної комунікації в маркетингуЩо це таке? Це ввічливі тексти, які змушують вас почуватися «недостатніми», якщо ви не купили курс чи не підписалися на розсилку, нав’язування FOMO замість пояснення цінності.Ось кілька прикладів, як може виглядати така реклама чи комунікація:◾️Знецінення сумнівів: «Ти досі думаєш, поки інші заробляють?» (Нав’язування FOMO замість пояснення цінності).◾️Фінансовий сором: «Це коштує як три чашки кави. Тобі шкода грошей на свій розвиток?» (Приниження права людини самостійно керувати бюджетом).◾️Псевдотурбота: «Не хочу, щоб ти потім шкодував, що проґавив шанс». (Перекладання відповідальності та тиск провиною).◾️Атака на ідентичність: «Тільки ліниві не використовують ШІ у 2026-му». (Навішування ярликів).На короткій дистанції такий тиск може дати продажі (люди купують, щоб зняти дискомфорт). Але в довгу — це шлях у нікуди. Повідомлення починають ігнорувати, бренд асоціюється з тривогою, а довіра помирає першою. Раджу почитати статтю та зберегти пам'ятку від InWeb для перевірки своєї комунікації.

🔹Facebook увімкнув монетизацію для українських користувачівУ січні українські автори з аудиторією 5–10 тис. підписників почали отримувати перші виплати від Meta.Ось що робить здорова конкуренція за увагу! Цукерберг нарешті збагнув: щоб крутити рекламу, потрібно насичувати платформу якісним контентом і утримувати користувачів. У 2026 році кріейторам і блогерам уже не цікаво працювати «за лайки», коли є можливість монетизувати зусилля в YouTube чи TikTok.Відтепер діє Content Monetization Program, яка включає:◾️Єдину програму монетизації контенту (Unified Program);◾️Facebook Stars (Зірки);◾️Підписки (Subscriptions);◾️Брендований контент (Branded Content).Meta настільки активно конкурує з іншими гігантами (відео — YouTube, TikTok; текст — LinkedIn; новини — X), що готова платити не лише за відео, а й за фото та текстові дописи.Навіщо це Meta?◾️Стимулювання активності: мотивація створювати більше контенту = більше часу користувачів на платформі.◾️Збільшення рекламних площ: що більше якісного контенту (відео від 3-х хвилин, цікаві Reels), то більше місць для рекламних вставок. Meta просто ділиться з користувачами відсотком від отриманого прибутку.Що це означає для маркетологів?◾️Зниження вартості залучення (CPC/CPM): Більше контенту — більше інвентарю для реклами.◾️Точніший таргетинг: алгоритми краще розуміють інтереси через «поведінкові сигнали» під час взаємодії з авторським контентом.◾️Нові формати розміщення: можливість з'являтися у лонгрідах експертів через Ads on Images або Performance Bonus.Ну що, поживемо, побачимо що воно.🔥 Digital Masons#facebook #таргет

💘Як день св. Валентина стає приводом турботи для себе і що це значить для брендівМаркетологи, видихайте: ера романтичного диктату на 14 лютого офіційно закінчилася. Поки ви шукаєте картинки зі щасливими парами, статистика каже, що ваші клієнти все частіше купують подарунки самим собі. Такі результати числених досліджень споживацьких тенденцій, з яких Inweb зробили вижимку в розлогу статтю.Головне:◾️60% молоді (18-24 роки) купують подарунки собі. Можливо вони читали книжку "Купи собі той довбаний букет"◾️Український контекст: війна, мобілізація та міграція зробили дистанційні стосунки або самотність новою нормою. Класичний сценарій «вечеря на двох» для багатьох став болючим нагадуванням про розлуку, а не святом.◾️49% української молоді купують подарунки собі, щоб просто «вивезти» емоційно. Це не розкіш, це інструмент саморегуляції при хронічному стресі.◾️ Подарунки для котів та собак ростуть у продажах швидше, ніж для партнерів. Романтика виходить з трнеду та українського контексту. Продавайте турботу, комфорт і дозвіл нарешті приділити час собі. Змініть меседж із «порадуй кохану людину» на «ти — твоя найважливіша людина». Це не тільки гуманно, а й значно охоплює більшу аудиторію.#ecom

🔹 Thread перетворюється в майданчик для мікроситуативівПоки ви вилизуєте черговий кретив для Instagram, у Threads бренди збирають тисячі лайків... просто вчасно відповівши на чийсь пост. Соцмережа породила тренд на мікроситуативи, де влучний коментар вартує більше за дорогий продакшн. Бренди експерементують, заграють з конкурентами, влаштовують віртуальні колаби, перетворюючи комунікації в мінісеріал для юзерів.Чому це працює:◾️Мікрокомунікаціяїґ: більше не треба впихати свій логотип у вчорашній мем. «Галичина» чи Uklon просто приходять у реплаї, іронізують і стають «своїми».◾️Лояльність на щирості: користувачі втомилися від «успішного успіху» та офіціозу. Коли бренд на одній хвилі з людьми — це додає йому людського обличчя, а не просто корпоративної маски. ◾️Мрія маркетолога: юзери самі тегають бренди, провокуючи їх на діалог. Це органічне охоплення, про яке в Instagram можна тільки мріяти.А де продажі? Це головна пастка для малого бізнесу. Threads — підхід «Чайка-комунікацій» (прилетів, нагадив посиланням на товар і полетів) тут викликає лише роздратування.Гумор у Threads — це не про миттєву касу. Це про впізнаваність та лояльність. Ви будуєте стосунки, які потім конвертуються в продажі деінде, коли клієнт обиратиме між вами та «сухим» конкурентом.Чекаємо на лекції та курси по розвитку вміння написати влучний іронічний коментар в Threds і зібрати тисячі лайків.Тільки не будьте як Maslo TOM, домовились?🔥 Digital masons#SMM

🔹 Масонська ложа відкрита для пропозицій: що по рекламі у 2026-му? Друзі, давайте розставимо крапки над «і». В цьому каналі є реклама. Ми її любимо, бо вона дозволяє нам не жити на самій лише іронії. Але ми любимо і вас, тому реклама тут — тільки про маркетинг, бізнес та корисні інструменти, а не про «успішний успіх».Що у нас в меню:◾️Рекламні публікації: текстові пости з візуалом (фото/відео/гіф) або галереї карток.◾️Вакансії: у щотижневому дайджесті по середах або окремий пост-анонс.Детальні умови та прайс 👉 тут.Апдейти 2026 року (читати уважно):◾️ Кейси та релізи: якщо ви хочете розповісти, які ви класні — це реклама. Без образ, такі правила гри.◾️Для агентств: якщо ви не можете назвати клієнта чи надати приклад рекламного посту – окей, можемо забронювати слот але за подвійним тарифом.◾️Без хештегу #реклама – теж подвійний тариф. Важливо: 20% з кожної «анонімної» або «безхештегової» інтеграції – на потреби ЗСУ (на один з актуальних зборів БФ «Гуркіт»).⛔️ «Стоп-лист»: казино, сумнівні схеми, інфобіз, ТГ-канали та будь-який бізнес із присмаком рф. Навіть не пишіть, карма дорожча.🤝Публікація вакансій в добірці щосереди для війська, волонтерів та ГО безоплатно. З питань співпраці — пишіть, обговоримо.