Як змінилося медіа споживання українців в 2026 році

Дослідження Gradus фіксує зміну хаотичного скролінгу на чітку спеціалізацію платформ під конкретні потреби. Українці втомилися від тривожного новинного фону (інтерес до новин упав до 49%), шукаючи в контенті перемикання уваги та релакс (фільми й серіали тримають 79%).

Коротко про основне:
◾️ Месенджери залишаються лідерами споживання новин: 74% читають події в Telegram, Viber чи Messenger, а 42% проводять там 3+ години щодоби.
◾️ Відео виключно для відпочинку обирає близько 61%.
◾️

Лідери серед соцмереж — Facebook (70%), Instagram (65%), TikTok (54%), а текстовий Threads зріс до 21%.
◾️

Абсолютна більшість споживання контенту залишається за смартфонами (89%), проте Smart TV зріс до 66% серед власників ТБ. Але тут вмикається прикол з "другим екраном": скролінг під час перегляду "Холостяка" і т.д.

Що це означає для маркетологів та SMMників?

Кінець кроспостингу: дублювати один креатив скрізь більше не працює. У Telegram заходять за швидким апдейтом і фактами, в Instagram — за візуалом та відпочинком, на Smart TV — за фокусною увагою.

Контент як розвантаження: аудиторія уникає додаткового стресу. Бренди, які інтегруються в розважальні формати, подкасти та легкий сторітелінг, виграють конкуренцію за увагу.
Ширший спліт каналів: закріплення Threads та Connected TV вимагає додавати ці майданчики в медіаплани вже зараз.

#дослідження