🔹 Партнерські публікації отримують у 5 разів більше шерів та репостів, ніж стандартні пости бренду

Щоправда, такий показник справедливий для ніш рітейлу та ecommerce, але й в інших нішах результат колаб стабільно вище за власний контент.

Головний інсайт: хто саме публікує допис.

Найбільший відносний приріст взаємодій показують невеликі профілі (категорія XS — до 10k фоловерів): партнерські пости дають їм до 5x більше взаємодій, ніж власна стрічка. Для малих брендів найкраще працює глибина: регулярні точкові запуски з 1–2 перевіреними авторами. Для гігантів (XL — від 1M) критичний пул із багатьох різних кріейторів, щоб уникати перетину аудиторій.

Найбільший стрибок результатів дають саме спільні Reels. Алгоритм спочатку заточений під дискавері, а нативний стиль автора знімає відчуття «проплаченого оголошення». Натомість спільні каруселі дають найскромніший приріст і краще підходять для складних пояснень чи продуктового сторітелінгу, ніж для хайпу.

Бренди, яких часто тегають у Stories та постах звичайні юзери (високий UGC SOV), мають суттєво вищий ER і на колабораціях. Системна робота зі спільнотою створює підґрунтя: партнерський пост падає не на сухий ґрунт, а в теплу аудиторію, яка вже чула про продукт.

Джерело: Emplifi H1 2026

#дослідження

🔥 Digital masons